课程大纲-吕江：微营销.doc

微营销 主讲：吕江 导读 1、 网络营销的诞生 2、 网络营销的特点 3、 网络营销的基本职能 4、 网络营销发展趋势 第一章 微信营销 1、介绍微信 2、微信的功能 3、介绍微信公众账号 4、微信公众账号营业的使用原则和规律 5、介绍微视 6、 如何进行微视营销。 7、 介绍二维码 8、 二维码营销 9、案例分析 第二章论坛营销 一、论坛营销 1、认识论坛 2、论坛营销 3、论坛营销六大优势 4、如何打造你的帖子 二、案例分析 1、It’s your day 2、雅虎10万元网络悬赏活动 3、情人节最性感之事 4、安琪酵母，利用婆媳大战故事推销新产品 5、教你如何吃垮必胜客 6、“康佳号”一飞成名 7、睿翼轿跑-------秒杀《杜拉拉升职记》电影票 8、三星手机社区营销 9、相宜本草，社区口碑营销大获成功 第三章 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 1、介绍有哪些信誉好的足球投注网站引擎的基本类型 2、常用有哪些信誉好的足球投注网站引擎 3、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销目标层次 4、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销四大特点 5、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销常用方法 6、案例分析 第四章 电子邮件营销 一、认识电子邮件营销 二、电子邮件营销五大特点 1、范围广 2、操作简单效率高 3、成本低廉 4、应用范围广 5、针对性强反馈率高 三、电子邮件营销三大方式 1、文本标志 2、标志广告 3、其他方式 四、电子邮件主题设计五大原则 1、展现邮件内容精华 2、展现发件人信息中无法包含的内容 3、展现品牌或产品信息 4、含有 丰富的关键词 5、不宜过于简单或复杂 五、开展电子邮件营销基础条件 1、技术基础 2、用户电子邮件地址资源 3、电子邮件营销内容 六、许可电子邮件营销五个步骤 1、让潜在客户有兴趣并感觉到可以获得某些有价值的产品或服务，从而加深印象和吸引注意力，值得期待，自愿加入到许可的行列中去。 2、当潜在客户投入注意力后，利用其注意，如供一套演示资料或者教程，以充分了解公司的产品或服务。 3、继续提供激励措施，以保证将潜在客户维持在许可名单中。 4、为客户提供更多的激励，如给与会员更多的优惠，或者邀请会员参与调查，提供更加个性化的服务等，从而获得更大范围的许可。 5、经过一段时间后，利用获得的许可改变消费者的行为，只有这样，才可以将许可转化为利润。 案例分析 电子贺卡电子邮件营销 清扬---网友主动转发，网上万人去屑大挑战 CISCO（思科）公司一对一电子邮件营销，大获成功 优衣库---成功打开中国市场 立邦漆---小鱼带你游星座 中国特奥会的许可电子邮件营销 第五章 网络广告营销 一、介绍网络广告 二、网络广告十大形式 1、旗帜广告 2、按钮广告 3、移动广告 4、弹出窗口式广告 5、主页式广告 6、巨型广告 7、链接广告 8、网上分类广告 9、邮件列表广告 10、新闻式广告 三、网络广告常用术语 1、广告媒体 2、广告受众 3、CPM 4、标牌广告 5、点击数 6、页面浏览数 7、印象和回应单击 四、案例分析 第六章 事件营销 一、认识事件营销 二、网络事件营销与品牌 三、事件营销手段 --- 新闻 四、事件营销翅膀 --- 网络 五、事件营销成功四大要素 1、重要性 2、接近性 3、显著性 4、趣味性 六、网络事件营销与品牌 3、案例分析