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中国手机电视的运营模式策略探析 　　摘要：中国手机电视业务的出现，加剧了手机发挥效用的环境条件的复杂性。当前中国手机电视运营遇到的问题主要有政策管制缺位及政策支持不力、手机电视接收终端技术不成熟、受众享用成本高、手机电视服务市场缺乏成熟的合作模式、手机电视节目内容严重匮乏、公共手机电视缺位等。政府应对手机电视业务给予政策支持。政府发展公共手机电视，市场发展商业性手机电视，并从传输网络、电视内容、收费模式等方面提出手机电视运营模式的发展方向。 　　关键词：手机电视；运营模式；公共手机电视；“大屏幕”手机电视 　　中图分类号：F626.12　文献标识码：A　文章编号：1003-3890(2008)09-0044-05 　　 　　一、手机电视运营模式的研究重心 　　 　　手机电视就是一种以具备数字传输及视频功能的智能手机作为载体和平台的新兴流媒体类别，它在表象和本质上都具备了诸多超越传统模拟电视乃至常规数字电视的特征，而当前各个国家、各个地区的手机用户都不能脱离GSM和CDMA等巨大而无形的通信网络，在电信部门的规制、监管和协调下，星罗密布的单个的节点以发散状的方式相互连接，构成了生物神经系统般纵横交错的整体。 　　手机增设电视业务，则更加剧了手机发挥效用的环境条件的复杂性，涵盖了信息产业管理和营运等部门、机构和人员共同组成的庞大范畴。关于手机电视的运营模式问题，近年来已有多人进行研究。通过这些已有研究可知，当前关于手机电视运营模式的研究问题主要集中于手机电视运营产业链中各个环节面临的问题以及对各个问题所采取的应对策略展开。它主要包括手机电视运营过程中的网络传输策略、手机电视内容策略、手机电视的接受终端策略以及手机电视的收费模式策略等。所以，本文探讨手机电视的运营模式也将主要围绕在这几个方面展开。 　　 　　二、中国手机电视运营当前遇到的困境 　　 　　通过对相关文献的研读可以发现，当前中国手机电视运营的困境主要集中于以下几个方面： 　　1　管制缺位。目前手机电视业务面临的最大问题是管制问题。众所周知，由于方方面面的历史积弊与现实问题???限制，在我们的国家和社会中对于通讯技术与新闻文化传播的政策法规一贯存在着条块分割、各自为政的严重问题，严重影响了效率。目前国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还处于无法可依的境地。此外，手机电视业务还涉及著作权等其他知识产权方面形形色色的问题。 　　2　受众享用手机媒体的资费过高。(1)当前支持手机电视的手机终端种类太少，限制了用户的挑选范围；而且平均价格在5000元以上，这样的价格过于昂贵，不利于手机电视的普及。(2)手机电视业务使用资费过于昂贵。有人按照现在的流量估算，中国联通的手机电视业务流量费达2.5元/每分钟。另外，包月订制等方法也还有待进一步完善。 　　3　手机电视接收终端技术不成熟。手机电视业务还需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率低、电池寿命短、终端小型化等问题，此外还要制订相关技术标准来与内容服务商协调发展。 　　4　手机电视服务市场合作模式当前还处于探索阶段，成熟的合作模式还未形成。当前广电两大行业均想争夺产业链龙头老大的地位，合作也只是貌合神离，明修栈道，暗渡陈仓，各自在积极准备抢夺手机电视的至高点。最近有一个电信与广电合作推动手机电视发展的“山西模式”可谓是此种现象的一个表现。 　　5　手机电视节目内容严重匮乏。不容忽视的是。当前的手机电视节目内容处于青黄不接的严重匮乏期。电信部门没有节目，自己制作节目没有能力，也受到国家政策的限制；广电部门以前制作的广播电视节目，不能直接供手机电视使用。毕竟普通电视和手机电视是两个不同的东西，其节目形态存在很大的差异性，不是简单的“新瓶装旧酒”的问题，传统的广播电视节目必须加以大力改造，方可在手机平台上进行播放；另外广播电视机构虽然有权也有能力制作节目，但是当前市场运作还不成熟，所以暂时还没有制作手机电视节目的积极性；对于社会力量来说，当前手机电视产业的发展还处于萌芽时期，因此，他们对于这样一种前途未卜的新兴媒介来说，也不敢大胆尝试，另外国家的政策对于这部分人群制作的节目也没有支持，所以当前手机电视节目供应严重不足。但我们必须明白，“内容为王”的说法并不是危言耸听，手机电视这一新生事物能否成长壮大，归根结底要由其是否能够依凭提供丰富多样和妙趣横生的节目从而吸引来相当数量的受众来决定。当前中国和世界上的其他国家已经有了大胆创新的尝试，为手机电视“量身订制”了专属性的电影电视短片，但这却是杯水车薪，距走向独立完整的手机电视制作行业还有很长的一段路程。 　　6　市场定位过分商业化，定位人群过于狭窄，定位地区过分强调城区而忽略了乡村。作为第五媒体的手机电视理应是一个全民消费的产品，但是当前中国