中小企业实施有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销现状及发展对策.docVIP

中小企业实施有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的现状及发展对策 　　摘要：随着计算机网络的飞速发展，越来越多的企业开始采用网络营销的方式来逐步取代传统的营销方式。而在众多的网络营销方式中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销受到了越来越多的企业尤其是中小企业的关注。主要介绍了有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销在中小企业运用的作用与现状，随之探讨了中小企业在实施有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销过程中遇到的诸如有哪些信誉好的足球投注网站引擎选择、有哪些信誉好的足球投注网站引擎选择优化、有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告投放等具体问题及其原因分析，并根据上述问题给出了相应的解决对策。 　　关键词：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 中小企业 现状 问题 对策 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）30-0215-02 　　一、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销在中小企业运用存在的问题及原因分析 　　有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。简单来说，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销就是基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台的网络营销，利用人们对有哪些信誉好的足球投注网站引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。现如今越来越多的企业开始使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销，也有越来越多的企业感受到有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销给他们带来的优势。但是毕竟是一种新型的营销方法，因此企业在实施这一营销方法的过程中自然会遇到一些问题。 　　1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎选择的问题。对于企业来说选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎应该是开始有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的第一步。目前常用的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商有国内的百度、搜狐、新浪、网易等，国外的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商有Google、Yahoo。面对种类繁多的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，中小企业在选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎的时候通常会遇到以下问题：首先，众多的有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商让企业难于选择。对于刚开始实施有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的企业，由于对有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的市场份额和推广效果并不了解，他们很难选择到最适合自己的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，对于资金实力雄厚的中小企业来说，他们可以把广告资金分散投资在各个有哪些信誉好的足球投注网站引擎，然后根据推广效果，投资回报率等重新制定方案。可是大多数的中小企业都有着严格的资金预算很难做到遍地撒网。其次，虽然中小企业把范围缩小在百度或者Google，但是确定它们谁作为自己的主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎也不是一件易事。由于百度的盈利模式有别于Google，存在着对有哪些信誉好的足球投注网站结果的人为干扰，受到有维权意识的用户质疑。同样Google也是以关键词广告作为盈利模式，但Google严格遵守有哪些信誉好的足球投注网站的公平原则，在商业利益和用户利益上做到了较好的平衡。要根据不同的客户对象，从有利于提高用户转化率的角度出发，作出合理的选择也是企业所面临的一道难题。 　　2.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的问题。有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化是一门很专业的技术，由于很多企业不了解有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的原理及其科学的操作方法，所以企业在实施有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的过程中会遇到很多问题。有些企业由于缺乏完善的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销计划，可能过度依赖有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化来取得好的排名，而有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名算法要不断定期调整，使有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果充满变数，导致网络营销效果不稳定。更为严重的是，有些企业为了追求短期排名的迅速上升，可能会在网站的一个广告页面内放置大量与其业务有关的热门关键词，但是很快被有哪些信誉好的足球投注网站引擎视为作弊，排名由前列迅速下降到一百名以后，使企业业务严重下滑。 　　3.有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词费用的不断上涨问题。由于越来越多的企业加入到有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告的推广行列，为了在有效的展示空间中，获得更好的排名和用户的关注，许多企业纷纷采用增加每次点击费用的方式期望获得好的排名，这就使得有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名费用不断上涨。如果关键词价格再上涨，就不能保证企业广告投入的盈亏平衡了。关键词广告的低成本优势是相对的，虽然百度关键词竞价排名的最低起价是人民币0．3元，Google关键词广告的每次点击费起价是人民币０．15元，单价看似不高，但一个月上万次的点击量，也会让一般的企业负担不起。无论是在百度还是在Google做关键词广告，越是热门的关键词，价格会越高，随着竞价排名的竞争越来越激烈，尤其是一些营销预算充足的企业加入到竞价排名的行列中来，竞价排名的低成本优势将逐渐消失，中小企业将面临新的竞争压力。 　　二、相应对策 　　1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎选择对策。根据第三方调研机构易观国际发布的《2008年第四季度中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场季度监测》，图1显示，从2008年有哪些信誉好的足球投注网站引擎运营商竞争格局上来看，百度、Google以及Yahoo仍然占据这一市场的前三名，三者共占到市场份额的95.8%。其中，百度与Google的市场份额进一步提高。百度的市场份额由2007年的59.3%上升至2008年的62.2%，Google的市场份额由2007年的23.4%上升至2008年的27.8%。 　　鉴于百度和Google在中国的超高市场份额以及他们长久以来较好的推广效果，建议企业主要选择百度和Google作为有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的平台。至于百度和Google谁作为企业的主要有哪些信誉好的足球投注网站