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B2B电子商务使用的研究综述 　　 【摘 要】B2B电子商务是一种伴随着互联网技术发展起来的新型商务模式。本文从B2B电子商务的概念、B2B电子商务模式、企业对B2B电子商务的使用三个方面对以往研究B2B电子商务的文献进行整理和回顾。并在简要评价的基础上，并对下一步B2B电子商务的研究趋势进行了展望。 　　 【关键词】B2B电子商务；B2B电子商务模式；B2B电子商务使用 　　 　　 　　 一、绪论 　　 随着B2B电子商务的迅速发展，其在全球经济中所起的作用日益显著起来，越来越多的学者开始关注这一领域。电子商务（E-Business），从宽泛的含义上讲，是指利用信息技术，进行企业业务运作相关的各类活动的总称。 　　 最早的电子商务大概出现于上世纪70年代左右，其早期表现为电子数据交换（EDI，Electronic Date Interchange）电子商务。而电子商务作为一个概念被提出来，是伴随着上世纪90年代互联网公共开发网络技术而出现的。在电子商务的发展过程中，出现了各种关于电子商务的定义，电子商务的一个重要技术特征是利用万维网（WWW.World Wide Web）进行技术传输和商务信息处理；OECD（1999）认为电子商务是指通过计算机网络进行产品和服务的交易过程；Kalakota（2001）认为电子商务是指借助各类通讯技术网络，传递信息、产品、服务，从而实现业务活动及流程的自动化；Weill（2001）认为电子商务是指企业利用开放网络（主要是互联网）执行业务流程，以信息技术替代手工处理的业务活动方式。国内西安交通大学李琪（1997）将电子商务定义为在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称；中国人民大学方美琪（2001）将电子商务定义为基于Internet/Intranet或局域网、广域网，包括了从销售、市场到商务信息管理的全过程。 　　 尽管定义上有细微的出入与差别，但其中都要具有的基本要素：以公共开放网络技术（通常是互联网）为基础、进行企业业务活动、发生于企业组织之间、需要信息系统支持。而B2B的参与者是指一般意义上的企业，既非政府，也非最终的个人消费者型客户。综上所述，本文将B2B电子商务的概念界定为：买卖双方利用互联网所搭建的虚拟交易平台，进行信息流、物流、资金流的交换，来满足各自需要的一种电子商务运营模式，即所谓狭义的B2B电子商务的概念。 　　 二、B2B电子商务模式 　　 从我国学者对B2B电子商务实际应用水平的研究来看，吴金南、仲伟俊等（2009）对宁波市传统企业中不同性质、不同规模的企业应用B2B电子商务的实际情况进行了调查，通过调查发现：行业IT密度和竞争环境的不确定性对企业使用B2B电子商务的实际效果有影响作用。吴清（2009）、陆雄文（2008）等对B2B电子商务平台的演进历史、价值诉求等就行了探讨和研究。综上可见，国内外研究对B2B电子商务与企业之间的相互关系进行了多方位、多角度的研究。企业使用B2B具有成本低、范围广、不受时间空间限制等优点，对企业的管理特别是供应链管理和战略管理带来了革命，B2B已经成为了企业网络建构中的重要组成部分。 　　 在有关B2B电子商务模式的研究方面，根据买方和卖方在交易中所处的地位不同，可以将其分为：以卖方为主模式、以买方为主模式和中立模式。本文中微型企业通过B2B电子商务网站进行B2B电子商务所采用的是第三种――中立模式。中立模式是指对卖方或买方而言，B2B电子商务网站是作为独立第三方存在的，并不直接参与到交易中去，而是充当一个交易平台、信息交换平台以及支付平台的角色。中立的B2B电子商务网站是真正的市场建设者，他们对买主和卖主有着同样的吸引力。中立的B2B电子商务网站往往可能在买方和卖方都非常分散的市场中取得成功，因为在这样的市场中B2B电子商务网站能降低企业的交易成本并具有较高的匹配能力（罗汉详，2004）。 　　 在有关第三方B2B（Business-to-Business）电子商务网站、平台的研究方面，学者们从电子市场、电子中介、双边市场理论等角度进行了探讨和分析，Bonner和Calantone（2005）认为B2B平台存在网络效应，并根据实际的119个买方企业的数据对这一网络效应进行了验证。Mahadevan在2003年提出了清单汇聚（CatalogueAggregation）、单方谈判（One-on-one Negotiation）、在线反向拍卖（Online Reverse Auction）、交易中心（Exchange）等一系列的概念，其中清单汇聚是指第三方运营商组建的中立B2B平台可以把竞争性的买方企业汇聚在一起并且能够得