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心动不如行动，机会绝不容错过！ 帮助顾客创造财富是我们最大的荣耀 ?优势： 新媒体时代的企业营销利器 无线广告全新放矢之地 手机时代数据库营销的新浪潮 高效的精准性群体播发 中国移动自有业务公信力极高 ？？What什么是短信回执 ： 短信回执业务是指移动用户在给移动网内的朋友发送点对点短信时，系统会回复一个回执短信，告之短信是否成功送达的业务 。用户在收到基本回执信息的同时还可以收到我们精心提供的各类“免费”信息资讯，附带的各类信息丰富多彩，而且实用，短信回执一般分为两部分，前半部分是短信的发送情况，后半部分是文字广告，后半部分一般情况下是运营商自己的业务介绍，同时也有一部分是介绍商家专门为移动客户提供的促销信息、电子折扣券、软性新闻等商业资讯。 ？？Why为什么用短信回执播发商业信息 那么用短信回执发布商业资讯的优势有: (1)目标精确：（接收率100%） (2)有效阅读： 阅读回执信息同时不需任何操作即可浏览商业资讯无须强制；不占用时间和存储空间 (3)效果显著： 商业资讯存于目标客户群手机内，可反复阅读、加强宣传能效 (4)公信力高： 中国移动自有品牌，用户对发布的信息信任度高，满意短信回执的功能高 (5)细分受众： 以话费分层与用户专属信息定制等的效指标筛选出精细的目标消费群体 (6)最大化收益： 点对点的商业资讯传递按实际发送条数收费，不浪费每一分钱 (7)形式多样： 如促销资讯、电子折扣券、公益信息频道冠名、软性新闻 (8)精确评估： 后台系统详细记录；效果评估可精确至每小时、每一条信息 (9)自由组合： 可以自由选择商业资讯发布的受众、时间段、区域等 ？？？ Who谁,与短信回执商信有关? 用户目前短信回执用户已经超过了四百万，集中在广东、浙江等7个省，年内将扩展到27个省，用户将达到数千万。 商家包括互联网、金融、教育、汽车等不同行业的商家已经开始在短信回执这个新媒体上投放商业信息。 ？？？？How如何在短信回执中播发商信? 目前我们提供两种方式可供您选择： 直接客户签署《商业信息发布合同》与《短信业务订单》，便可直接发送商业信息，具体流程请参看相关文档。 分销商可以加盟为短信回执业务的分销商，我们给您合理的利润。 与传统媒体的比较与传统媒体效益比较(一)?1.传统量化媒体电视、广播、报纸、杂志等传统媒体与新兴的网络媒体皆只能以“每千人次”曝光成本（Cost Per Millennium，CPM）来计价。2. 创新一对一短信媒体手机短信回执可精确的计算到每一个单一消费者的投入产出比。由消费者转发所造成的光晕效应，使广告效果倍增。与传统媒体效益比较（二）1.商务手机促销活动：卖场/门店宣传彩页发放成本模型一天8小时发送2000张彩页。成本：人工费30元/天+彩页（2000*0.15元/张）=330元。人均成本：330元/2000*15%=1.1元/人。假设购买率10%，购买成本=1.1/10%=11元/人2.报纸宣传成本模型：发行25万份，关注度10%，投入5万元。成本：5/25*10%=2元/人。假设购买率5%购买成本=2/5%=40元/人3. 短信回执：多维度选择受众效益模型100%到达率购买率=全球通客户+男性+月话费超过800元+漫游型客户 购买率= w% + x% + y% + z%=10%--25%之间。每条促销信息0.5元/10%=5元/人。 购买成本之比：11：40：5“快乐传媒，用数据说话”，事实胜于一切 1.展开受众问卷调查。在重点区域，委托第三方调查机构进行受众分析调查，证明回执媒体的接受率和前景 2.开展广告主试营销。选取优质客户，在重点区域进行试营销，委托第三方监测广告效果 3.活动进程应该对广告主及广告代理公司进行实时报告 三、影响力策略 这是快乐传媒与短信回执媒体结合的重点之一，若要观念深入人心，就要调动一切资源造势。以“快乐营销，应用短信回执媒体”为主题，开展系列活动。 1.用户路演。经历了事实策略后，短信回执媒体已经有了数据支持，下面就要在重点区域直接接触广告主，宣讲移动营销概念，进行自我推广。 2.撰书讲演。应该拿出专门的经历，为第二代移动营销的观念著书，进一步扩大其影响。当年，“定位”概念就是在这样的目的下提出的。目前移动营销的专门著述也比较缺失，有利于推广。同时，要在全国高校展开一系列讲座，宣扬第二代移动营销概念。 四、策略说明 1、区域策略是方向性策略，无时间意义 2、事实策略与影响力策略则有顺时关系。在事实策略的实施中，媒体资源的充分调度是成功的关键，要尽可能为受众所知，或者针对广告主。而影响力策略的实施则要充分利用公关，要让大众理解第二代移动营销，要让广告主产生兴趣 总之，三个策略相辅相成。目的是达到影响力最大化，而在整个策划案实施过程中，整合媒体资源就