中国网游盛世背后隐忧.docVIP

中国网游盛世背后的隐忧 　　 　　有“互联网女王”之称的摩根士丹利董事总经理兼全球科技研究主管玛丽?米克(Mary Meeker)在2007年12月的北京之行中出言盛赞，称“中国的网络游戏全球领先”。 　　在玛丽?米克说这句话之前，短短四个月内，中国已经有四家网络游戏公司先后奔赴海外资本市场融资，中国网游产业在2007年掀起了一股集体上市潮，这充分表明了投资者对这一产业前景的看好。 　　而根据iResearch艾瑞咨询的必威体育精装版报告，2007年中国网络游戏市场规模达到125亿元。从2004年的39.1亿，到2006年的78亿，再到2007年的125亿，中国网游产业很轻松就实现了市场规模三级跳的转变，这一切的表现如同丁磊说的那样：“这是一个睡觉都能赚钱的行业！” 　　中国网络游戏产业也因此骤热。北京、上海和深圳等地，网络游戏制作公司如雨后春笋般涌现――这样的场面在几年前盛大上市后曾一度出现。 　　但是，这个“盛世”的基础却并不坚固，歌舞升平的背后其实蕴含着巨大的杀机。随着越来越多网游企业的上市，行业的重新洗牌将不可避免。而整个行业正在日渐积聚的道德风险，有可能引致社会舆论的强烈反弹，并使得政府出台一些严厉的监管措施，从而对整个网游产业带来致命的打击。 　　 　　国产网游主导的复兴 　　根据iResearch艾瑞咨询2008年1月8日推出的《2007年第三季度中国网络游戏市场监测报告》数据显示，2007年第三季度，在暑期档的推动下，中国网络游戏规模达到37亿元，同比增长91.7%，环比增长39.6%。这是网游行业单季市场规模首次突破30亿元大关，预计2007年中国网络游戏市场整体规模将达到125亿元。 　　业内人士分析，中国网络游戏的用户基数巨大，随着营销渠道建设的不断完善，无数潜在玩家迅速加入到网络游戏的大军之中，尤其是那些居住于中国中小城镇的年轻人，他们有着更多的空闲时间，对网络游戏需求正渴。在未来的四年里，网络游戏产业将保持35%以上的年增长率，到2010年，中国网游市场规模将突破300亿元。 　　与此同时，国内网游运营商在2007年掀起了一股海外上市潮。先是7月26日完美时空在纳斯达克上市，然后是10月9日金山软件、11月2日网龙公司在香港成功上市，巨人网络也于11月1日登陆纽交所。 　　根据易观国际的预测，未来一年，还会有包括天晴数码、久游网、中华网CDC等4―5家网络游戏公司即将上市。由此，网络游戏领域将成为中国互联网市场最大的上市群体。 　　毫不夸张地说，网游产业已经迎来了自己的盛世年代。然而，三年前，网络游戏行业曾一度陷入低谷。最受关注的网游公司盛大曾深陷盒子计划，单季度亏损达6000万美元，而防沉迷系统也让许多网游企业望而却步。 　　风云变幻的中国互联网产业，在网游领域再度创造了奇迹。奇迹的背后，是整个行业国产化、本土化的胜利。 　　中国博大精深的文化底蕴，为网络游戏产业储存了无法计数的资源，而以中国文化味北京的游戏也更能吸引国内玩家的注意力。网易就很好地认清了这一点，一直围绕中国四大古典名著之一《西游记》大做文章。如《大话西游2》取材于《西游记》，故事以中国唐朝年间主人公(也是玩家所扮演的角色)西行取经为背景展开。游戏推出后，以其浪漫的中国传统文化情节和简单的游戏操作受到玩家欢迎。网易尝到了甜头，随后还推出了《梦幻西游》、《快乐西游》等几款围绕《西游记》的网游，基本上都比较成功。 　　金山的《剑侠情缘网络版I/II》也是一款具有中国古代传统文化特色和意境的网游，游戏分别以北宋和南宋为背景，围绕“山河社稷图”展开故事，让玩家在网络虚拟世界体验了中华武侠文化的要义；另外该公司开发的《封神榜》同样也是打“中国传统文化”牌，根据古典名著《封神演义》改编，浓郁的中国神幻文化色彩流露出较深厚的文化底蕴，情节上体现的现代人对于古代神话的全新理解和诠释，也颇受玩家的欢迎。 　　到2007年第二季度，国产网络游戏已经占据了超过70%的市场份额，彻彻底底地成为了市场的主流。而2005年，中国市场主流游戏还几乎都是韩国的产品，其占据高达60%的市场份额。 　　中国网络游戏除了在国产化、本土化方面获得突破外，在运营模式上也实现了创新，这也是中国网游复兴的另一个重要因素。 　　盛大从2005年底开始，对主打游戏产品相继实行免费，这一做法开始时甚至遭到了华尔街的质疑。但在2006年二季度，公司的收入即实现了规模化增长。盛大公司“免费模式”的成功，随即被巨人、完美时空、智冠等其他游戏企业采用。2006年投入运营的国产各款游戏，84%采用了“免费模式”，收入约占整个游戏市场收入的60%。 　　世上没有免费的午餐。揭开免费游戏的盖头，网游运营商实际上是把费用转嫁到游戏场景中的广告以及游戏任务的服饰、道具等增