中国网络游戏出口现状问题及对策.doc

中国网络游戏出口的现状问题及对策 　　摘要：进入21世纪以来，网络游戏以其独特的商品特性成为世界各国文化产业发展的重要组成部分之一。本文概述了现阶段国内外网络游戏市场的发展及现状，对当今中国网络游戏产品走出国门存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策。 　　关键词：网络游戏；发展；对策 　　 　　随着互联网的普及及计算机网络技术的进步，成为21世纪以来的新兴产业之一的网络游戏在近几年得到了迅速发展，并成为人们，特别是年轻人群的主要休闲娱乐方式之一。中国网络游戏产业尽管起步较晚，但发展迅猛，市场广大，逐步成为现今世界上的网络游戏大国之一。随着国内市场不断趋于饱和，中国网络游戏走出国门，面向国际市场已成为游戏产业发展的当务之急和必由之路。 　　 　　一、网络游戏市场的发展及现状概述 　　 　　1.国际网络游戏市场 　　网络游戏自1969年产生至今，历经近半个世纪的发展，其发展速度之快令人瞠目。随着越来越多开发商和发行商的介入，网络游戏产业规模日趋庞大，分工日益明确。近十年来，国内网络游戏产业以令人吃惊的速度增长着，度过了本世纪初的井喷期，进入成长期。至2006年，网络游戏市场仍然保持着30％左右的增长率。由于游戏产业蕴含着巨大的经济价值，且具有技术含量极高而能源消耗极低的特性，世界各国纷纷将目光投向这一新兴产业。 　　如今，网络游戏产业进入了快速成长时期，以令人吃惊的速度增长着。据艾瑞市场咨询数据显示，2006年全球网络游戏市场规模约为45亿美元，2007年达到55亿美元，并在之后继续保证快速的增长，根据英国投资机构Digi-Capital发布的2011全球游戏业投资报告称，2014年全球游戏市场的规模将扩大至870亿美元，收益堪比好莱坞。以网络游戏产业发达的韩国为例，2000到2010十年间，仅在韩国国内游戏产业翻倍8倍，平均每年保持着20％的增长，韩国网络游戏新玩家的数量以每年20％的速度增长，截止2009年网游玩家已占所有游戏玩家的56.4％，2008年，韩国游戏产业的产值已达到5兆6000万韩元，其中出口版权费规模自2010年已达到15亿5100万美元，而在2003年，网游出口利润仅为1亿7274美元，网络游戏产业增长速度可见一般。 　　正是由于网络游戏产业拥有庞大的市场，巨大的经济价值，并且在各国本土网游市场区域饱和之际。各国政府，以及游戏开发商已不单单将网络游戏的发展局限于本国市场，开始将目光放眼海外。早先在本世纪初，韩国网络游戏就大举进入中国市场，并且在很长一段时间占据了中国网络游戏市场相当大的份额。而2004年《魔兽世界》(World of Warcraft，简称WOW或魔兽)的运营，使得国际网络游戏市场的巨大价值进一步凸现，2008年4月其在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)市场占有率已高达62.3％，2010年，其全球付费用户已达到1200万人，为其开发公司动视暴雪收入12.30亿美元。至此之后，网络游戏国际市场开始进入快速发展时期，韩国等网络游戏大国纷纷开始将本国网游面向世界进行推广，而不单单局限于单一的国内市场或海外市场的某一部分，作为新兴网络游戏大国的中国，也开始在海外游戏市场上取得盈利。 　　 　　2.中国的网络游戏市场 　　自2001年起，中国网络游戏正式进入了发展时期。这一年里，真正意义上的民族网游开始出现，运营，并且其中一部分取得了良好的口碑。2002年，中国网络游戏市场开始了井喷式的发展，各种国产游戏无雨后春笋般出现，同时大量海外游戏，更多的是韩国网游进军中国，并一度占领了中国市场份额的60％以上。在此之后虽然中国网络游戏市场增长率较之前有所放缓，但仍可谓是增长迅速。根据文化部《201 0年中国网络游戏市场年度报告》的数据显示，中国网络游戏市场增长率虽然连续两年下滑，已下降到26.2％，互联网游戏市场规模约为323亿元，但用户总数突破1.2亿人，用户数量比2009年增长超过37％，这些数据从一侧面反映出市场发展的根本动力仍然健康，只是市场发展热点和重点发生转移，中国网络游戏市场仍处在快速发展的成长期。 　　与前几年国外网游在中国市场上攻城略地不同，2007年起在占据中国网游市场总份额84.5％的MMORPG游戏前十名中，国产游戏份额超过53％，一改往日由韩国游戏独霸中国市场的局面。之后，国产网游开始在国内市场“收复失地”，到2010年，经政府审批和备案的204款网络游戏中，国产网游就占到176款，比2009年增加96款，而进口网游只有28款。中国网游已经可以与韩国，美国等，日本等游戏大国的产品分庭抗礼，其国际竞争力不断凸显。 　　 　　二、中国网络游戏在海外市场拓展现状及所面临的问题 　　 　　2007年之后的民族网游，除了重新占领中国网络游戏市场，