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优势互补打造新媒体时代的旗舰媒体 　　 [摘要]随着3G的应用与普及、手机硬件与软件技术水平的飞速发展,手机直接访问有线互联网将成为趋势,手机媒体将真正成为“移动的无线互联网终端”,并与有线互联网媒体进行融合、优势互补,成为无处不在的网络媒体,由此新生出更广阔的市场与应用。并将一些网络媒体,或手机媒体,打造成新媒体时代的“旗舰”数字媒体集团。本文就这一趋势展开探讨,试论手机媒体与有线互联网融合的几种方式、融合的目的、以及为用户带来的更便利的使用体验。 　　[关键词]手机媒体 移动互联网 有线互联网 媒体融合 　　 　　一、手机媒体的现状概述 　　长期以来,很多用户以为“手机短信”、“手机报”即是手机媒体,其实并非如此,“手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播目的,以即时为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,又称为移动网络媒体”“手机短信和手机媒体不是一个等同的概念,手机短信只是目前的一种手机媒体存在的初级形式,不是全部,更不代表未来的一种方向。” 　　为什么在我国,手机短信、手机报被普遍认为是手机媒体?这是手机媒体的发展现状决定的。手机芯片对数据的处理速度,手机硬件本身的现状,决定了大部分手机都只能通过GPRS来访问WAP网站。GPRS是国际通用的第二代无线互联标准,WAP网站是专为手机访问建立的网页标准,他不是互联网网页的HTML或XML语言,而是WML语言。因为手机硬件的现状,使其无法解释HTML或XML语言,因此只能用WML语言代替。这就造成了WAP网站不象WEB网站那样,具有海量的、即时交互的信息,WAP网站信息量较少,而且大部分还只是WEB网站的翻版。 　　不仅如此,运营商提供的2.5G网络,其带宽也不支持象浏览互联网那样,浏览图片、视频等,而且上网资费较高。那么智能手机呢?象采用了windows mobile系统或塞班系统的智能手机,在2.5G带宽的限制下,浏览互联网也很慢。而且,这些智能手机的芯片,也根本无法与PC电脑相比。 　　此外,手机软件的限制,也制约了手机成为“移动互联网终端”,很多软件公司,都把精力投入开发PC电脑软件,造成了手机浏览新格式的在线视??等,鲜有软件支持,这是因为:手机软件下载量少,大多人还仅习惯于通话与手机短信;手机硬件各种版本繁多,不通用,需要针对各种手机硬件版本分别开发,成本较高。 　　二、手机业的发展概述 　　随着3G牌照的发放,我国手机业的发展步入“高速公路”。3G网络为手机直接访问互联网,提供了带宽保证。 　　手机业的发展步入“高速列车”时代,不仅带宽、硬件有了质的飞跃,重要的是引起了各方的重视,就连互联网有哪些信誉好的足球投注网站引擎巨头谷歌,也加入了“移动互联网”的队伍。Google生产手机,绝不是看中了手机的“通话”与“短信”功能,而是看中了手机成为“移动互联网访问终端”的飞速发展趋势。 　　据工信部必威体育精装版公布的数据显示,我国的手机用户已经达到6.4亿,这一数据几乎覆盖了我国近半数人群,由此可以看出,随着带宽、手机硬件的发展,上网资费的降低,手机与互联网融合的市场,在我国有多么巨大。 　　这种趋势,从中国移动的广告语悄然变化中,也可以看出,中移动广告语以前是“移动通信解决方案”,现在已变为“移动信息解决方案”,“移动信息”即“移动互联网”,两字之差,反映了根本的变化。 　　三、手机媒体的优势 　　1.贴身性。手机媒体是唯一可以跟随每一个用户移动的,真正无处不在的媒体。现在手机早已摆脱了简单的通信功能,集各种功能于一身,成为了现在人们无法离身的工具。手机的这种贴身性,使手机成为了有线互联网的延伸。 　　2.便携性。最小的手机,尺寸象名片大小;最大的手机,也能一手掌握。因此,手机可以很方便地跟随用户随意移动,很轻松地放入口袋。就连世界上最小的“上网本”,也不能实现如此轻松。 　　“便携性”的优势,使手机媒体在“移动互联”上,与有线互联网媒体相比优势明显,也正因此,也只有实现了有线互联网与手机媒体的融合,才能使人们在任何想要的时候,浏览互联网、互联互动。 　　3.多媒体性。现在的手机早就摆脱了纯通信工具的阶段,变为一个多媒体终端――拍照、摄像、录音、编辑文字,并可浏览视频、音频、图片、文字。手机的多媒体特性,使其在与有线互联网融合时,不仅能浏览互联网上图片、文字信息,随着带宽增加与资费降低,还能浏览视频、音频信息。不仅如此,手机还能将拍摄的图片、视频等多媒体信息随时发布到互联网上,成为随时、随地的信息源。 　　4.跨越时空性。手机媒体是真正能实现跨越时空性的媒体,它可以在世界任何有网络的地方,访问互联网,没有时间、空间的限制。 　　5.人际传播与大众传播的结合性。互联网媒体也有这个特性,但不