中国化妆品业种“草”与养“珠”.docVIP

中国化妆品业种“草”的与养“珠”的 　　中国的化妆品业不同从前了。如果说几年前还是洋品牌一统天下的话，那么今天这种局面开始结束，而且将永远结束。以佰草集为代表的中国化妆品军团异军突起，开始打破洋品牌垄断天下的局面，为民族日化行业高端品牌带来了希望和曙光! 　　 　　在中国的消费品行业，“汉方本草”之风越刮越猛了。从霸王中药洗发水到王老吉凉茶，从相宜本草到欧诗漫，从佰草集到京润珍珠，如此等等，举目皆是。其实汉方本草的兴盛并非空穴来风，其背后支撑的是国产品牌的高质量、高性价比以及由于中国经济的崛起、世界地位的提高所带来的民族自信心、自豪感的增强。其本质是对以中国文化为基础的产品的认可与肯定。当然也是商业规律使然，面对强势的洋品牌控制的市场，中国企业也只能在汉方本草这种中国独有的文化背景下去寻找自己的独特性与差异性了。而这种中国特色一旦被市场、被消费者所认可，那么跨国企业依仗自己实力强、进入中国市场早、品牌操作手法成熟所形成的神话将破灭。天下之事皆有道。在偌大的日益强盛的中国经济实体中，在如此庞大的日用品消费市场中，中国企业、中国品牌的出现实属必然。只不过是以何种面目出现，是张三还是李四罢了。无论如何这种现象是可喜的，一点的突破也可能是质的突破，会带来一系列的市场变化。我们可以看到中国高端日化品牌、消费品品牌同洋品牌分庭抗礼的一天到来。这样说也不是我们狭隘的民族主义，我们还必须将化妆品归于化妆品的本质，问题的关键在于国产化妆品品质的优越。 　　目前在中国商业环境中有种现象，尤其是在高端消费品中，洋品牌是最受追捧的，有些商业卖场甚至倒贴也要请洋品牌进来，以显自己商场的高端定位。而中国品牌是很难有机会的，甚至连听取介绍品牌的机会都难。这里面有几个原因，一是国产品牌从总体来说还处在发展初期，无论在柜台、包装、形象上都很难给商场定位生辉，二是在销售额上也比不过洋品牌，不能给商场带来很好的利益，三是不排除一些商场在国产品牌销售额、形象都不错的条件下，因为对洋品牌的崇拜和对国产品牌不尊重所导致的歧视。在商言商，商场从自身经营角度考虑全面引进洋品牌本身无可厚非，国产化妆品品牌当自强。但作为国人对国产化妆品品牌多一些理解和尊重，在条件允许的情况下给国产品牌一些机会，也属情理之中。从民族自尊心来讲我们也不希望在商场中偌大片的化妆品区除了欧洲品牌、美国品牌、日本品牌、连韩国品牌都有几个，唯独不见中国品牌身影的可悲现象长此以往吧。用化妆品美丽中国人的面容，全是洋货，这对由于经济强盛带来民族自信不断增强的中国人来说是冲突和矛盾的。中国人的内心是自信的，中国人的容貌才是最美丽的。其实，国产高端日化品牌的崛起是需要商业环境支持的，其发展对商场也是有利的，在同等条件下可以为商场带来更多的利润空间。目前的关键是满足商场的要求。 　　在庞大的市场、高额利润和洋品牌的高压下，中国化妆品企业和品牌的表现是很有意思的，也很耐人寻味。佰草集、京润珍珠是一类，活生生的中国名字，以中国美容文化为基础，用现代科技发挥美容养颜的效用，开始崭露头角。尤其是佰草集已经成为国产高端化妆品的一个代表。什么菲，什么雅，什么美也是一类，不懂行的消费者一听肯定认为是洋品牌，法国的、日本的、韩国的，但事实却不是。这种现象在珠宝业中也普遍。香港的周生生很有名，周大福也很有名，在大陆市场做得风生水起，这时又出现了一个周大生，一般消费者是很难去辨认的，在中国做消费者也是不容易的。这种方法对早期市场开发是很奏效的，一般来说做得都不错，尤其是再打上强势广告，人们还真以为比周生生还大牌，比周大福还牛气。其实就商业的本质来讲倒也无可厚非，说不定是商业竞争中的以奇制胜呢!这又没有触犯法律，谁又能如何?缺少的可能只是自信，成功之后总结起来可能也是少点底气。但抱着“只要赚钱管它呢”的思想倒也无所谓，谁又奈何呢?还有一类，就是你种“草”成功了我就种“草”，你养“珠”成功了我也养“珠”。顿时市场上杂草丛生，鱼目混珠，甚至做“草”的根本没有“草”，做“珠”的根本没有“珠”。概念虚无是中国化妆品市场的普遍现象，一方面说明消费者对这些概念的需求和认可，另一方面也对我们企业和品牌提出了要求：把这种市场需求真正满足起来，下真功夫在科研上有突破，做真的。“皇帝的新衣”终有一天要露馅的。 　　说起来中国化妆品企业也挺不容易的。这是中国市场对外资开放最早、开放度最高的行业，也是国家支持力度不高的行业。对外要与强大的洋品牌竞争，对内国产品牌之间的竞争也日渐残酷。但无论如何事物总是按着其固有规律运动的。由于门槛低、市场大、前景好、渠道多、过度竞争等特点而形成的市场状态和格局正在发生变化。那种靠广告、走批发的模式结束了；那种玩概念、做投机的企业越来越不好过了；那种没有自己核心竞争力、没有模式、没有体系的企业也日渐感这个行业的钱不