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“扩内需”之下的“展销会”热 　　1月8日，活力澳门推广周北京站首办，为期3天的展会销售额达到300多万元，1月13-18日，杭州举办年货大联展，引来50万人逛展销会，5天成交额超过9000万元；1月29日-2月1日，2010珠中江进出口名优商品展销会4天成交额超过50亿元；2月11日开幕的第21届宁波市春节年货展销会，实现销售3300万元。而进人3月份后，各个展销会仍是不断，江西省商务厅与北京商务委员会共同举办的北京“江西商品大集”展销活动在北京金源新燕莎购物中心启动，拉开了为期10个月的“各地商品大集”的序幕。这些以各类名称各种形式举办的展销会何以在后经济危机时代得到了前所未有的火爆发展? 　　2009年与2010年，商务部连续两年发布了《关于抓好商贸会展促进消费有关工作的意见》，其中均强调了大力办好以各类商品促销为内容的展会，特别是与人民生活密切相关的各种展销活动，以此拉动内需扩大商品消费。而在商务部重点支持的展会名单中，新疆新春年货博览会、陕西省新春年货购物节、天津啤酒节等各类形式的展销会全部“上榜”。展销会、节庆活动成为各地政府的“新宠”。 　　纵观历史，“展销会”并不是新名词，早在70年代末至80年代初，因为城市化程度并不高，购物中心、商厦一类的消费场所并不发达，所以展销会是众多消费者心目中购物的天堂。随着近年来城市建设进程加快，消费场所不断增加，专业展览会也随着对外开放被引进了中国并得到空前的发展，展销会渐渐被冷落到会展业的边缘地带，而出现在展览会上的现场销售现象也被视为展会不专业的标志。然而一场金融危机的爆发，迫使国家政策开始由外向依靠转向扩内需、促消费，拉动经济增长。那么政策转向之时，缘何展销会又悄然升温并逐渐热了起来，展销会的春天究竟有多长? 　　本刊此次专题重在关注展销会升温的同时，探究其在中国特色环境中发展的内因及其市场生命周期。 　　 　　有市场需求就有展销会 　　 　　在我国，展销会从来没有消失过。以厦门为例，一年大约有10场展销会。据厦门市会议展览业协会会长郑智介绍，当地的展销会一般有三种形式：第一，市政府主办的年货展，包括特色农产品展等，第二，媒体主办的与日常生活息息相关的展销活动，如汽车展，家装展，第三，外地来厦门举办的展销会，比如秋冬服装展销会等。 　　“这些展销会的常年举办，以零售为主，很受百姓关注。”郑智说。虽然近些年专业展在不断增多，但并没有影响到展销会的存在。 　　纵观国内市场，随着我国会展经济的形成，会展一线城市的北上广也仍然有不少展销会常年举办，而二三线城市的展销会也已经成为了老百姓日常消费和购物的一种方式。 　　目前我国经济尚处于发展中，会展业亦属于新兴产业，以展示行业新技术、宣传企业形象、开拓企业市场及渠道为主要目的的专业展览会并未得到充分发挥，而大部分展会中都有现场销售的行为存在。辽展集团的“广告四新展”作为一个专业性展会，许多参展企业都会在展会期间借机销售。而每年一届的厦门投洽会，亦属于专业展会，但在每年30-40万的观众中，直接在展会现场进行采购的观众就有10万人次，占到观众总人数的三分之一。 　　根据我国特殊的国情，专业展览会并不能完全取代展销会的地位。目前大量专业展均有现场销售的现象，足以说明人们对“展销会”这一形式的需求， “从展销会的本质上来看，存在说明市场有内在的需求，其本质是产品、销售和消费者有机结合的一个展会。主要解决供需之间如何有效地融通，达到互惠双赢的效果。”上海交通大学安泰经济与管理学院副教授过聚荣表示。 　　展销会只是会展产业的有机组成部分之一。专业展览会的主角地位不断提升，使“展销会”这一颇具时代色彩的形式遭遇“不公平”的待遇。提及“展销会”，人们就有意识地将其与赶大集、廉价物品大甩卖等现象挂钩。可以说， “展销会”在专业展览会盛行的夹缝中生存着。 　　然而2008年世界金融危机暴发后，一场会展产业的革命也在悄然发生着。 “展销会”在后危机时期异常火爆了并不是一种偶然，有着内外因素。 　　第一，大环境影响下的政策支持。应对金融危机，国家及时调整策略，以扩内需、促消费来调整我国的产业结构，拉动经济的增长。服务业中的会展业以其关联度大、拉动力强站在了扩内需的前沿。2009年和2010年，商务部先后出台文件，支持内贸领域以消费为主的重点展会。记者统计，包括各类商品大集、购物节等在内的展销会就有近20个，可以看出展销会这一贴近民生的促消费形式已经得到国家重视，并且在接下来的日子里，中部六省市政府大部分都出台了相应的政策措施，以鼓励展销会发展促进消费。 　　第二，展销会本身的发展规律。从国际历史来说，世博会的起源就是中世纪欧洲商人进行定期钱货交易的市集，而1851年伦敦世博会(又称万国工业博览会)的举办，正是现代展览业开始