湖畔音乐节-媒体推广计划2012年6月22日.pptVIP

2012年6月22日?17:00~17:40?The Losers17:50~18:30?简约情人18:40~19:20?卡奇社19:30~20:10?星期三旅行20:20~21:00?冷酷仙境21:10~22:00?范玮琪?2012年6月23日?17:00~17:40?DengeL17:50~18:30?刃记 18:40~19:20?钟立风19:30~20:10?病蛹20:20~21:00?瘦人21:10~22:00?马条22:10~22:50?老狼　?2012年6月24日?17:00~17:40?夏冬 17:50~18:30?秋天的虫子18:40~19:20?牛奶咖啡19:30~20:10?袁惟仁20:20~21:00?田原+Dead J21:10~22:00?地下婴儿22:10~22:50?秦勇 湖畔音乐节推广计划 第一部分：音乐节基本信息 第二部分：音乐节商业合作 第三部分：赞助商报价 第四部分：详细宣传周期 目录 音乐节基本信息 演出乐队 华语乐坛最强摇滚乐队首次集结中原 张震岳、唐朝 、黑豹 、许巍、郑钧 、汪峰 、张楚、何勇、万晓利、谢天笑、扭曲机器等老牌、新锐乐队（暂定） 所有港台乐队以最后文化部门审批为准 演出地点：郑东新区如意湖畔 演出计划： 2012年6月22日——6月24日(参照迷笛音乐节，草莓音乐节形式，主舞台小舞台表演三天)详细演出排期表后附 说明:音乐节时间暂定。 音乐节信息 宣传周期： 总活动周期为2012年3月——2012年6月 主要宣传途径：河南电台十套频率 东方今报整版广告 由新浪河南，中原之声整合全国各大门户网站配合宣传 河南电视台新闻结点报道 宣传目的：让“迷笛”“草莓”音乐节走进身边，让河南所有爱音乐的人，在 这个夏天的湖畔HIGH起来。 人群定位： 30~45之间的人群（男性为主）—有摇滚情结，曾经迷恋摇滚音乐的成功人士 18~26之间的人群——现在有摇滚情结，正在迷恋音乐的潜在白领接准白领 宣传手段：利用话题事件炒作、明星效应、结合线下活动，综合媒体资源与落地活动进行电视、平面、网络、广播等传播力量立体宣传。 演唱会倒计时 2012年3月—— 演出乐队签约 2012年4月—— 演唱会宣传预热 全媒体协助赞助商预热造势 2012年5月—— 演唱会宣传高温期 新闻发布会、暖场乐队招募等推广活动 2012年5月—— 演唱会宣传爆发期 硬广促销 2012年6月——华丽登场 乐坛最强摇滚乐队 首次中原集结 每场4小时超长摇滚Party 宣传周期长：3月——6月 目标人群定位明确：白领和未来的白领 传播渠道广 传播频次高：全媒体多层次话题、多样落地活动，不断主动撒播 演唱会宣传攻略 音乐节商业合作 ＊ 全媒体整合宣传！打通电台、报纸、电视台、杂志等各个传统媒体通路，做到家喻户晓＊ 多触点覆盖！利用河南电台自身优势召集网络、户外等新媒体加入配合，做到尽人皆知＊确保在活动开始前吹响媒体集结号！ Ⅰ音乐节内容整合营销——独家冠名 Ⅱ XX（厂商或品牌名）—— “湖畔音乐节” Ⅰ音乐节内容整合营销——门票 XX（厂商或品牌名）+企业或品牌LOGO Ⅰ音乐节内容整合营销——视频广告播放 演唱会场内巨幕开场前反复播放厂商广告片 演唱会退场前赞助商鸣谢视频 Ⅰ音乐节内部整合营销——演唱会现场T恤 演唱会现场T恤印制赞助商及电台LOGO（场馆内外流动志愿者及工作人员约1000人） 演唱会所提供食品或饮料，及与演唱会内容紧密结合的产品演示。 Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台1 主要合作电台： 河南电台旅游广播、Myradio、FM881为主要推广频率。节目、广告、口播同时进行。 河南电台新闻、经济、交通、教频率做好相关配合宣传，口播活动宣传。 在活动宣传周期内（4个月累计120天），各参与宣传频率主持人必须口播，如“XXX(品牌名）湖畔音乐节”滚动宣传本活动赞助商 对赞助方代表进行专访 录制相关明星祝贺ID发送至电台 邀请乐手参加相关重点电台节目录制《音乐慢半拍》《夜音乐》等相关品牌节目 Ⅱ音乐节全媒体宣传整合营销——电台2 ＊10秒广告： 交通10次