吉利品牌策划尹憬 黎婷 陈娟 刘施咏.pptVIP

制作人：尹憬 黎婷 陈娟 刘施咏 快乐人生 吉利相伴 目 录 项 目 背 景 活动背景 总体设计 主体活动 传播策略 经费预算 效果预测 1 2 3 4 5 6 吉 利 总 述 吉利是一间于香港交易所上市的公司，主要业务为制造及 分销汽车及汽车零部件，，始建于1986年，经过十八年的建设 和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部 件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了 辉煌业绩，资产总额已经超过50亿元；2004年被评选为中国汽 车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更 先后被各国机构，至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国 企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企 业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。 组织目标 “造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界” 发展战略 “总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上” 传播主题 “快乐人生，吉利相伴” 竞争对手分析 竞争优势或特色 细微的服务 自主研发能力和创新能力在中国轿车界处领先地 体验式的营销 传播主题 快乐人生 吉利相伴 品牌 吉 利 自主开发 “大品牌”战略满足了细分市场的不同消费需求 出口量大 安全、节能、环保 科技?品质?畅享生活 奇 瑞 拥有雄厚的生产实力 研发实力位居国内汽车企业首位 “引领汽车文明、造福人类生活” 长 安 传播策略 新闻+活动+巡展=品牌 PR为主带动品牌 巡展+PR=品牌 传播影响 吉利系列轿车被评为“消费者喜爱的自主汽车品牌” 连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军。 2009年12月荣获中国品牌百强榜“共和国60年自主创新品牌20强”称号 年轻时尚，动力强劲，制作工艺内外细致美，配置丰富，性价比高 技术为王，创新为本 比 亚 迪 巡展+PR=品牌 在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善 行业现状分析 经过近30年的努力，特别是过去10多年国家汽车生产和消费政策的调整，我国汽车产业呈现爆发式增长，产销规模在1998-2008年的10年间保持了20%以上的年均增幅。 中国汽车行业前景广阔，预计我国汽车产量2010、2011年将持续保持增长，预计增长率在19%至20%之间。在2015年左右国内汽车销售有望超过美国，成为第一大汽车消费市场。到2020年，中国本土汽车产量将达到2000万辆左右，其中两成产品将进入国际市场。 政治背景分析 我国两年来对贷款的调整 swot分析 … （1）、自主品牌，民族自豪 （2）、完全掌握核心技术，强大的研发队伍。 （3）、优秀的管理理念，先进的生产技术，信息化管理系统。 （4）、目标战略迎合环保、安全的潮流 （5）、销售渠道完善，打响国际战 （1）、世界经济的一度下滑消费者可能进一步缩减消费。 （2）、钢铁和汽油的上涨增加了成本 。 （3）、汽车市场的饱和，几大汽车巨头占的市场份额很大 。 （4）、很多同级别的厂商开始大打价格战，利润率不断下降。 t （1）、出口退税为吉利走向国际提供了成本优势。 （2）、国家对汽车行业的振兴，对吉利的壮大和发展提供了很好的帮助。 （3）、国家对汽车支持企业自主创新和技术改造的支持。 （4）、节能和安全性能高的产品越来越受到消费者的喜爱。 （1）、很难摆脱低价、低质阴影。 （2）、市场占有率不高，行业竞争激烈。 （3）、资本不如外资和国企雄厚。 （4）、技术不如外资先进，研发很难领先。 S W O T 吉利所面对的问题 产 品 质 量 不 佳 的 口 碑 具备一定的知名度却达不到观众的认可 面 对 形 象 的 转 变 1 2 3 总 体 设 计 总体活动目标 1 利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户，使得吉利汽车的良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座心灵相通的桥梁。 2 事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”通过窗口，车型宣传得到了有力的推广，品牌宣传得到进一步延伸。 3 目前，同一价位车型在性能配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大，因此要在销售上占据优势，除了汽车的知名度、美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。 活动整体策略 围