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第一章 整合营销传播的概述
第一节 营销传播概念
1.营销传播的由来
2.整合传播或整合营销传播
1.营销传播的由来
在经典的市场营销著作中，营销组合(Marketing Mix)的一个重要构成就是营销沟通，也叫营销传播(Marketing Communication)。
这个概念是对传统意义上促销认识的发展，营销传播的源头和主体构成是促销(promotion)。
1.1促销在营销组合中的位置
1960年美国密西根大学的J·麦卡锡教授提出的“4P”理论，促销组合作为营销要素组合中中的重要组成部分。
概念理解：
营销指企业或者其他组织用以在自身与客户之间创造价
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