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中国沿海城市会展业发展的SWOT分析及对策研究 　　摘　要:近年来,中国沿海城市会展业发展迅速,并逐渐走向国际化品牌化道路,它所带来的直接和间接效益越来越大。结合中国沿海城市会展业的SWOT分析提出了加快沿海城市会展业发展的几条建议性对策,旨在寻找一条更利于沿海城市会展业发展的道路。 　　关键词:沿海城市;会展业;SWOT分析;对策 　　 　　中图分类号:F29 　　文献标志码:A 　　文章编号:1673-291X(2010)16-0143-02 　　 　　会展业是因承办会议和展览而兴起的一种集政治、经济、科技、文化和商业于一体的第三产业。会展业的发展带动了世界经济的增长,被称为“朝阳产业”。就全世界会展业发展状况而言,西方发达国家会展业发展比较成熟,而中国沿海城市由于得天独厚的区位及经济优势,会展业也取得了长足发展,但在发展过程中也暴露出许多问题,所以,需要在分析、借鉴的基础上,准确定位,制定适合自身的会展发展战略。 　　 　　一、中国沿海城市会展业发展现状 　　 　　中国会展业起步于20世纪80年代,由于改革开放,中国沿海地区作为第一批对外开放口岸,经济得以迅速发展,国际交流与合作明显加强,同时会展业也得到快速发展。堪称“全国会展业发展强市大省”的上海、广东、山东、浙江等全部集中在沿海地区;堪称“全国三大会展经济带”的长三角、珠三角和环渤海地区也都集中在沿海地区,这些都说明沿海地区是中国会展业发展的领头军。近几年来,中国沿海城市展会规模不断扩大,综合服务水平明显提高,外来参展商数量稳步增长,展会国际性与展览专业化增强,并逐步与国际会展业接轨。目前,会展业已成为沿海城市对外贸易的窗口和引擎,它有力促进和拉动了国内及国际相关产业的发展。 　　近十年来,中国通过展览实现外贸出口成交额近400亿美元,内贸交易额也有近200亿元人民币,而这些交易额中的绝大部分出自中国沿海地区。广州的广交会、昆明的世博会、海南的博鳌亚洲论坛、大连的国际服装节以及青岛的国际啤酒节等大型展会的举办,吸引了国内外众多的参展商和参观者,有力地拉动了会展城市的经济发展,加快了沿海城市的国际化进程。 　　 　　二、中国沿海城市会展???发展的SWOT分析 　　 　　中国沿海城市会展业既存在着发展的巨大潜力和机遇,同时也存在着威胁和挑战。为使中国沿海城市会展业进一步发展壮大,引领全国会展业的发展,甚至赶超会展业发达的国家和城市,还必须制定正确的路线、方针和策略。为此,下文深入浅出地对中国沿海地区的会展业进行SWOT分析,希望能为中国沿海地区乃至全国会展业的发展献力献策。 　　 　　(一)优势(strengthens) 　　1.区位优势。中国沿海城市会展业能够快速发展的一个重要原因就是优越的区位。沿海是中国经济最发达、文化最先进、服务设施最完善、对外交流与合作最密切地区。它依托于环渤海经济圈、长三角经济圈和珠三角三大经济圈,借助于四通八达的海陆交通线,将东南亚、西欧、北美等一些发达国家吸引到中国沿海投资与参展,继而产生贸易往来,并积极引进国外大企业、大品牌参展。 　　2.雄厚的经济实力。改革开放后,中国发生了巨大的变化,沿海地区作为改革开放和现代化建设的先行军,经济得以快速发展,而众多世界五百强企业的不断注资,也给该地区的经济发展增加了活力。在这几十年里,沿海地区产业结构不断得到优化,该地区GDP总值在全国GDP总值中占相当大的比重。在城市化建设方面,该地区已基本实现了城乡一体化的格局。这些无疑奠定了沿海地区在全国经济发展中的领头羊地位,而这雄厚的经济实力同时又是会展业发展的坚实基础,也是沿海地区会展业发展的强大推助力。 　　3.政府重视与政策支持。会展业作为21世纪的朝阳产业,其发展潜力不容忽视,而它对服装、餐饮、旅游等相关产业的带动作用更是得到了政府的高度重视。基于会展业对经济增长和社会进步所起的作用,政府为了扶持和鼓励会展业的发展,不断出台一系列的政策,积极鼓励发展会展业。在发展策略上,政府采取了优先发展中心城市和特色城市的原则来对会展业进行区域性优化,而深圳、大连、青岛、珠海等沿海城市在城市风光和交通方面的优势也使得它们成为了特色城市中的典范。 　　4.较完善的城市服务设施。近年来,随着政府完善城市公用服务设施体系力度的加大,沿海地区在公共服务设施建设上也取得了令人瞩目的成果,其中的公共交通一体化建设和政府针对服务设施的法规体系的不断完善给发展会展业提供了前所未有的契机和便利条件,而这也是沿海地区有利于发展会展业的重要原因之一。 　　5.人才密集地区。改革开放之后中国发生了人才集中向沿海地区流动的现象,这是由于经济、环境等多方面的影响。经济方面,改革开放后,政府对沿海地区的政策扶持力度大,经济体制变化明显,使