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中国民族品牌发展的政策思考 　　民族品牌的发展问题，是各个国家都很关注的问题。随着知识经济的到来和全球经济一体化的形成，“企业”作为传统的市场营运主体已经让位于“品牌”。“品牌”不但已成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心，而且已成为民族产业的核心财富和构成国家产业竞争力的重要组成部分。品牌竞争力已成为一个国家综合实力的表现。改革开放30年来，中国企业品牌经历了启蒙、发展、国际化酝酿和国际化融入时期，中国的民族企业逐渐意识到了品牌战略的重要性，涌现出一些具备有很高市场价值的成功品牌，其中一些佼佼者如海尔、联想已经初步拥有了全球范围的影响力，它们已经成为中国在全球经济一体化中软实力积累的现实标志，使得中国民族品牌的竞争力在国际化的市场竞争中获得了提升。从总体上看，中国民族品牌的数量不少，但很多都缺乏竞争力，在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌出口不足10％，“制造大国、品牌小国”是中国品牌的现实格局，远非一个品牌强国，中国品牌从未现身于美国《商业周刊》每年评选的“全球最有价值的100个品牌”。品牌竞争力的关键在于核心技术，而中国的多数企业仍缺少自主创新能力，不可能在品牌国际竞争中实现真正的腾飞。因此，中国企业只有自主创新、打造民族品牌，才能使中国的民族品牌真正融入国际市场中。这些当然离不开国家品牌战略的推进，离不开政府相关政策的引导与支持。 　　 　　一、中国民族品牌发展中的主要问题 　　 　　中国民族品牌发展过程中存在的主要问题可从主客观两方面因素来分析。 　　 　　(一)主观因素 　　1.企业的民族品牌意识淡薄，忽视民族品牌的创立与保护。中国企业在由计划经济向市场经济转型过程中，由于体制转轨相对滞后，未能形成有效的自主创新主体。当前中国的许多产业已经是世界第一，但在某种意义上已沦为无民族品牌的“打工经济”。中国企业民族品牌意识淡薄。缺乏民族品牌的创立与保护，主要表现在：有的企业只是一味地追求生产绩效，根本没有品牌意识：有的企业虽有一定的品牌意识，但并没有真正在思想上、行动上给予???够的重视；有的企业没有长远的品牌战略意识，缺乏创造品牌的动力，甚至一旦遇到困难就自觉不自觉地放弃对品牌的追求；还有许多企业缺乏知识产权保护意识，对自己创造的民族品牌的商标权保护不力，等等。许多企业在与外商的合资合作中轻率地牺牲企业的长远利益来换取眼前暂时的经济利益，轻易地出让商标的使用权甚至转让商标。 　　2.消费者的品牌消费意识错位，民族品牌忠诚度较低。由于复杂的历史和文化原因，包括“中华老字号”在内的大批中国民族品牌不仅在消费者中尤其是在广大青少年中还不被广泛认同，而且在社会上也存在着一些模糊认识。相当多的中国消费者民族品牌消费意识淡漠，过分崇拜洋品牌、轻视民族品牌。因此，培养国人特别是青少年的民族品牌意识。唤起消费者对民族品牌的支持，增强民族自信心非常重要。应该积极的宣传与倡导民族品牌意识，使消费者树立起强烈的民族品牌消费意识，让民族品牌扎根在消费者心中。只有这样，才能使民族品牌在激烈的竞争中逐步成长、成熟，在国际市场上占有一席之地。 　　3.国内商家在利益的驱使下，对民族品牌时有排斥而非扶持。当前国内商场的经营者非常强势，主要体现在商场选择商户及品牌的内部政策上。一些大型商场对于引入国内外知名品牌的总比例都有规定，大多倾向于引入更多的国外知名品牌。因此，对于一些新兴的民族品牌来说，这样的内部规定无异于一种排斥。现代经济是品牌经济，消费者的品牌意识会主导商家的选择，国内的商家当然乐于“扶强扶优”，销售知名品牌。但是商家也应该有民族品牌意识，对于自主民族品牌应该予以关注。因为一些民族品牌的发展成熟必然带来新的消费人群、形成新的消费市场。消费者对民族品牌信心不足，是任何一个发展中国家都会面临的问题，再加上国内企业大多缺少品牌塑造和品牌运作的经验，缺少品牌历史的传承和积淀，导致消费者对民族品牌的情感归依和价值缺乏认同。但是应该特别注意到，百货店不仅是民族品牌产品的销售场所，同时也是民族文化传播展示的重要窗口，具有传播品牌文化的天然优势。如果零售企业都能让渡一点自己的利益，给民族品牌更多的支持、与本土企业共同涵养市场、集聚合力提升经营，那么一定就会有更多的民族品牌走向成熟。当然，这既是商家的责任。更是政府支持与引导的责任。 　　 　　(二)客观因素 　　1.民族品牌的创设艰难，品牌价值低，缺乏竞争力。民族品牌是中华民族自己的品牌，也是能走出国门与其他国家竞争的品牌。身为典型的“制造大国，品牌小国”，虽然我们国家很多的品牌商品在国外销路不错，但真正的世界名牌却是少得可怜。据国外媒体报道，英国品牌价值咨询公司发布的2010年全球最有价值500品牌排行榜显示，进入前10的依次为沃尔玛、谷歌、可口可乐、IBM、微软、通