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不确定性环境下的创业机会识别研究 　　摘要：环境中的动态性、复杂性和敌对性，使得环境的不确定性加强；创业者的警觉性和以往知识也使得创业机会识别能力各不相同。以环境的不确定性和创业机会识别能力作为两个可变因素，建立不确定环境下的创业机会认知总体分析模型和机会认知类型模型。创业者可根据机会发现、机会识别、机会创造、机会模糊等不同的机会识别类型采取相应的机会识别策略。 　　关键词：不确定性环境；机会识别；机会认知 　　中图分类号：F24 文献标识码：A 文章编号：１００３－３８９０（２００9）05－００21-05 　　 　　在今天的市场环境下，信息和知识快速变化，环境中的不确定性日益加剧，如何在不确定的环境中迅速识别创业机会并作出正确的创业决策，是创业者、企业家面临的重要课题。创业机会识别是创业行为的开端，是缺乏系统周密调查条件下的机会追求过程，是蕴涵大量不确定因素的行为过程，是动态、复杂创业过程中最难识别的部分，有很多中外学者对此进行了大量研究。Kirzner（1973）从认知学的角度提出创业者应当具有捕捉市场获利机会的“敏锐”，创业者能够利用自己特有的知识来认知这种机会，并通过对机会的开拓获取回报。Timmons（1999）指出，当环境改变时机会将大量产生，知识和信息缺口将随行业或市场的变化而改变。Shane（2003）等人提出了机会发现观点，认为机会是客观存在的，信息是完备的，但并非随机分布，信息不对称是发现机会的关键。Venkatraman（2003）提出了机会创造的观点，认为机会并不是客观存在的，是由主动型创业者创造出来的，机会的创造内生于想象和创造一个更美好未来的交互活动中。唐靖等（2007）对不同创业环境下的机会认知进行了研究，提出要根据不同的环境进行机会识别、机会发现和机会创造。买忆媛、甘智龙（2008）对中国典型地区创业环境对创业机会与创业能力实现的影响进行了实证研究，发现创业环境因素越优良，创业机会越多，创业者创业能力实现程度越高。颜士梅、王重鸣（2008）从存在、结构和构造三种思路分析了创业机会观点下几类经典问题，并将不同思路下的机会观点进行了对比。苗青（2006）对创业机会特征维度的划分进行了实证研究，提出了机会的盈利性和可行性两个维度，并验证了适合中国创业者进行快速评估创业机会的六个度量方面内容。 　　 　　一、不确定性环境 　　 　　（一）不确定性环境的划分 　　关于不确定性环境的划分，不同的角度有不同的划分，其主要有以下两种角度。 　　从感知的角度出发，Milliken（1987）将环境不确定性进一步区分为状态不确定（state uncertainty）、影响不确定（effect uncertainty）、反应不确定（response uncertainty）。状态不确定是指组织所面临的客观环境本身的不确定；影响不确定是指无法预测未来的环境状态和变化将对组织产生什么影响；反映不确定是指无法预测组织可以采取什么办法来应对环境的不确定以及每种应对措施的实际效果。在这种区分中，每种不确定虽有客观的因素，但更重要的则是管理者自身的判断。 　　从信息的角度讲环境不确定性突出表现在市场信息的失衡和不完整上。经济学家把不确定性分成两类：一类是由于一般环境变化造成的不确定性；另一类是由于任务环境的变化造成的不确定性。一般环境的不确定性是指由被观察的经济系统以外的变量所引起的交易双方的信息不对称，它来自于外在的环境。而任务环境不确定性是指在交易关系内部卖方和买方由于对有关交易条件并不完全知晓而导致的信息失衡。一般环境的不确定性主要来自于外部经济环境的变化，这种变化可能来自于政治、经济、文化、法律环境的变化，也可能来自于国际环境发生的变化。一旦经济环境发生变化就会产生不均衡，只要这种不均衡存在机会就会出现。对于任务环境不确定性，主要由创业者拥有的信息量不同而引起。消费者拥有的信息由两部分构成，其中一部分是双方都了解的信息，可称为公共信息；另一部分是只有一方自己知道，另一方不了解的信息，可称之为私人信息。持有私人信息较多的一方拥有信息优势，在竞争中处于有利地位，他们可以识别和掌握他人没有看到的机会。 　　（二）环境不确定性的维度 　　环境不确定性的考察可以从多个方面来进行，现有的研究一般将其归纳为三个方面：动态性、复杂性和敌对性。 　　动态性是指法律规章制度、科技及环境的变化幅度和速度。如果环境要素发生剧烈的大幅度变化，则可称之为动态环境；如果变化很小，渐进式或缓慢进行，则可称之为静态环境。首先，企业总是处于某种变动的社会经济环境中，企业所处的环境发生了变化，这种变化必然会打破原有市场的平衡。其次，企业对环境特点的认识产生了变化或企业自身的经营条件与能力发生了变化。第三，上述两者的结合，外界环