悠视网2008校园推广整合营销方案2008年2月23日.pptVIP

视觉突击之网络篇 从门户论坛首页、校园论坛到热帖排名，形成层级式传播 在校内网注册用户名和密码，建立论坛话题，组织网友不断灌水 借助要闻焦点图、特别推荐等形式增强关注度，掀起“英雄会”热潮 在新浪等门户网站上运用热帖排行的影响力，吸引受众访问、回复 视觉突击之网络篇 话题管理 告知性话题 引导性话题 支持性话题 赞美性话题 争锋性话题 话题示例 悠视网“英雄会”摆擂迎驾 有种？就带着你的眼睛来较真 U视野 我尝鲜 悠视网大话“英雄” …… 视觉突击之网络篇 校园论坛发布及广告形式（此部分费用不含在报价中） 论坛置顶，高校BBS置顶形式的软广告，持续一个月 论坛硬广，高校BBS硬广投放，持续一个月 论坛视窗，高校BBS动感视窗视频广告，持续两周 校园论坛列表 双拳出击之校园巡演 校园高校名单 详见“08英雄，看我的”工作进度表 其他高校 详见备选高校 由于学校规模不同，每所校园巡演学校 参与人数间在2000~4000人 校园巡演-互动游戏 《POSE Show》 游戏规则：用肢体语言来展示一些常用的数字、字母和文字，如用“臀部”、“鼻子”、“耳朵”表示“8000万”、“UUSee”等悠视网的关键词条 《 Cosplay频道》 游戏规划：通过真人模仿秀的形式，模仿电视剧、电影当中的经典情节，凸显悠视网内容丰富的优点，最后评选出优胜大奖 《“U视”心语墙》 一面固定在支架上的旗帜，置于活动场地供来往人群涂写最想表达的话语，对同学、对老师、对朋友、对恋人……，评选出最佳心语奖 校园巡演-平面布局 爆发期 塑造品牌高度、实现品牌忠诚 传播时间： 2008年6月~7月 媒体选择： 校园媒体以事件总结性传播为主 都市、时尚、营销、网络类媒体以品牌传播为主 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：案例传播、社会评论 合作专题（校园媒体，含平面与网络 传播稿件规划 新闻传播 《英雄2杀青，中国高校诞生十大主流“导演”》 《ⅩⅩ喜获首届悠视网“英雄”基金》 《悠视网2008校园主流文化推广活动圆满落幕》 社会评论及案例传播 《悠视网改变网络媒体非主流现象》 《规定之后，网络电视成为互联网的典范》 《悠视网以主流文化渗透校园市场》 《主流文化，成校园流行新名词》 专题合作 《影响未来的力量》连载 《08英雄，校园行》连载 总 结 通过英雄概念将主流文化意识巧妙的渗透进校园 成功实现品牌知名度提升与品牌形象塑造 概念鲜明、手段多样实现品牌利益最大化 通过校园让主流文化概念在社会中再次形成热议 相关说明 简单的现有礼品选择，很难实现对品牌形象的统一传递 建议创造性的设计一个悠视网卡通形象，通过活动过程逐步推进，实现对品牌形象及品牌资产的有效累积，同时也保证了活动的趣味性与形象化 活动礼品 手机挂饰、鼠标垫、公仔、笔记本、公仔T恤、…… 全国高校资源 全国高校介绍名录 后期工作 执行方案 项目进度表 项目筹备系统 人员接待系统 现场控制方案 现场布置系统 组织架构系统 设计效果系统 费用明细系统 彩排指导书 现场秩序系统 安全保护系统 听觉系统 灯光 / 音响系统 突发事件系统 资料汇编系统 释放篇： 双拳出击、动员全民 ---2008年4月~5月 新闻发布·校园巡演 双拳出击之启动仪式 活动时间：2008年4月 活动地点：中国·北京（ⅩⅩ大学校园） 活动规模：150人左右 参与嘉宾： 悠视网领带、、知名人士、校方代表、在校学生、校园媒体 “2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会 “2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会 创意说明： 启动环节 邀请王悠视网领导、知名人士、学校领导等嘉宾现场参与 通过三方共同启动舞台上的大型开机板启动此次主题为“08英雄，看我的”大型校园巡展互动 现场灯光亮起、礼花配合，背景音乐配合 启动结束后，现场宣布成立悠视网“英雄”基金，为身边“英雄”（主流文化传播者）提供助学基金 另建立悠视网“英雄”汇频道 寓意：体现视频特征以及活动正式启动 “2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会 创意说明： 开场秀 紧扣主流文化及悠视网“吸纳精彩、传播快乐”的主题，通过激光秀充分展现视觉 主流文化 将主流文化通过明星人物借助现场设计与视频展现 如，体育明星、产业明星、文化明星等 同时播放积蓄期已经征集到的主题视频 双拳出击之校园巡演 活动时间：2008年4月~5月 活动地点： 北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 活动参与： 在校大学生、悠视网高层、知名人士 活动形式： 互动体验 通过各种形式的展示、互动活动与产品体验增强受众对品牌的理解 高校