“傍名牌”产品现状实证分析.docVIP

“傍名牌”产品现状的实证分析 　　【摘要】本文简单地介绍了“傍名牌”的概念及目前社会上流行的“傍名牌”类型，分析了“傍名牌”现象对社会经济产生的影响及产生的原因，并且提出了治理措施。 　　【关键词】 “傍名牌” 类型 影响 对策 　　 　　一、什么是“傍名牌” 　　 　　“傍名牌”是一种不正当竞争的现象，通俗地说，“傍名牌”是指企业将著名的商标注册成为自己的公司商号，以混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为购买的“傍名牌” 产品就是著名的品牌产品，从而扩大销路获取利润的行为。据《生活日报》2007年3月12日报道：把“雪碧”写成“云碧”，把“伊利”写成“伊俐”，相关记者调查发现，市场上出现了不少“傍名牌”的饮料，有的是瓶子、包装颜色与名牌产品基本一样，有的干脆只改一个字，其余包装照搬。这些劣质饮料混迹在名牌饮料之中，蒙骗消费者。在现阶段“傍名牌”产品的大量存在是一个不可回避的事实。而且这些仿名牌产品具有以下的特点：涉及商品种类繁多，包括食品、服装、生活用品、日用品、化装品等种类，可以说“无所不入”。这些“傍名牌”产品不仅瞄准国内知名品牌，如模仿“红牛饮料“出现了“红午饮料”、模仿“康师傅方便面”出现了“康老师方便面”等等，而且还包括一些国际品牌，如出现了傍世界著名品牌“华伦天奴”出现了“华伦天奴?路易”等等，涉外案件也呈明显上升趋势。这些“傍名牌”产品形象上是“仿”、名称上是“傍”而实质上是误导。“傍品牌”产品往往容易销售在农村以及边远地区，由于这些地区相对信息闭塞，品牌辨别能力不强，加上人们通过有关的电视广告已经对傍品牌的原来品牌有了初步的了解，而且傍品牌产品往往价格较低，抓住了人们喜好便宜的心理，因此容易受到消费者的选择。 　　 　　二、“傍名牌”产品的类型 　　 　　 “傍名牌”产品包括以下几种类型。第一种是“打擦边球”，即在一些国际国内品牌上“添油加醋”。如在华伦天奴的基础上创造了“华伦天奴?古柏”、“华伦天奴?乔丹”。第二种是“玩文字游戏”，对名牌产品商标的文字部分进行篡改。如把“大白兔奶糖”改成了“太白兔奶糖”、“红牛饮料”变成了“红午饮料”。第三种是一些企业将境内外一些驰名商标、著名商标到香港等境外地区注册为企业名称或商标，然后以境外企业的名义，授权生产、委托加工、监制等形式，委托境内企业生产同类产品，在产品或包装上突出使用与驰名商标、著名商标、知名企业字号相同或相似的境外企业名称，以此混淆消费者，侵害合法企业的企业字号和商标在先权。比如，有人为非法利用法国著名品牌啄木鸟集团的 “啄木鸟”商标商誉，在香港注册“香港啄木鸟股份有限公司”这一“傍名牌”公司，再将该商标授权国内某制造商使用，制造商在使用时特意在包装显著位置标注“商标许可人：香港啄木鸟股份有限公司”字样，其实质是通过商标许可的方式变相许可标注“傍名牌”企业名称。法国著名服装设计师皮尔?卡丹先生几年前在南京国际服装节的展厅里，面对一个高达2米的“意大利皮尔?卡丹(香港)国际有限公司”的广告牌摊开双手、一脸困惑说道：“我没有这个公司！” 　　 　　三、“傍名牌”产品的影响 　　 　　1、影响“中国制造”产品的形象 　　2007年曾经出现了中国制造的牙膏、玩具、食品、轮胎的产品危机，一时间成为世界各大媒体炒作的对象。尽管危机产品只是出口产品中的少数部分，但是国际社会对此十分关心，甚至有些国家因此打出“抵制中国制造”的口号，我国政府及时采取相关措施才使得这场风波得以平息。透过“中国制造危机”事件我们不难看出出口产品的重要性，如果境外的一些媒体炒作我国出现的“傍名牌产品”特别是“傍世界名牌产品”，将严重影响到我国商品的形象。 　　2、影响我国在WTO 的地位和参与国际市场竞争 　　特别是近几年以来一批傍国际品牌的产品在我国产生，不仅不利于我国知识产权事业的发展和世界知识产权的保护，而且不利于维护我国作为世界大国的形象。在国际市场竞争中，各国企业以产品质量高低来赢得竞争主动权，而我国这些“傍名牌”产品的产生，尤其是一些傍国际名牌的产品产生，使得其他国家对我国经济产生消极认识，从长远来看会严重影响我国在WTO中的地位与发展。 　　3、不利于我国名牌战略的发展 　　名牌战略已经成为当今世界经济发展的重要标志，品牌是体现国家经济实力的重要标志。“傍名牌”现象的产生无论是傍国际品牌还是傍我国的名牌产品都不利于我国名牌战略的发展，同时也不利于我国知识产权事业的发展。随着世界经济全球化进程的加快和科学技术的迅猛发展，知识产权正成为各国增强综合国力、维护经济安全的战略资源，知识产权保护日益受到国际社会的广泛关注。 　　4、“傍名牌”产品侵犯消费者知情权，还可能侵犯消费者安全权 　　根据消费者权益保护法，消费者有权了解包括商品产地、生产