中国奢侈品消费兴起与未来.docVIP

中国奢侈品消费的兴起与未来 　　近些年来，随着国民经济的持续快速增长，国内富裕人群日益增多，消费习惯逐渐发生变化，对生活品位的追求日益重视，国内消费者对奢侈品的需求持续增长。所谓奢侈品，在国际上的定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。广义而言，奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式、注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。早在上世纪七八十年代，国人在消费领域关注更多的是商品的价格和使用价值，价廉物美是人们对商品的主流要求。进入90年代，随着居民收入增加，居民消费心理和消费行为发生明显变化，愈来愈多的人开始涉足奢侈品消费。据2005年的奢侈品报告显示，2005年中国已成为全球第三大奢侈品消费国，占全球销售额的12%，仅次于日本和美国。预计到2015年中国将成为第二大奢侈品消费国，在全球市场所占份额也将上升至29%。中国成为奢侈品消费大国并非一蹴而就，它的兴起、发展和国民经济发展密切相关。 　　 　　一、奢侈品消费的兴起和发展 　　 　　改革开放30年来，中国国民经济得到了长足发展，GDP年均增长率相当于同期全球的5.4倍。与此同时，国内人均可支配收入也得到了快速增长，全国城镇人均可支配收入在1995年只有4283元，到2006年就达到11759 元，近10 年的复合增长率接近10%。人均可支配收入的快速增加让人们对奢侈品有了更多的选择机会。发达国家的奢侈品消费数据显示，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。我国在2005年人均收入达到1500美元的水平，目前已超过1500美元，部分沿海城市甚至已经超过2500美元，国内的奢侈品消费正在步入快速上升阶段。 　　发达国家的奢侈品消费经验表明，奢侈品市场的平均增速一般是该国GDP增速的2～3倍，以此类推，我们预计未来5年国内奢侈品市场平均年复合增长率在25～30%之间。拉动经济增长的“三驾马车”中，私人消费所占比重正逐渐超越投资和出口，这给奢侈品消费市场发展提供了良好的宏观经济条件。中国的奢侈品消费快速发展有以下几个原因： 　　首先，???策“松绑”为奢侈品消费的快速增长提供了机遇。 　　2004年，《外商投资商业领域管理办法》的出台，为外商在佣金代理、批发、零售、特许经营等商业领域拓展业务提供了政策依据。在政策出台前，国外品牌只能用设立贸易公司，由该公司负责进口商品，而后与商家签订复杂的合作合同的方式进行操作，或者通过代理公司或品牌托管公司进入零售渠道。另外，过去这些品牌不能在中国发展特许经营――无权开设连锁店，严重束缚了奢侈品牌进入中国的步伐。因此，新政策的出台相当于为奢侈品牌“松绑”，为其在今后的发展铺平了道路。同年6月，路易?威登凭借CEPA条款，已经提前获得了独资入沪的“门票”，并在接下来的几年内，以每年开2～3家店的速度在中国进一步扩张。 　　其次，出境旅游和跨国商务的兴起也对奢侈品的消费起到了推动作用。 　　由于居民收入的增加，人们旅游的目的地不再单纯局限于国内，越来越多的人们开始选择到东南亚、欧盟和日本等国家去旅游。中国社科院(CASS)的统计数据显示，2004 年有2800万中国人出国旅行。未来10年内，中国旅游业将继续保持快速增长势头。中国境外旅行的快速成长推动奢侈品行业快速发展。中国经济的快速发展使得消费者在旅行时具备强劲的消费实力，同时旅行也提升了他们对于国外品牌的认知。由于国内供应的奢侈品种类有限，并且关税和消费税过高造成内地奢侈品的价格远高于同类产品在香港或欧洲的售价，严重抑制了奢侈品的消费，导致更多的中国居民选择境外旅游的同时在国外购买奢侈品或者帮忙代购。受中国改革开放影响，越来越多的外资企业在中国设厂，外籍员工人数和跨国商务的人数大幅增加，也推动了国内奢侈品的需求消费和对国外品牌的认知度。 　　近年来，国内游客在香港的消费额在香港游客消费总额中的比例不断上升。比如，在香港DFS店，2004年内地游客的花费占全店总收入的34%，2003年只有18%， 2005年超过60%。未来几年，前往法国、意大利等奢侈品集中地旅游的中国人将大幅增加。预计2009年将达到100万人，超过日本，欧洲奢侈品制造企业必定会从中受益匪浅。 　　最后，奢侈品的消费群体正在逐渐扩大。 　　国内富裕阶层兴起并不断壮大，财富日益集中。在中国的大城市有1500万中产阶层，年人均可支配收入超过4000美元。中国私人财产超过千万元的人数有30万，中国目前银行的个人储蓄余额已超过15万亿元，而这15万亿元中的80%为20%的家庭所有。其中，高速发展的中国经济涌现出了许多高收入新兴行业，比如电脑、信息、股票证券、房地产、保险、娱乐、影视等。这些高薪职业要求