国家电力公司南京电力自动化设备总厂标志策略提案报告范本.pptVIP

VI导入背景 南自总厂，即国家电力公司南京电力自动化设备总厂，是一家有着六十年历史的国营企业； 随着近年来企业的变革，其优良资产的逐渐剥离，南自总厂拟深入开发除电力系统自动化专业以外的领域，并以集团化管理实现其自身的品牌经营； 企业正面临着二次创业,也因此，企业形象的重塑被提上了议程。 前 期 调 研 卓越形象在承案以后，即展开了对企业和市场的全面了解，对企业的基层、中层和高层人员分别展开了问卷调研和深度访谈； 调查人员共计三十人，其中，基层二十人（问卷）中层六人（深度访谈）及高层四人（深度访谈）。 企业调研（30人） 发现问题——我们在哪里？ 南自总厂始终以科技与市场为企业的核心动力。在市场上： 南自标志透露的外在形象已不能完全适应消费者的审美趋向； 分公司各自的市场推广也使南自整体的品牌形象处于混乱状态； 总结——整个行业的标志已经更为契合国家与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后与一些 综合实力在同一层面的竞争对手。 今日的南自 地位——在行业中地位较好，较得用户信赖； 危机——优良资产剥离，竞争激烈，行业地位下滑； 实力——综合实力无明显优势，无拳头产品； 形象——子公司各行其道，整体形象混乱； 确立VI目的 ——我们去哪里？ 电力市场已在加大开放力度，国家电力部已成为今日的国家电力公司，而在不远的将来，电力的制造和网络将作进一步开放； 整个行业的标志已经更为契合国际与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后于一些综合实力在同一层面的竞争对手。 基于当前的企业现状，南自总厂将自己的明天定位于“工业自动化”，即以电力技术为核心，大力发展与其相关的自动化的产业，如环保、铁路自动化； 在企业机制上，南自总厂将以集团化的模式进行经营和管理； 在操作上，将以“南自”品牌为纽带，对其集团内的公司进行管理。 南自新标志 品牌定位 品牌命名 经过双方的沟通，我们将南自总厂的品牌中英文名称定义为： 南自电气 NEAG Nanjing Electric Automation Group 我们的VI策略 VI策略 标志设计策略 对原有高知名度的标志的传承； 技术是企业的核心竞争力； 标志的设计应有更现代的国际视野，向国际著名公司看齐； 除了表现电气企业的特质以外，更应注重集团化整体形象。 “南自电气”中、英文，或抽象图形。 体现要素 大气、厚重、简洁、现代。 态势语调 标志设计表现 中文标准字体 设计说明： · 传承品牌精神主张，稳中求变； · 气韵内敛，大气从容； · 包容中的张力； · 沉稳的设计风格，圆化角处理更具视觉美感。 对原有标志的传承、改进和发扬。 方向一 ：旧元素/新组合 · 不合时代的闪电形的去除，用形的美化，更具现代感和 觉美感； · 绿色椭圆形，象征品牌再造和集团化重组后的新生； · 字体的改进，尖角锐化，表达科技带来的尖端品质，以 及品牌发展的锐气与活力； · 圆点位置的变化，是企业的一种突破与发展，亦表达科 传动带来世界的生动。 设计说明： 方向二：文字性/国际化 国际化路线，以文字为主要表现元素，大公司、大品牌的气度与包容。 方案一 “南自电气”标志策略提案 * 国家电力公司南京电力自动化设备总厂 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年六月二日 目 录 设计表现 前期调研 导入背景 标志策略 品牌定位 问卷调查 深度访谈 基层（20人） 中层（6人） 高层（4人） 深度访谈 由此次的回收问卷我们可以看出： 大部分员工对于企业的理念无认知； 对原有标志的认同度不高，对VI的概念不够清晰； 总结——可见此次VI设计的必要性 员工的心声 市场的呼唤 行业的步伐 ——更开放的市场 更激烈的竞争环境 南自的明天 传承企业优良品质； 充分的信任与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 生生不息的向上与开拓精神； 权威品质、优质服务。 南自新形象 行业先驱领导的大度； 信任感、责任感； 现代科技感 生命的积极向上； 品质的信赖。 南自品牌描述 六十年悠久历史； 有着自己的独特个性； 国际化视野的品牌； 永远值得信赖； 没有最好，只有更好； 南自品牌定位 具有悠久历史、强大生命力、国际视野和科技战略的未来领袖品牌。 “南自电气”品牌个性 壮年的男性 稳重、务实 拥有随时爆发的能量 百折不挠的精神 坚毅的信心 “南自电气”品牌核心概念 国际化 科技感 生命力 信赖度 南自电气 用科技传动, 让世界生动. 核心概念表述 · 强化品牌的自我识别； · 展现品牌的独特属性； · 表述品牌的主张理念。 标志内涵的来源 品