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一场营销绍兴的头脑风暴 　　 　　北京奥运会500米双人划艇冠军孟关良是绍兴东湖镇人！11月8日，记者在参加由浙江省旅游局、绍兴市政府主办的“2008江南旅游论坛”时，才得知这一迟到的消息。这位来自“乌篷船”故乡的冠军，不免令人产生遐想，乌篷船作为绍兴独有的交通工具，其“脚为动力，手为方向，手脚并用”的行进方式，是适合体验和健身的，那么，绍兴旅游可否推出“乌篷船大赛”？我国许多地方搞赛龙舟，但只有绍兴才举行乌篷船比赛。关于乌篷船的话题，令人兴趣盎然。 　　乌篷船是绍兴的专利，举世无双。难怪，有人说，“到绍兴而不坐乌篷船，枉来绍兴”。绍兴是全国旅游二十强城市之一，素以“千年古城、文化名城、江南水城”享誉海内外，绍兴正在致力于打造中国最有文化特色的旅游目的地，而此次以“文化旅游看绍兴”为主题的“2008江南旅游论坛”，可谓是针对绍兴旅游的一次??脑风暴，国内外旅游专家、旅游界资深人士围绕如何细分市场、精选资源、做深旅游产品、开发绍兴名人旅游等话题，发表真知灼见，闪耀着智慧和创意的火花。 　　 　　品味经典，感受风情 　　 　　从近几年的“江南风情看绍兴”、“江南古城看绍兴”、“江南文化看绍兴”到现在的“文化旅游看绍兴”，绍兴旅游正在构筑比较完整和富有活力的特色体系。多年来，绍兴市依托丰富的文化资源，积极打造文化旅游精品，开创了中国文化旅游的典范。 　　绍兴市委常委，常务副市长陈长兴先生介绍，从2005年到2007年，绍兴市接待游客人数由1500多万人次增加到2200多万人次，旅游收入由116亿元增加到186亿元。今年前三季度绍兴旅游业仍然保持比较强劲的增长势头，实现旅游总收入160.7亿元，同比增长15.8%。 　　“如果我没有记错的话，绍兴应该是2500年的建城史，在中国十多个文化古都，只有两个地方是没有经过动迁的，一个是苏州，一个是绍兴。”浙江省旅游局副局长许澎如是说。 　　苏州、绍兴是代表吴越文化的两座典型的江南历史名城。因此，两座城市经常会同时被提到。这两座江南名城，风土人情不同，可以说各有韵味。园林、昆曲、大闸蟹是苏州的，而乌篷船、兰亭序、绍酒、乌毡帽、茴香豆，这些是绍兴旅游的经典元素和绍兴印象的文化符号。 　　在绍兴旅游局局长杨大明左手边的小桌子上，摆上了他带来的绍兴旅游“经典作品”，并一一介绍。“这是绍兴的乌篷船，也是中国所特有的。许多嘉宾去过意大利威尼斯，知道那里有贡多拉，这是绍兴的贡多拉。第二个是《兰亭序》，1600多年前王羲之写的《兰亭序》，在国内外，尤其是在东南亚国家，很有影响。第三个，就是我肯定要说到的绍兴黄酒，‘醉遍天下名士，成就千秋伟业’，黄酒与绍兴有着千年不解之缘。再一个是绍兴地方很有特色的乌毡帽，冬暖夏凉。” 　　有酒就会有下酒菜，鲁迅先生“推销”的茴香豆是游客们喜爱的绍兴美食。谈到绍兴人喝酒，杨大明局长说，“绍兴人在许多时候都要喝酒，那是真的。生老病死，从小到大，喜怒哀乐，高兴的时候喝酒，忧愁的时候也喝酒，这是一个事实”。 　　许多年前，一位诗人说过，“熟悉的地方没有风景”，这也成为旅游的意义。旅游就是为了异乡的风情、风光、风俗，那么，外地人甚至是外国人眼里的绍兴又是怎样的？ 　　乐途旅游网副总裁张晓路是一个地道的北京人，生在北京、长在北京。对于他来说，烟雨绍兴是遥远而具有吸引力的城市。这次来绍兴，又逢连日烟雨蒙蒙，正是这样的烟雨江南、曲水回廊、小桥人家、酒坊飘香，是他脑海中绍兴的风情画卷。 　　世界旅游组织特聘专家、彼路国际总裁莫里森教授是苏格兰人，他参与世界银行在绍兴的旅游规划项目研究，在绍兴做了一年的研究，已是第二十次来到绍兴。他说，绍兴的文化首先都是基于水，小桥流水基于水，黄酒基于水。欧美、日本等许多国家知道绍兴酒。许多老外并不了解绍兴这个独特的城市，对于大部分外国人来说，他们用黄酒主要用来做料酒，而不是直接饮用。 　　华东师范大学商学院旅游学系庄志民教授认为，绍兴越文化自成系统，核心是水，跟水相联系的自然就是船和酒，这也是外国人来到绍兴最能感觉到这种独特的水文化。他还认为，除了乌篷船和黄酒，绍兴女性也是很具有代表性。绍兴水城养育着绍兴女儿，有美女西施、孝女曹娥、侠女秋瑾、情女祝英台、才女唐琬，这些女子性格不一，但实际上有内在共通属性，有似水的柔情，有如水的韧性，水有非常柔韧的力量，这种力量体现在绍兴女儿身上，千百年来，流下了许多美丽动人的传说。 　　文新集团驻浙江办事处主任万润龙是绍兴人，他心目中印象最深的还是绍兴的水土和绍兴的人。绍兴是名士之乡，历史上名人荟萃，这些名人名士对当代都起了很大的影响，而且还成为绍兴旅游的宝贵财产。许多游客是冲着名人而来的。绍兴近代名人有鲁迅、周恩来、蔡元培、秋瑾等，古代有大禹、勾践、王羲之、陆游等，“卧薪尝胆”、“东山再