创意无线，漫游无边——汉王绘画板策划案.pdf

绘画板，作为设计、动漫、游戏领域的必需工具，其市场随着文化创意产业的迅 猛发展而 日渐壮大。汉王，凭借自主研发的绘画板产品在国内市场占领了一席之地。然 而随着全球化浪潮的席卷,面对多个强有力的竞争对手，汉王绘画板的总体竞争力必须 提高。 本策划意在通过客观分析绘画板市场情况,找到汉王的短板所在；并在目标市场细 分的基础上为汉王制定精准的营销策略。 由于绘画板产品特殊性及其使用特征，我们选择了更为深入的消费者调查方式—— 深度访谈。首先是与大量的绘画板使用者进行了深入的交流,从中分析得出汉王目前的 营销症结；将潜在用户 （动漫、设计爱好者