外文翻译--旅游目的地品牌标识：以斯洛文尼亚为例.doc

本 科 生 毕 业 论 文 外 文 资 料 翻 译 专 业 XXXXXX 班 级 XXX班 姓 名 XXXXXX 指导教师 XXXX（讲师） 所在学院 XXXXXXXXXXX 附 件1.外文资料翻译译文;2.外文原文 译文一： 旅游目的地品牌标识：以斯洛文尼亚为例 关键词品牌标识；品牌概念；斯洛文尼亚；旅游目的地品牌认知摘要本文从供应方角度探讨旅游目的地品牌的概念，对比需求驱动的游客旅游目的地品牌识。研究人员和从业人员从和视角结论适当的品牌概念分析是必不可少的应该是交织在一起的但是，这项研究认为旅游目的地品牌的调查。因此，研究提供供方深入了解缺乏可能导致旅游目的地品牌可能性局限性不平衡的看法误解和疏忽。介绍了一个理论框架目的是分析旅游目的地，特别是对斯洛文尼亚的实证研究。简介不像许多科学的贡献涵盖产品主题品牌（很少的服务和企业品牌），旅游目的地品牌线的研究仅仅处于起步阶段。尽管早些时候对旅游目的地环境传递品牌理念怀疑，这一概念无疑引了旅游目的地的研究人员和从业人员的。虽然目的地品牌似乎是一必威体育精装版的研究领域，目的地标识研究的替代标签主题已被覆盖，调查超过30年一个问题。然而， 指出在旅游目的地的背景利用品牌理论发展一个连贯的和普遍接受的框架是必不可少的。虽然一个旅游目的地可以品牌，旅游目的地环境品牌原则。因为它的应用敏感和公共空间意义可能导致商业取向，它运行破坏特征风险，如社会关系历史地理通过扩展可能破坏地区的地方。反，在全球创造和维持一个独特的竞争优势地方作出重要贡献。在全球和各级地方形成过程有关，游客寻找。因此，开发一个旅游目的地品牌应坚持一个连贯的理论框架利益相关者共同支持是至关重要的至今从需求方的角度绝大部分的旅游目的地研究讨论审查了品牌概念。这了许多一个方法探讨旅游目的地研究。例如，安霍尔特的国家品牌指数是一个很好的例子。这是第一个世界目的地品牌排名的分析，并自称代表目的地的人的认知国家能力六个领域，包括旅游，并代表对品牌评价不同。与此相反，旅游目的地品牌供方业主/管理本研究的核心许多调查员的结论我们的做法可能是，即品牌的概念应该从供给和需求两方面加以分析。甚至还说，现代品牌分析应品牌理念和品牌概念的本质是交织在一起的。 有几个使供给的研究角度旅游目的地品牌有关的理由。首先，从一个利益相关者包容性的角度决策考虑潜在影响和舆论引导者反应目的地品牌标识战略东道国人口。其次，在全球化时代，种主题的新兴趣，。第三，，包括社会文化自然科学，不断增长地方和知识缺乏，特别是在较小的国家。在我们的研究中，一个例子是在2004加入欧洲联盟（欧盟）斯洛文尼亚。随着欧盟的扩大，双方的联盟和其个别成员国需要定义自己的。斯洛文尼亚，一位欧洲最小的成员，目前奋斗的双重挑战是审查，保持地方，扎根于民族，。特别是，审查旅游目的地的概念应用研究结果斯洛文尼亚如何能发展其旅游目的地品牌问题，本研究采用了一种理论框架从而连续性的力量和变化之间找到一种平衡。最近，品牌标识的商业概念和文献管理。虽然各个作者已不能接受一个共同的定义，他们有一个共同的看法，即从供方角度品牌的发展是一个理论概念最好的理解。卡普费雷（p . 71）提供了一个非常简单的明确的解释以了解品牌的，对品牌概念强调供方角度：“在我们如何，我们必须知道我们是谁”。根据他的解释，旅游目的地应该定其品牌和内容而不是消费者。旅游目的地是一个复杂的概念，它是基于各种不同的产品，服务和经验；由不同的利益相关者（旅游产业部门，公共部门，政府，目的地管理组织，当地人）与各种所有制形式管理，往往没有当等级的规则为利益相关者。在这样的背景下，品牌标识可以作为一个网络图绘，历史民族和文化的关系开发一个共同的看法，这成为/或改变基础。20世纪40年代就已经兴起，第一个与目的地品牌相关的出版物却直到半个世纪后才出现。对102个作者关于74个目的地品牌出版物的回顾发现（1998-2007），至少有9个研究方面存在不足和缺陷，值得引起研究人员的重视。尤其是，缺乏对检验品牌定位在何种程度上提高了品牌标识价值的研究。本文的目的是报告澳大利亚昆士兰2003年至2007年跟踪调查的品牌资产调查结果。基于消费的品牌资产分级研究提供了有效的监测目的地品牌随着时间推移的变化。调查结果中的一个关键意义发现过去4年的时间里5个目的地品牌没有发生任何的变化。这个结果证明在竞争市场中目的地地位变化只会在一个很长的时间里慢慢变化。表格中的74个目的地品牌的案例研究，研究论文，概念文件和网页内容的分析，为