上海会展业国际竞争力研究.docVIP

上海会展业的国际竞争力研究 　　内容提要 会展业是现代服务业的一种，在国际上，很多城市因会展业的发展而更加繁荣，2010年上海世博会的举行，对上海市的会展业既是机会也是挑战。本文用国际竞争力理论分析了上海会展行业的竞争力水平，就提高上海市会展业的国际竞争力提出了建议。 　　关键词 上海 会展业 国际化 国际竞争力 　　 　　中国入世过渡期已基本结束，经济发展处在新的起点。作为服务贸易领域的中国会展业，也将全面参与国际竞争。上海的会展业经过二十多年的发展，已逐步形成了一个新兴产业，2010年上海世博会即将举行，上海市会展业如何提高国际竞争力，迎接挑战，是我们需要认真思考和积极应对的。 　　 　　一、 上海市会展业的国际竞争力分析 　　 　　迈克尔?波特教授经过对许多国家的产业国际竞争力研究之后得出结论：一国经济环境对企业和产业的竞争能力有很大影响，也就是说一个国家或地区的特定产业是否具有国际竞争力取决于该国或该地区经济环境中六个因素，即生产要素，需求条件，相关和支持性产业，企业战略、企业结构与同业竞争，机会，以及政府。下面就运用这一理论分析上海市会展业的国际竞争力。 　　（一）生产要素 　　生产要素可以被归纳成人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施等。影响上海会展业的主要是基础设施和人力资源要素。 　　1. 基础设施 　　会展场馆设施是举办大型会展活动的基础硬件。目前上海已形成了以开发区为核心，辐射至漕河泾开发区、浦东新区一线的会展黄金走廊，拥有上海新国际博览中心、上海国际展览中心、上海光大会展中心、上海国际会议中心等一批高档会展场所。其中上海新国际博览中心(SNIEC)位于浦东开发区，一期工程投资8.2亿元。目前拥有9个无柱展厅，面积10.35万平方米，室外展览面积10万平方米。SNIEC的全面扩建将于2010年完成，届时室内面积将达到20万平方米，室外面积13万平方米。SNIEC的扩建将进一步巩固其在中国市场的领导地位，并确保上海作为东亚地区会展中心的领导地位。 　　到2010年，上海的大型展览中心的室内场馆面积将超过30万平方米，室外展馆面积将超过16万平方米，甚至超过了世界头号会展城市――德国的汉诺威。 　　2. 人力资源 　　会展是个复杂的系统工程，需要具备多种能力的人才。如：会展项目策划、会展项目管理、会展工程管理、会展设计、会展财务管理、展馆的营销和服务、展馆器材的标准化管理、展品运输操作管理等。 　　据调查，目前上海会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才不到100人。而上海如今每周要举办5.5个展览，通常举办一个大型国际会展至少需专业人才80―90人。上海申博工作领导小组和上海外服公司等单位的调查也表明，上海现有会展运营管理、广告和物流等人才仅能满足1／3的市场需要。考虑到会展公司和饭店增量、世博会自身需求以及对会展业的推动等因素，人才缺口会更大。另外，上海市会展从业人员中真正掌握外语、精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。从业人员的专业技能、管理水平与国外相比差距很大。但是，目前已有上海对外贸易学院、上海师范大学旅游学院等11所高校和中专、职业学校开设了与会展业相关的专业。此外美国华盛顿大学，德国内德斯堡大学等正与上海的大学考虑合作开展会展专业学科；德国杜塞尔多夫展览机构已打算2007年在上海设立一所培训会展专业人才的培训中心，这些人才将挑起会展发展的大梁。 　　（二） 需求条件 　　国内需求市场是产业竞争优势的关键要素。 　　据ICCA统计，全世界国际会议的年消费总额高达70多亿美元，而全世界每年举办的各种展览会多达4000多个，全球展览业的经济收入高达2800亿美元。据国际会展业的权威人员估算，国际会展业的产值约占生产总值的1%，如加上相关产业从会展中获得的效益，则约占8%，中国的会展业市场发展潜力巨大。近几年来，上海的会展数量在逐年增加，有专家预测，未来十年，上海会展业平均增长率将保持在10%左右。 　　（三）相关产业 　　会展业的发展不仅可以培育新兴产业群，而且能带动房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业等相关产业的蓬勃发展。以德国为例，德国贸易展览会的组织者年收入约为45亿马克，拉动参展商和参观商的消费为170亿马克，综合评估每年展览业为经济发展创造的价值为410亿马克。 　　1. 工业 　　上海的电子信息产品制造业、生物医药制造业、汽车制造业、石油化工及精细化工制造业、精品钢材制造业、成套设备制造业等领域都处于国内领先地位。这为上海会展业的发展打下了坚实的基础。 　　2. 金融保险业 　　2007年，上海国际金融中心建设的重点工作是加快保险业改革发展。上海将认真实施“一个聚焦、