旅行社品牌化.docx

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2018-05-21 发布于四川
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论旅行社品牌化经营厦门大学管理学院旅游与酒店管理系2010级硕士高先英摘要：旅游业是我国的朝阳产业，随着我国经济的发展，旅游已成为人们生活重要的组成部分。旅行社提供具有无形性特点的服务型产品，产品消费在前，消费者感知在后，因而对于购买前的消费决策，品牌就是其中一个重要的考量因素，品牌化对于旅行社具有重要的意义。关键字：旅行社；品牌化；经营对策 1.引言品牌，实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。好品牌不仅是质量的保证，它是更为复杂的象征，具有一整套品牌涵义。品牌经营作为现代企业一种新的竞争战略，也是市场经济日益发展、竞争日趋激烈的必然产物，国内外企业利用品牌化模式