与狼共舞宣传方案压缩2011年10月.pptVIP

第一剧场 《第一剧场》近期收视及受众人群 独播剧场 《独播剧场》近期收视及受众人群 男性剧场 《男性剧场》近期收视及受众人群 HOIPE 制作时间：2011年10月 与狼共舞’安徽媒介投播策划方案（初案） （安徽卫视、安徽经视） 目录 安徽卫视、经视服装类广告投播分析 1 我们的媒介投播推荐 2 安徽卫视、经视资源推介 3 汉邦广告公司简介 4 安徽电视媒体服装类广告投播目前是什么样的状况？（安徽卫视、安徽经视为媒体风向标） 通过对2011年1-09月服装类广告的安徽电视广告投播分析等 机会 借鉴 突显我们“与狼共舞”的品牌实力 突显安徽区域“与狼共舞”品牌魅力 关于下阶段投放的 几点建议 媒体投放监测说明： 本案中所有监测数据均来自; 广告监测范围：安徽卫视、安徽经视 广告监测品牌：服装类 广告监测数据时间：2011年1月1日－2011年9月30日; 本监测数据为常规广告的数据，不包含特殊形式的广告投放。 安徽卫视服装品牌投播情况 安徽卫视中森马休闲服、步云男装、韵色女装值得我们关注，在整个投播份额中，森马、步云、韵色占比超过60%。 安徽经视服装品牌投播情况 图表中轩蒂尼男装，是在安徽电视媒体中唯一投播了安徽经视，投播份额近1/3. 森马休闲服、步云男装、韵色女装…… 轩蒂尼男装…… + 安徽卫视、安徽经视的媒体价值，逐步被同行业所认知，并捷足先登，具了解，七匹狼服饰也开始了安徽经视的合作，对于我们来说，此阶段进入安徽电视媒体是一次良好的前期机遇期，更能为突显“与狼共舞”的品牌实力。 服装类广告的时间、栏目偏好 红豆旗下品牌，中高档服饰 招商类为主，与狼共舞也有情侣女装，有参考价值 注重与节目收视人群相结合 比较年轻化 备注 轩帝尼 韵色女装 步云男装 森马 《第一时间》 19:40—19:45 1、4、5 30—50岁 商务、休闲男装 安徽经视 《女性剧场》代理招商类 15:30—15:55 4、5 25—35岁 商务、休闲女装 鲁豫主持《爱传万家说出你的故事》、《独播剧场》 安徽卫视白天剧场及栏目 时间区间栏目 21:40—22:30 白天8:30—18:00 投播时间 4、5 1、2、4、5、9 投播月份 25—45岁 16岁—20岁 品牌定位 商务、休闲男装 男、女休闲服 服装类型 安徽卫视 品牌名称 我们媒介投播推荐： 我们的媒介投播需要解决那些问题？ 我们的媒介人群指向应如何选择？功能还是品牌？ 从我们的同行身上得到什么媒介方面的借鉴？ 我们的选择什么样的媒体资源及广告时间？ 最大范围的广告信息传播 做为服装行业品牌，在市场众多的竞争品牌中，只有做到多方认可才能将自身产品进行有效的推广，所以在媒介目标制定时，最大范围的广告信息有效传播是我们的首要目标 我们的媒介 目标应解决 最准确的广告信息记忆 我们自身的广告信息不仅要做到有效传播，更要针对我们的主要目标群体进行对位传播，不仅要让目标群体看到，更要记住我们“与狼共舞”的产品。 我们目标的最大问题点：选择两组目标群体最为关注的媒介平台 ---------------我们目标群体的收视偏好是 0 20 40 60 80 100 国内新闻 国际新闻 新闻评论 本地新闻 谈话节目 经济新闻 经济信息 体育新闻 赛事报道 国内电视剧 港台电视剧 国外电视剧 国内影片 国外影片 港台影片 音乐节目 综艺节目 天气预报 北京 上海 广州 成都 武汉 合肥 沈阳 我们的目标群体是： 年龄：18-35岁之间的70年代中后期的年轻人士 ，男性为主， 收入：中高收入人群，都市白领人群为主， 目标人群电视媒体接触习惯是…… 从合肥地区的人群分析可以看出，新闻类、本地民生新闻、谈话节目、电视剧、综艺类节目等都有很高的关注程度，符合安徽卫视、安徽经视的媒体特色和资源优势。 全国部分城市目标群体（18-35岁群体）媒介接触习惯研究 投播栏目以本地新闻、谈话类节目、电视剧场、综艺节目类等栏目合作有利于提高宣传效果； 投播时间选择在以上相关节目时间跨度区间内进行排期发布； 步云男装、轩帝尼男装是与我们品牌有一定的竞争，其广告投播中给我们的启示就是做到了广告发布与目标人群相结合的有效宣传； 与狼共舞在与安徽卫视、安徽经视的合作将有很大的合作空间，具备了充分的媒体资源和优势进行合作。 通过同行业分析以及目标人群分析，我们不难发现： 安徽卫视、安徽经视资源推介 播出时间： 周一至周日 每晚19：32 --- 21：23 剧场特点： 1、剧目资源丰富，题材多样。 2、播出剧目以独家上星、首轮上星剧为主。 3、28省网收视率保持