印象西湖市场形象推广方案 课件.pptVIP

印象西湖市场形象推广方案 呈：杭州印象西湖文化发展有限公司 印象西湖市场形象推广方案 为印象添加色彩 起步，印象西湖的地位 “印象西湖”项目是由杭州印象西湖文化发展有限公司主办、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃三位大师担任主创工作、体现名湖名家名作三者完美结合的大型山水实景演出，是目前华东区域的旅游夜明珠，是杭州西湖唯一的大规模高规格夜游项目，是杭州市旅游文化的标志性项目及杭州西湖的“金名片” 。 印象西湖市场形象推广方案 印象西湖市场形象推广方案 印象西湖的品牌核心 ·品牌核心的确立，意在打造印象西湖“唯一的都市山水实景演出”这一极具差异化的品牌形象。 印象西湖市场形象推广方案 解读·印象西湖 序幕：幻想的西湖 一幕：水的西湖 二幕：鱼的西湖 三幕：传说的西湖 四幕：禅的西湖 五幕：荷的西湖 六幕：印象的西湖 ·西湖印象· 以西湖山水为演出背景、登峰造极的创作团队、华丽的视觉效果、世界级的音乐享受、诗意般的意象、雨水交融的梦幻场景、壮观的山水实景画面、不可复制的舞台效果、东南西北四向而设的观众席、高科技的舞台设置等，这都是印象西湖品牌核心卖点，也是印象西湖“唯一的都市山水实景演出” 品牌形象的本质价值。 印象西湖市场形象推广方案 解读·印象西湖 西湖印象是印象西湖这一品牌的核心，印象西湖表达的无论是传统西湖十景、还是西湖千年之韵，都是以意象性的画面在诉说其间的动人婉约，而且以后将每晚现身西湖。换句话说，印象西湖——只是个实景演出项目！ 印象西湖市场形象推广方案 升级·印象西湖 在明确了印象西湖这一品牌核心后，接下来的重要任务就在于： 深化演绎印象西湖的品牌核心。 让品牌升级让项目成为西湖新名片 印象西湖市场形象推广方案 盛世西湖 盛世西湖作为印象西湖的品牌定位，其间涵盖了众多可挖掘点与品牌核心。他可以是印象西湖、可以是传说西湖、还可以是情爱西湖等。品牌核心可以成就品牌发展，而品牌定位却可以成就品牌的高度，品牌远景才是品牌发展的长程之计。 印象西湖市场形象推广方案 盛世西湖之下的印象西湖 为印象 添加色彩 怎么做？ 印象西湖市场形象推广方案 为印象添加色彩 苏堤春晓的桃红柳绿，平湖秋月的月白风清，断桥残雪的铺琼砌玉…多少年来，是摄影师们镜头所到之地。忆江南，最忆是杭州。西湖千年的故事通过岁月的风辗转世界，而西湖千年的胜景，又在文人骚客、摄影师的手中流传万里。印象西湖，以必定给世人留下感官实质的西湖印象，让西湖的新名片再次通过岁月的风，辗转千年万里。 摄影为手段！ 印象西湖市场形象推广方案 为印象添加色彩 许仙与白娘子的人仙之恋、梁山伯与祝英台的化蝶双飞、苏小小与阮郁的西陵松柏下… 这一曲曲故事，无论岁月如何更替，断桥边、长桥上、西冷桥，这一个个伫立的桥亭仍在诉说那流传千年的爱情悲歌。而在现在这个速食爱情的年代，谁不为那上古的爱情所感动，谁不为三生石上“缘定三生”的幸福而征服？爱情，人类亘古不变的话题；爱情，印象西湖实质的骨架、主体。 以爱情为切入点表达主题！ 印象西湖市场形象推广方案 为印象添加色彩 西湖仿佛是由情人的泪水装点而成。被镇于雷峰塔下的白娘子、永世不再相见的许仙，缠绵悲怆的情人泪洒落了千年；梁祝十八里相送泪落长桥；苏小小因门第之见，心灰意冷，香消西冷桥。数不尽的离怨，听不得的哀泣，声声慢。是情人泪水化成的西湖，也是江南丝雨吻遍的西湖。听，那一声雨打荷花，是情人的哭泣。雨水赋予西湖灵魂，也赋予西湖表现。 以雨水为表达形式！ 印象西湖市场形象推广方案 为印象添加色彩 画面表现 这是一张为晚会做的宣传海报，所以海报之中要出现晚会中所运用到的元素。于是便有了夜景的湖面、雨雾三角形、高强度射灯等元素。这也是一张为西湖所做的宣传海报，所以海报中要让人感觉到这是在西湖所发生的。所以便组合了曲苑风荷、宝石山与宝椒塔、朦胧的湖面、小船等元素。这张海报中，要体现出“印象”二字。a)西湖一直以来都有着和天堂相连的传说。所以我们将晚会当中的主体物（雨雾三角形）放置到了天湖之上，在意幻的雨雾中，演绎着一段歌舞相依的西湖爱情传说。b)三角形中的雨雾效果，我们之所以将其抽象和概念化的用意，是为了让这样的视觉语言使人能感受到：几多风华，几多红尘，都已“印象”于这梦境般的雨雾之中——这是我们设计师个人在观看了演出彩排之后，对于这主体物用意的理解。c)天湖上的水面效果映射到了西湖之上，便成了细雨轻弹的感觉——天堂之水，西湖之雨。依次印证西湖之水，赐于天堂；西湖之景，取之天境的意境。整张海报的感觉控制在湿润，透气，让人能有“润物细无声”的体会。 印象西湖市场形象推广方案 印象西湖市场形象推广方案 这张海报的创意与方案一相同，不同之处在于运用了国画中黑白水墨渲染的感觉，中国传统文化的韵味会更重一些。 印象西湖市场