中国电影市场“大片时代”.docVIP

中国电影市场的“大片时代” 　　按照广电总局电影管理局的统计，2007年中国内地电影的票房总收入达到了33.27亿元，而2006和2005年这个数字分别是26.2亿元和20.46亿元，近三年中国的电影票房每年以20%的速度增长着。 　　 　　更令人乐观的是，在去年33.27亿元的票房总收入中，国产电影占到了18.01亿元，超过进口大片。 　　更令人欣喜的是，已有电影集团在酝酿上市。继中影集团启动上市进程后，上海电影集团上市一事也已经实质性展开。上影集团是国内最具规模和实力的电影集团之一，评估前的总资产约为22亿元。 　　2007年，上影集团是中国做得最好的电影企业之一，特别是下半年的《色?戒》与《集结号》和今年春节的《大灌篮》，成为最受关注的巨片。年盈利12.56亿，纯利润1.68亿，连续五年大幅度增长，旗下联合院线连续四年占据全国票房榜首，上影集团稳居首届“全国文化产业三十强”。 　　目前整个电影行业正在高速发展，中国电影的拐点真的出现了吗？ 　　 　　两极分化仍很突出 　　 　　2007年境内电影票房达到33.27亿元，首次打破了1992年境内电影票房32亿元的历史纪录，创历史新高。 　　怎样看待电影的这一必威体育精装版态势，成为目前中国电影界关注的焦点。有人据此认为“中国电影长线的牛市已经来临”；也有人表示，票房高涨是好事，但也要清醒看到其中掩盖的问题，不能盲目乐观。 　　因为必须看到的是，票房增加的同时，2007年电影产量也在增大，有400余部，比2006年多了70余部，且去年全国的银幕数量也新增了493块。 　　不可回避的是，中国电影繁荣背后也隐藏着忧患，特别是两极分化现象十分明显。 　　业内人士透露，2007年一共生产了402部电影，但能进入院线放映的也就100多部，其余的近300部电影就此消失了，按照每部电影投资200万元计算的话，至少损失达到6亿元。消失的电影有的制成DVD，有的卖给电影频道，更多的干脆一直躺在库房里。在2007年除了几部大片，其余的国产电影票房能超过3000万元的不足10部。 　　2007年按发行拷贝的数量，可以将影片市场分为三种，其中发行拷贝在100个以上的为大规模放映，发行拷贝在50个为中等规模，而其余的均为小规模放映。 　　而据了解，去年大规模放映的国产片近30多个，占新片总量的30%左右，这其中80%以上为冯小刚等名导的片子，众多的电影仅是昙花一现就被换下。揭开大片时代的表面繁华，目前国产电影的平均亏损估计已达到70%以上，中国电影两极分化日益严重。 　　从投资额来看，我国电影分布可以被看成是葫芦形：绝对的大片和中等投资是比较少的，而小成本电影占据了多数，这与中等制作为主体的纺锤形理想结构是有距离的。而且，目前在电影市场占据多数席位的中低成本的影片市场竞争力太弱，对观众的吸引力也比较小，2007年生产了400多部电影，最终进入院线的也就来80余部，只有中等规模影片占据主体且开始盈利，中国影视的牛市才能真正到来。 　　可喜的是，2007年，《落叶归根》、《不能说的秘密》、《命运呼叫转移》等多部票房在3000万元以上的影片，共同构建了国产影片的“中流砥柱”，其中李安的一部《色?戒》更是以1.3亿元的票房在贺岁档来临之前提前预热影市。 　　正因为有这些“中等”大片的存在，中国电影市场票房的格局被彻底改变。以《英雄》为例，2002年创下了2.5亿元的票房纪录，而当年内地国产电影的总票房也不过5亿元。去年的影市则不然，《集结号》和《投名状》虽然票房大热，但“中国式大片”在全年总票房中的比重已下降到不足25%。 　　业内人士在分析这一现象时称，“金字塔结构”对中国电影的长期发展来说更加健康，2006年《疯狂的石头》给了片商启示，一方面中小成本的影片也能赚钱，二来观众也逐渐改变一年只看一部大片的习惯。 　　 　　打击盗版十分紧迫 　　 　　2008年3月19日，《2008年中国文化产业发展报告》正式发布，报告指出，在国民经济保持持续快速增长的同时，我国文化产业明显提速，产业结构进一步趋于合理，居民文化消费的空间进一步扩大。 　　报告认为，我国文化产业的发展出现了不同寻常的增长态势。据初步测算，2006年我国文化产业实现增加值5123亿元，按可比价格计算，比2005年增长17.1％，年增速高出同期GDP增速6.4个百分点。而居民文化消费空间的进一步扩大也为文化产业的发展提供了机会，预计2007年文化消费需求总量将达到6300亿～6600亿元的水平，2008年将突破7000亿元。 　　在此大好背景下，中国电影却饱受盗版困扰。 　　近期某网站调查显示，近半数互联网用户下载盗版电影。参加舆论调查的2358名网民中，47.3%的投票者曾通过文件共享网站免费或以低于