柯美(KOMEI)品牌策略及整合营销提案（完整版）.pptVIP

;柯美（KOMEI）品牌传播工程;1、大众传播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 时间： 开业前1—3周 做法： 传达讯息： 品牌形象、活动、传播（开业\季节促销\） 媒介计划： 硬广+活动促销宣传: 楼宇广告(媒介表) 网络：团购、门户网品牌形象宣传 ;2，店面 目的：落实品牌概念，增加与消费者接触度 做法：;3、活动 形式一：“唯美名媛”签名活动 地点：靠近目标人群、人流亮较大的场地 目的：体现品牌形象，彰显品牌内涵 制造话题效应 方式： 柯美驻颜美容中心开业，为此特征集100个美丽宣言活动，邀请100名达州消费者在巨幅上留下自己关于现代女性美的看法和签名，参与者均可获得精致礼品一份，并可参加抽奖，获KOMEI试用产品1支或VIP卡1张。;形式二：挑战5.5——柯美和谐美人 举办产品show,免费测试参与者肌肤酸碱性，最接近5.5者评选为“柯美和谐美人”，获得大奖一份。限定范围和获奖名额。 现场设小型转盘，凡参与者可均转动转盘，得到不同试用小包装或其他礼品一份 。 ;4、柯美美容“知性之美”女性读书空间活动： 内容： 计划在达州市区选取15-20家公司/单位为其设立女性读书空间，每季度赠送5000元图书（部分为与女性生活有关的指定图书，部分为书券）共赠送？？季度。 参与方法：参与公司书面推荐该公司公认的知性美人，连同被推荐人对知性美的看法寄往指定地点，由评委从中评选出优胜公司，被推荐人作为读书会名誉会长，另凡参与的被推荐者均可获得精美礼品（柯美提供）一份，被推荐公司可以得到优惠购书卡一张及图书排行榜夹一个，定期邮寄图书排行榜及关于克缇的一些信息。 *注：本活动实际也是收集名单的过程，同时她们可以作为被采访对象充实到其他与媒介合作的相关公关活动中去; 5、“知识创造美丽”白领课程（建议类）;6、媒介联盟;备选媒介： 报纸类：〈晚报〉—— 〈生活版〉—— 杂志类：〈时尚〉——非凡对话、人物社会 〈HOW〉——人物 合作方式： 1、不涉及版面内容合作：冠名、挂牌 2、涉及版面内容合作 ： 提供柯美??合条件客户请其采访； 请提在采访中增加“受访问者对美的了解”并单列在文章下断 按柯美要求请其对受访对象有所筛选 ； 3、为受访者提供柯美护肤卡请其成为会员，并在版面上有所体现。 ;7、异业联盟