“安溪铁观音”证明商标推动农村经济发展调查.docVIP

“安溪铁观音”证明商标推动农村经济发展的调查 　　【摘要】证明商标对于保证产品质量，创立知名品牌，提高商品或者服务的市场竞争力，促进经济发展具有重要意义。保护证明商标既具有重要的经济意义，又是维护国家地区经济利益的需要，更是经济发展的需要。文章将从“安溪铁观音”这一品牌入手，从无牌到驰名，讨论其对推动农村经济发展的意义。 　　【关键词】证明商标 品牌 农村经济发展 　　 　　一、“安溪铁观音”品牌的历史及发展过程 　　 　　1、有牌无名――铁观音难佑农 　　福建安溪因特产“铁观音”而广为世人知晓，上下近千年。“安溪铁观音”与当地农民的生产、生活息息相关，代代相承。 　　“安溪铁观音”是安溪人民的骄傲。安溪乌龙茶产量约占福建省的1/2、全国的1/3，1982年被列为福建省茶叶出口基地县，自古有“闽南茶都”之称。但在20世纪70年代至80年代中期，由于小农经济意识和计划经济模式的影响，当时的安溪茶叶虽然已经有一定名气，但生产经营还处于粗放型阶段。“品牌”对广大安溪人民来说还是个陌生的名词。由于茶叶市场销路打不开，当时铁观音价格十分低贱，每公斤还不到一块钱。茶贱伤农，茶农的积极性大受伤害，粗种粗管，使大片优质茶园蜕变为劣质茶园，以茶为生的茶农从此走向贫困。 　　资料表明，从1980年安溪第一件茶叶商标“风山”核准注册至1985年的5年时间里，安溪全县的茶叶注册商标仅为2个。而就是在1985年，安溪县农民人均年收入不足280元、人均财政收入仅为18元，是一个国家级贫困县。 　　2、零星散牌――铁观音不“铁” 　　党十一届三中全会后，改革开放的春风吹遍神州大地，也为“安溪铁观音”带来了难得的机遇和挑战。从20世纪80年代中后期到90年代，安溪茶人开始凭着自己的果断和智慧，在不断探索、实践中，摸出了一条属于自己的发展路子，品牌经营的理念也开始融入部分安溪茶农的经营管理中。 　　这一时期安溪茶叶品牌的发展，可分为以下两个阶段：第一阶段：1986-1995年，为企业自主创牌。此阶段，全国茶叶市场开放，安溪茶业步入经营体制改革时期，开始走上产业化经营的道路。“穷则???变”的安溪人趁势而上，开始走出去，把茶叶生产做到全国其他地区。一部分茶商在长期的经营实践中，逐渐意识到品牌在茶叶经营、开拓市场等方面的重要性。并开始注重打造自己的茶叶品牌。但此时，企业的创牌大多在方式、方法上缺乏科学性，并没有真正叫响牌子。与此同时，顺应茶业生产化经营和市场需要，安溪县内也出现了一些私营茶叶企业。资料显示，1986-1995年，安溪共新增茶叶注册商标201件，茶叶商标总数达到203件，是1985年的101倍。工商部门登记的茶叶企业60家，个体工商户65户。1995年，安溪农民人均年收入1643元，全县实现财政收入1.3亿元，分别是1985年的5.9倍和4.3倍。但直至1995年，安溪县还没有摘掉“贫困县”的帽子。 　　第二阶段：1996-2000年，为政府推动创牌。此阶段，茶业在安溪社会经济中的地位已经由传统特色产业逐渐转变为支柱产业。为加快发展茶业经济，安溪县政府于1997年1月成立了下属事业单位――安溪县茶业总公司，负责对全县茶叶生产、收购、加工、销售、科研、技术推广、质量管理等进行合理规划、实行宏观调控，加强行业管理。同年7月，安溪县最大的茶业加工厂――安溪茶厂，经国家外经贸部批准，获得了进出口茶叶经营权。此时，安溪铁观音开始大量销售到菲律宾、印尼等东南亚国家。 　　资料显示，2000年，安溪县共有茶业商标295件，在工商部门注册登记的茶业企业191家、个体工商户115户。农民人均年收入达到了3345元，比1995年翻了一番。1996年，安溪正式从贫困中除名，并且连年列位福建省经济发展十佳县。 　　综合两个阶段可以看出，安溪的茶业经济发展已经开始逐步走上正轨。但是，从企业自主创牌到政府推动创牌，其发展需要一个过程。安溪的茶叶生产方式大多数停留在一家一户的分散状态，多数茶农、茶商没有能力为自己创立品牌，没有条件在市场上推广。由于缺乏统一的管理和有效的保护，出现同行相斥、单打独斗的恶性竞争，旺盛的需求使市场上出现以假乱真、以次充好的现象，极大损害“安溪铁观音”的品牌形象。混乱的秩序，品牌战略没有取得实质性突破，安溪始终没有走出制约当地茶产业经济发展的瓶颈。 　　3、证明商标――涤尘降甘霖 　　迷雾中，安溪县政府为安溪茶产业指出了一条光明大道：把“安溪铁观音”作为地理标志证明商标申请注册，实施统一管理和保护。1998年8月，安溪县茶业总公司正式向国家工商总局商标局申请注册“安溪铁观音”和“安溪黄金桂”两个证明标志。2000年4月，被工商总局核准注册。到此，“安溪铁观音”有了地理标志证明商标这个“护身符”，这是安溪茶业发展史上的一