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中国农村市场家用冰箱本土化设计研究
中国农村市场家用冰箱的本土化设计研究
内容提要:本文通过对中国家用冰箱市场的详细分析,指出国产冰箱扩大市场份额的最佳途径是设计本土化,并从文化、实用、创新、审美与市场开拓五个方面探讨了冰箱设计本土化问题。只有通过对目标地域与人群的精确细分,并结合当地的历史文化、风俗信仰与生活习惯进行功能与外观设计,并用先进的设计引导消费,才能形成新的经济增长点。通过设计的本土化,国有冰箱品牌才能赢得市场。持续发展。
关键词:设计本土化;消费与需求;设计引导消费
中图分类号:F426.6 文献标识码:A 文章编号:1003-4161(2011)02-0143-04
自1910年世界上第一台压缩式制冷的家用冰箱在美国问世以来,冰箱产业已经走过了100年的时间,其技术、外形、功能与设计理念都不断发展完善。我国的冰箱产业起步较晚,1956年才造出第一台冰箱,中国家用冰箱设计无论从文化定位、设计理念、还是使用功能上都受到国外冰箱设计思想的较大影响,很多方面体现着国外的生活方式,这与本民族的生活方式与文化存在着一定的差异。虽然城市化与国际大融合使得中外审美理念趋于相同,但是中国地域宽广,人口众多,受地区经济发展不平衡以及传统习俗、收入状况、地域文化不同的影响,人们的生活习惯也存在较大差异,所以对冰箱的需求必然呈现多元化的特点,简单、单调的设计风格不可能满足这种多元的需要。
家电下乡行动是刺激农村购买力,提高农村生活水平并扩大内需的一项重大举措,也是家电厂商扩大市场,增加品牌占有率的大好机会。家电下乡主要面对广大的农村市场,在很多方面,这些地域受中国传统文化的影响比大城市更深,随着农村消费意识的日益成熟,中西文化差异所产生的矛盾便突显出来,对冰箱本土化的设计要求也越来越高,所以厂家应该针对农村市场进行定向的研发与销售。
一、中国农村冰箱市场现状
冰箱属于耐用消费品,冰箱市场品牌竞争激烈,目前城市市场大局已定,已经基本饱和。随着农民收入的提高和家电下乡政策的放宽,农村市场成为中国家电行业新的增长点,国内外品牌都把农村??场当成主要争夺目标,很多高档冰箱也加入了下乡的行列,都在争取更多的市场份额。
家电下乡政策刚推出时,国外冰箱品牌只有西门子一家中标,到2008年,国外冰箱品牌中标的有韩电和西门子,西门子中标13款,价格最高为2490元。2010年松下、东芝、伊莱克斯、三星等国外知名品牌都参与到下乡竞标的行列,其中三星、西门子都有产品中标,西门子中标型号迅速增加到33款,中标品牌的冰箱价格最高为3 999元。这种情况一方面说明农村消费水准已经达到了较高的水平;另一方面表明国外品牌已经不满足于占领发达地区的高端市场,对具有巨大消费潜力的农村市场也发起猛烈进攻,这对国内冰箱品牌的威胁是巨大的。对于中国本土品牌来说,打价格战已经不是生存的根本,而且当今冰箱产品日趋同质化,在这种情况下,只有认真地研究目标市场,研究目标消费群体的消费意识、消费观念、消费需求,设计出能满足目标消费群体真正需要的产品,才能从根本上抓住消费者,确保自己的市场主导地位。不然就很可能沦为区域性品牌、代加工厂。
对农村市场的扩展,不能简单地把现有产品或淘汰的产品直接倾销,而应该用严谨的态度对市场进行科学的研究,开发真正符合农村消费者使用习惯和生活方式的产品,否则,国内冰箱品牌终将失去其主导地位。所以在冰箱设计中使用本土化的设计思想,结合农村居民的传统习俗、宗教信仰、生活习惯、特殊需求等元素进行设计,把冰箱的设计更加精细化,细分到特定地区、民族、收入阶层,才能在拥有强大设计能力的国外品牌围追堵截下更好地把握市场,抢得商机。
二、冰箱的本土化设计思想
“设计”的含义是:为实现某一目的而设想、计划或提出方案,是一种针对目标的求解活动,是以创造性的方法解决人类面临的各种问题,或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。冰箱的本土化设计就是结合本国、本地、本民族的情况,设计冰箱的外观与内在功能,使其具有本国、本地、本民族的特色或特征的过程。现代设计作为人与自然沟通的手段、改善人类生活的方法,已经渗透到了社会的各个角落。在当今社会经济、文化与艺术都高度发展的时代,设计水平和设计思想的发展,已成为影响企业生存发展的重要环节,成为国家经济是否可持续发展的关键因素。
本课题从设计研究的角度出发,定义了中国农村家用冰箱本土化设计概念,并从文化、实用、创新、审美及市场开拓等等方面作了初步的探讨,主要包括以下内容:
(一)文化视角下的中国农村家用冰箱本土化设计内涵
文化是设计的根本,文化内涵是设计具有生命力的保证。设计不能简单地说是物质文化,也不是纯粹的精神文化,它是以创造物质文化为表现形式
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