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下一个时期的中国设计 　　摘要：对于中国未来设计，我们需要在发掘原有传统设计基础上，进行创新，拓展内涵，为设计领域提供更广泛的技术选择和更加广阔的发展空间。文章从中国未来设计的深度、宽度、广度、高度四个角度，对下一时期中国设计进行了描述，以寻求某一设计发展的规律。 　　关键词：未来设计；深度；宽度；广度；高度；特点 　　中图分类号：TU20 　　文献标识码：A 　　文章编号：1008-0422(2011)08-0043-02 　　 　　1　绪论 　　 　　有人说上一个经济周期的波峰(2006~2007年)，恰是中国设计领域发展的黄金阶段。在市场不断膨胀的过程中，多式多样的设计需求有如及时春雨，给了设计行业蓬勃的发展契机。 　　而在这一过程中，设计的内涵不断拓展，许多领域中学科交叉的发展趋势，也为设计领域提供了更为广泛的技术选择和更加广阔的发展空间。 　　此文中，笔者选取了“深???、宽度、广度、高度”这四个角度，试图对下一个时期的中国设计进行描述，以寻求某一设计发展的规律。 　　 　　2　下一个时期中国设计的深度 　　 　　这里所指的深度，并非某一设计中所蕴含的内容，而是中国设计行业发展的贯通。 　　无论在任何时代，设计都是实用与美学的统一。进入到工业时代后，传统的强调手工的作坊设计模式受到了严重冲击。虽然技术进步突破了传统美学法则，但仅强调工业技艺的思想也很快被人们所摒弃，现代工业设计恰恰是在这样一个时代诞生了。 　　从20世纪后半时期的美国设计发展脉络来看，可以简单概括为形象设计、功能设计、需求设计这样一条功能主线。 　　最初的形象设计，主要体现为产品的外形、包装(如图1)等，是为体现外延而生的。形象设计的出现，是工业设计从仅强调功能，转向传统美学的回归。随着工业化的不断发展，这种形象设计日新月异，但更多的是体现产品的表现形式，设计的附加价值相对较低。例如，产品的包装、商标等。 　　 　　到了工业化后期和信息经济时期，许多如计算机等划时代产物的普及，实现了可行的设计量的高速膨胀，以及由此带来的设计质变，也宣告了设计和其他专业领域融合的开始。例如药物本规设计，已经可以根据药物的最终功能需要，并遵循药物化学、药物动力学等专门学科的规律，实现药物分子的结构设计与生产，这已经是片剂还是胶囊的产品样式设计所完全无法比拟的。 　　到了知识经济时期，以创造为核心的新经济模式蓬勃发展，而设计也进入到了一个崭新时期。一方面是设计需求者可以更多地参与到设计的过程中来，另一方面则是设计本身所产生的衍生规范将潜移默化地影响人类的生活乃至发展历程。知识经济，将是一个设计和时代需求相互作用、无限延展和发掘的新起点。 　　而就中国的经济发展阶段而言，超常规的发展模式使得我国跨越着工业经济、信息经济、知识经济这三个阶段，尽管这种发展的跳跃性、选择性和不均衡性一直存在，但这种跨越大大加深了设计的深度。 　　下一个时期的中国设计，将必然存在着从形象设计到需求设计的深度贯通。尽管市场细分可以将这种需求加以分解，但现有零散分布的设计部门难以彻底实现有足够深度与完整度的整体设计，这就是专业的设计公司通过弥补市场空白以实现初期发展的巨大契机。 　　 　　3　下一个时期中国设计的宽度 　　 　　从设计成果的表现形式来看，可以简单划分为物质设计和非物质设计。如果说物质设计是客观物质和主观需要的结合，那么非物质设计就是客观规律和主观意识的结合。 　　一个典型的物质设计就是汽车：金属和非金属的材料学；燃料学、动力学与控制系统；外部造型的流体力学与内部驾乘的人体动力学；以及以上专业应用所积累而形成的系统化整合。这都与设计密切相关，或者说，这都是设计。 　　一个典型的非物质设计就是品牌与企业文化(如图2)。麦当劳的品牌设计核心不是大大的M，而是红色和黄色，因为从色感学上来说，黄色可以增强食欲，而红色则代表催促，这恰恰是快餐文化的核心。而从这里延伸出来的，麦当劳高效的企业文化，例如从点餐到供餐超时送冰淇淋的“挑战60秒”等，都将麦当劳的高效文化刻在了员工和客户的心里。 　　 　　一个跨越物质与非物质设计的典型就是标准设计。在信息时代的新兴或爆炸发展的领域，如电信业，许多需求都是新产生出来的。这些需求的发展过程往往并不是由传统的需求替换而未，而是新诞生的、未明方向的，这些需求的发展方向，表面上看是市场选择的作用，事实上有赖于物质产品和非物质标准不断地相互作用。这些新诞生的标准，往往依托于物质材料或是学科原理的研究突破，但这种创新的过程一旦打上设计的烙印，将成为未来一段时期所有人所必须遵守的规律。而这，就是规则设计的力量――诞生于规则而产生新规则。 　　在中国经济不断转型，尤其是“中国创造”的提出，为中国设计提供了新的