家电下乡以旧换新项目策划书.doc

“家电下乡以旧换新”营销项目策划书 自“家电下乡”工作启动以来，山东邮政积极响应政府号召，利用邮政丰富的数据库名址资源，以直邮信函等作为媒介，通过邮政遍布城乡的网络资源，对“家电下乡”政策进行宣传，取得了良好的效果。今年政府又推出了涵盖城乡的“家电以旧换新”政策，在前期良好合作的基础上，山东邮政拟充分发挥邮政媒体和渠道优势，为“家电以旧换新”工程量身打造宣传推广方案，积极融入地方经济，为目标客户提供全方位的产品及服务。 市场分析 （一）邮政优势 邮政具有强大的名址信息库，通过对消费者的细分，可以针对性地选择“家电以旧换新”的目标人群寄递商函，将惠民政策信息及相关宣传品及时、准确的发放到广大市民