上海浦东新区健身俱乐部发展现状调查及对策研究.docVIP

上海浦东新区健身俱乐部发展的现状调查及对策研究 　　 摘 要：采用文献资料法、访谈法、统计法，对上海浦东新区健身俱乐部的现状进行调查研究，分析上海浦东新区健身俱乐部发展的影响因素，提出了只有更新管理观念，加强现代体育产业的经营意识，上海浦东新区的健身俱乐部产业才能获得更大的发展机遇，从而推动地方群众体育的发展，进一步拉动特区经济的腾飞。 　　 关键词：浦东新区；健身俱乐部；对策 　　 中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）34-0146-02 　　 　　 随着中国社会主义市场经济体制的建立和发展，体育产业已成为第三产业的重要组成部分，体育健身娱乐业是体育产业的重要支柱产业之一。近年来，中国体育健身娱乐市场蓬勃发展，各种游泳池、健身房、网球场、高尔夫球场等体育健身娱乐场所已成为居民经常消费的场所。体育产业的快速发展、居民收入水平的提高、健康意识的增强以及消费行为的改变，都为中国体育健身俱乐部的持续发展创造了有利的条件。 　　 浦东新区位于上海市东部，地处中国沿海开放地带的中点和长江入海口的交汇处，紧靠基础雄厚的上海市区、北倚物丰人杰的长江三角洲、浦东新区区域面积达到1 210平方公里，常住人口412万，均占上海市的1/5左右；浦东新区经过二十多年的发展形成了以现代服务业和高技术产业为主导的发展格局。在新浦东区域内，集聚了陆家嘴金融贸易区、张江高科技园区、外高桥保税区、金桥出口加工区、洋山保税港区等五个国家级开发区以及国家级的临港装备产业基地，集聚了先进制造业、临港工业、高新技术产业、生产性服务业等现代产业要素。国民经济持续快速增长。地区生产总值从1990年的60亿元上升到2005年的2 100亿元，2008年的3 100 亿元，年均增长超过15%。以先进制造业和现代服务业为主导的新型产业体系进一步完善，工业总产值超过4 200亿元，占全市近1/4，其中第三产业增加值占生产总值49%左右。2005年，实现全社会消费品零售额突破400亿元，外贸进出口总额达到900亿美元，其中外贸出口372亿美元。截至2005年底，浦东新区累计吸引来自100多个国家和地区的13 000多家外资企业，合同外???超过300亿美元，吸引9 300多家国内企业入驻浦东，累计金额超过600亿元。目前，新区生产总值约占全市的1/4，外贸进出口总额约占全市的1/2，外商直接投资实际到位金额约占全市的1/3。 　　 一、浦东新区健身俱乐部发展现状 　　 1.健身俱乐部规模与结构。浦东新区健身俱乐部可分为大中小型（投资额少于100万的为小型俱乐部，100万~500万的为中型俱乐部，高于500万的为大型俱乐部）。调查结果显示，浦东新区的健身俱乐部共有300多家，大部分附属于酒店、宾馆，经营规模以中小型为主。大多数健身会馆位于市中心，主要是为了利用地理条件尽量多地吸引会员，但场地一般都是租于承包者。在调查中还发现健身会员对俱乐部的场地、设施满意程度还可以，而对一些辅助设施如休息场所、洗浴环境不太满意。尤其是指导服务方面太差，如果请专门指导教练或陪练那费用又太高。 　　 2.经营模式。在健身俱乐部中，女性大部分喜欢练健身操，男性却以练肌肉和球类运动为主，只有少数做到练肌肉和练健美操相结合针对性较强的锻炼。浦东新区健身俱乐部以单项俱乐部为主，综合型健身俱乐部很少，除了有一般的健身器械，还从事各类有氧操的教学。经营模式也由原来的单一的经营模式向综合的经营模式转变，部分俱乐部虽然经营的时间都不长，但管理比较规范，俱乐部的信誉很高，消费者满意度较高，所以参加的人数较多，效益也很好。 　　 3.服务项目。浦东新区健身俱乐部中出现频率较高的体育服务项目为棋牌、乒乓球、游泳、健身操、台球、羽毛球、网球等；每个健身馆都有一批相对固定的健身者，他们中部分人是办公或住地离健身馆较近，但大部分人员却是因为喜欢某几个教练或领操员的风格水平而固定练习场所的。对场地、器材的要求一般都不是过分苛刻。 　　 二、浦东新区健身俱乐部发展的影响因素 　　 1.健身俱乐部的自身条件及市场定位。健身俱乐部的自身条件对经营效益产生直接影响，对俱乐部经营状况的好坏起决定性的作用。俱乐部的自身条件包括资产总额、俱乐部档次、场地规模、器材设备、配套服务设施等各个方面。调查中发现，消费者在选择健身俱乐部时，有的注重健身俱乐部地理位置的交通便利；有的注重健身俱乐部的档次与规模；有的注重健身俱乐部的价格；有的注重配套服务设施。 　　 2.健身俱乐部的地理位置。一般来说，地处闹市区或市中心的健身俱乐部，因为交通方便，易于寻找，所以容易被人们所熟知，所认同。另外，随着现在人们生活水平的提高，汽车作为代步工具已经蔚然成风，这样除了健身俱乐部的地理位置是人们选择