“商标富农”河南品牌农业现实求解.docVIP

“商标富农”河南品牌农业的现实求解 　　 小小一枚商标，牵引着农产品生产、销售方式的改变，牵引着规模经济的发展，牵引着农业组织化程度的提高。 　　 　　 10月22日6时许，河南周口扶沟县柴岗乡梅桥村的富民蔬菜合作社门前，一箱箱包装精美的黄瓜整装待发，一辆辆挂着外地牌照的货车正排队等候装车……这里每天上午都要发出30余吨黄瓜，当天就能在郑州、上海等大中城市的超市上架销售。像富民蔬菜合作社这样生意兴隆的果蔬合作社和果蔬批发市场在扶沟还有40多家。 　　 扶沟县是全国果菜十强县。近几年，该县把培育农副产品商标品牌作为促进农村经济发展的重要途径，培育形成并打响了“桐丘”“环宇”“贾鲁之星”等30余个特色品牌。 　　 农业品牌化是现代农业的重要标志，推进品牌农业是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。“注册一个商标，创建一个品牌，带动一个产业，搞活一方经济，富裕一方农民”， 11月19日，河南省工商局商标监管处处长王民生这样向记者解释商标和富农之间的关系。 　　 他说，发展品牌农业既是实现农业现代化的重要任务，更是促进农业结构调整和优化升级、提升农产品市场竞争力、实现农民增收和社会综合效益的重要途径。 　　 　　 “商标富农”引领品牌农业路径 　　 农产品尤其是特色农产品，其价值如何提升？靠商标。 　　 没有商标，农产品始终走不出小农经济的模式。优质农产品被外地客商低价收购，贴上商标后再高价售出，辛苦劳作的农民只能一声叹息。 　　 河南省工商局商标监管处提供的一份资料显示，2004年，河南的普通农产品商标仅2500件左右，约占全省商标总数的4％；同年，全国注册农产品商标27308件，河南注册624件，仅占2.3％，这与河南农业大省的地位极不相称。 　　 河南的一些特色农产品，无论销售规模，还是市场竞争力，与国内外同类产品相比，都存在着很大差距。这可以从河南的灵宝苹果上寻到佐证。 　　 每年收购季节,有相当一部分优质灵宝苹果，不是“委屈”地被冠以外地苹果之名，比如陕西洛川苹果、陕西白水苹果、山东烟台苹果等名号，就是笼统地在包装纸箱上打上“水晶富士”??西北苹果”“黄土高坡”等。果农们说：“多少年都是这个做法。没办法，我们做不了主，只要能顺利卖出果子就行。” 　　 外销时需要打上外地名称的河南特色农产品，不止灵宝苹果一个。多年来，有“贡梨”美誉的宁陵酥梨也需要穿上砀山梨的外衣才能卖出。 　　 宁陵县政府经过认真调研分析后发现，宁陵梨之所以没有销路，“祸根”在于宁陵酥梨没有自己能叫得响的牌子，“用品牌效应带动酥梨产业发展是当务之急”。 　　 于是，宁陵县有关部门先后注册了“金顶”牌和“知德福”牌酥梨商标，并实行统一包装、统一商标标志、统一产地名称，全力实施品牌战略。同时，从品牌文化入手，挖掘酥梨文化内涵，发展生态旅游。通过采摘节，不仅带来了直接效益，同时还带动了梨区周边运输、餐饮、住宿、娱乐等行业的发展，产生了巨大的经济效益和社会效益。 　　 小小一枚商标，牵引着农产品生产、销售方式的改变，牵引着规模经济的发展，牵引着农业组织化程度的提高。 　　 商标富农，正在引领一条品牌农业路径。 　　 　　 让更多农产品拥有“通行证” 　　 商标如同商品的“身份证”和“通行证”，代表这一商品的信誉和价值。在激烈的市场竞争中，商标可以带来显著的经济效益，是一种宝贵的无形资产。 　　 “河南企业申请注册农产品商标积极性受到制约，一是由于河南生产经营农产品的企业（农业合作社）大多规模较小、管理水平较低，对注册商标、农产品地理标志证明商标、商标注册申请程序等知识了解不够，不愿意费精力去注册，即使注册也很容易走弯路；二是申请商标注册不但需要一定的费用，还需要两到三年，甚至更长时间。而这段时间也是农产品商标创品牌、打市场的黄金时期，一旦注册失败，前期的心血往往就会白费，因此企业一般不愿担此风险；三是一些农民存在小富即安思想，只要农产品能卖出去，就不愿意在商标上做文章。”王民生表示。 　　 针对农民商标知识缺乏的现状，近年来，河南工商部门开展了“一村一品”“一所一标”活动，启动了商标知识免费培训计划，旨在提高农民及涉农企业的商标意识，并下发了《积极做好农产品商标注册和保护工作的通知》，要求一个工商所每年至少引导、帮助辖区内一个农产品申请注册商标。同时，放宽了农产品著名商标认定的限制，认定年限由3年放宽到1年。 　　 与此同时，河南启动了“精品名牌”打造工程，全省工商部门积极推动企业注册商标、运用商标、管理商标、保护商标；开展“商标兴企”“商标富农”，深入重点企业实地指导。 　　 政府推动，企业行动。认识到商标的重要作用，一批企业纷纷加大品牌建设投入，有的企业甚至“市场未动，商标先行”。放眼河南省，双汇、莲花、王守义