君乐宝酸奶品牌定位及包装提案2010年12月03日.pptVIP

卓越品位 浪漫经典 品牌定位 Position 产品外观 Appearance 产品识别 Identify 通过产品识别，建立名品身份证 品牌定位 Position 产品外观 Appearance 产品识别 Identify 君乐宝酸奶新品如何在第一眼俘获消费者？ ？ ？ 时尚 的 传统 为君乐宝酸奶品牌建立A-I-P ? 水 果 产品体现——符号化的水果 水 果 品牌定位 Position 产品外观 Appearance 产品识别 Identify 君乐宝酸奶新品如何在第一眼俘获消费者？ 最简约的 设计方式 符号化水果 时尚 的 传统 为君乐宝酸奶品牌建立A-I-P 符号化的水果在品牌发展中的持续作用 符号化的水果不单只作为品牌发展中的产品识别， 其简洁的设计理念更代表了品牌自身简约凝炼的调性， 是塑造品牌个性的第一代言人。 品牌调性 时尚的 简约的 传统的 核心价值 凝固型酸奶 + 草莓、黄桃果粒 简约生活方式 绵密丝滑口感享受 产 品 支持点 核心价值 时尚简洁的设计风格 添加果粒凝固型酸奶 产品策略 品牌定位 品牌传播 品牌传播表现体系 核心符号 利益点沟通 slogan 记忆 碎片 品牌名 品牌标志 辅助图形 品牌接触点 品牌命名原则 目标人群特性 产品特性 20~35岁 购物容易被简约设计之美打动 崇尚简约高品质的生活 愿意尝试新鲜事物 追求简单有趣的生活 139g 凝固型酸奶 添加草莓 黄桃果粒 品牌名 推荐1 新典优凝 新典优凝释义 简约的生活方式 独特的品味与审美 凝驻生命中那些 温馨、感动、浪漫的瞬间 符合传统的凝固型产品形态 更添加果粒的美妙 经典的口感与时尚的设计合二为一 时尚也经典 凝驻美好瞬间 产品特性 目标消费群特性 品牌标志及辅助图形 品牌标志：独创的字体，营造产品浓醇绵密的质地 辅助图形：简洁的线条勾勒出符号化的水果 slogan 优享生活凝聚真味 备选slogan 优の人生，凝驻美好 凝驻美好瞬间，优享品质生活 我的生活主张，新典优凝 我的优凝，一直有你 （我的美好人生，是因为过去现在和未来都一路有你） 优凝人生，留驻瞬间温情 新典优凝，优享简约 优享生活，自有品味 酸奶新典 品牌命名 推荐2 吃出酸奶新乐趣 slogan 下面请欣赏包装设计及终端陈列效果图 包装方案1 符号化的水果造型，满铺的效果营造令人馋涎欲滴的果肉香甜感。简单大方的设计风格，阐述了品牌简约凝练的品牌调性，我们的核心思想就是用时尚的方式演绎绎传统产品。 包装方案2 立体突出的水果造型，大面积的留白效果凸显产品添加果粒的独特卖点。 包装方案3 以凝质绵密的质地的写意酸奶作为主背景，大颗的水果阐释独特的产品卖点，配合质感极强的勺子图形辅助，简洁浪漫的设计风格，瞬间捕获女性消费者的芳心~ 包装方案4 大方的设计风格，突出的品牌标识以及口味表达，让人直观的感知产品形态以及特性，非常具有市场感的一款设计。 包装方案5 写实的设计风格，令人口水欲流的大颗水果，真实而诱惑的陈列于消费者眼前，令人不由自主的从货架上把它带回家…… 国韵康达·锐基构 锐基构营销策划有限公司 北京国韵康达广告有限公司 北京市东城区建国门内18号恒基中心办公楼3号721 01085800551 君乐宝酸奶新品定位及包装提案 提报日期：2010年12月03日 核心课题 寻找君乐宝酸奶新品的市场机会点 打造一个具有销售力的酸奶新品类 目 录 3 寻找市场机会点 营销推广建议 1 产品策略 2 酸奶发展战略基础分析总结 目标人群 意识 高端产品 原则 酸奶 消费核心 现有 市场格局 健康 享受 1 情感为主 功能为辅 2 3 差异 制胜 4 提升 自我 以差异性策略塑造品牌， 满足消费者渴望提升自我的情感利益， 以此带来对产品的享受过程。 酸奶市场不断细分、升级 原始型市场 口味型市场 功能型市场 口味型市场 功能型市场 口味与功能混合市场 1、LGG菌种 2、LABS菌种 1、往大果粒趋势发展 2、老酸奶近年很受市场欢迎 光明大颗果粒 伊利大果粒 青海老酸奶 味全优酪乳草莓 三元大大果块 完达山老酸奶 三元老北京酸奶 蒙牛老蒙古酸奶 伊利LGG原味 蒙牛LABS木糖醇 蒙牛冠益乳椰果味 蒙牛LABS水果味 蒙牛纤维新意（含LABS） 伊利优品嘉人 竞争环境分析 从市场竞品现状来看，口味市场主要分为2大阵营： 果味酸奶（搅拌型） 老酸奶（凝固型） 酸牛奶口味发展的趋势分析 基料 + 添加物 酸牛奶 + 水果 酸牛奶口味发展的趋势分析 果味 果粒 多果粒 单果粒 大果粒 完整果粒 果汁 果浆 果酱 浓 稠 添加果粒 基料+添加物 酸牛奶+水果 基料的改变方向：凝固