优太整合营销计划2012年.pptVIP

目录 优太介绍 优太品牌由老周食品斥资近亿元倾力打造。优太是倡导有品位的当代消费产品品牌。“优”代表了企业对产品质量的追求，“太”代表了企业对品牌寄予越来越壮大的厚望。 优质生活 ，品味法式点心，浪漫午后，品味优雅生活。 优太的特点 S.W.O.T.分析 S.W.O.T.总结 竞争品牌分析 活动背景 活动策划方案 活动方式 终端促销 节日促销 周末促销 试吃促销活动月 节庆优太送大礼 终端活动报价 终端活动预算 优太高校体育竟技大赛 体育竟赛流程 终端活动报价 校园活动预算 试吃派发活动月 试吃派发流程 终端活动报价 终端活动报价 派发活动预算 路演 路演流程 终端活动报价 路演预算 忠实消费者激励 忠实消费者激励流程 媒体广告 广告投放流程 广告投放预算 销售明星流程 道具制作预算 活动主题 活动地点 活动对象 活动时间 活动范围 所有的目标群体 享受法式下午茶 各4A级写字楼，校园 2012年5月、6月、8月、9月、11月 华东地区 活动目的 活动形式 提高销量，加强品牌渗透 4A级写字楼，高校内派发优太干面包的试吃装 活动器材及物品 宣传海报、宣传单张、 优太干面包产品、促销服饰 第一步 第二步 第三步 第五步 第四步 活动总结 踩点、公关、与相关 部门签协议 设计海报、宣传单张、 设计背景、 POP广告 招聘人员、培训 海报、宣传单张制作、 活动物品运输、仓储 场地布置 活动开展 派发活动报价 派发场次 写字楼名单（部分） 派发活动报价 活动场次 路演 活动主题 活动地点 活动对象 活动时间 活动范围 所有的目标群体 享受法式下午茶 各大卖场，学校，商场的中庭 2012年5月、6月、8月、10月、12月 华东地区 活动目的 活动形式 扩大优太知名度，提高市场认知度 卖场，学校，商场的中庭搭台。现场价绍优太干面包的产品魅力。和目标群体互动。 活动器材及物品 舞台、背景板、促销台、音响、宣传海报、宣传单张、 优太干面包、答题礼品、服饰 第一步 第二步 第三步 第五步 第四步 活动总结 踩点 公关、与相关部门签 协议 设计海报、宣传单 张，设计背景、舞 台 招聘人员、培训 海报、宣传单张制作、 活动物品运输、仓储 场地布置 活动开展 活动场地 路演陈列图 卖场大门 背 景 墙 小 仓 库 售 卖 区 试 吃 区 制 作 区 体验区 货 架 收 银 试吃桌 试吃桌 6 5 9 8 10 11 13 12 电 视 柜 享 用 区 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 4 3 1 2 7 14 15 客 流 方 向 促销员 场地道具帐篷 太阳伞 桌椅 场地道具太阳伞，桌椅 促销员活动方向及范围 促销员配置 促销员数量： 促销员分工： A组：3人，组员编号1，2，14 工作内容：1号，2号负责单页投递，14号负责将顾客引入品尝区域 B组：2人，组员编号12，13 促销员将分为7组，每组1-3人 工作内容：2位促销员负责制作下午茶所需要的美食 C：2人，组员编号10，11 工作内容：2位促销员负责将第二组传递过来的美食分配到顾客手中并引导至售卖区 D组：3人，组员编号7，8，9 工作内容：7号负责在货架前进行现场导购，8号负责收银，9号小礼品发放，货架补货，导购 E组：2人，组员编号5，6 工作内容：负责让顾客体验自行DIY制作下午茶所提供帮助 F组：2人，组员编号3，4 工作内容：负责享用区域内的干净卫生工作并加以二次宣传导购宣传我们产品 G组：1人，组员编号15 工作内容：负责遗漏顾客的宣传并进行三次宣传 全场共15人 享用区 F组 （二次宣传） C组 （分配试吃品） D组 （售卖区域） G组（三次宣传） A组 （派发单页） 前往卖场 E组 （体验区） B组 （制作试吃品） 露演现场流程图 前 往 卖 场 前 往 享 用 区 宣 传 成 功 宣传成功 宣传成功 卖场 未接受 未 能 引 导 通过单页及宣传语将顾客引导至试吃区 将现场制作好的美食送到C组 将试吃品分配到顾客手中并引至D组 将试吃品分配到顾客手中未能引致D组 再次邀请顾客品尝 售卖未成 接受邀请 接 受 邀 请 前往享用区 前往卖场 完成体验后邀请顾客前往享用区品尝 再次邀请 前往享用区 通过品牌手册进行二次宣传 二次宣传 售卖成功将顾客引入E组 引导顾客品尝 引导顾客购买 告知前往 道具功能 背景板： 功能：高3米，宽15米的背景墙，有效视野范围超过100米 具有广告