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优化我国会展业发展模式的对策 　　摘要:会展业是一个具有生命力的朝阳产业#65377;在我国,其发展还处在起步阶段,存在着许多亟待解决的问题#65377;这些问题主要表现在市场格局不合理#65380;政府职能的定位不准确#65380;缺少科学规划#65380;合理布局以及配套设施不健全等方面#65377;我国要切实发展好会展业,必须处理好政府#65380;协会#65380;企业以及各相关行业之间的利益关系,走一条市场化#65380;产业化#65380;规范化的市场主导型发展模式#65377; 　　关键词:会展业;模式;行业管理 　　中图分类号:G245 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2007)05-0193-02 　　 　　一、国外会展业发展模式现状 　　 　　在欧美等许多国家,会展业在宏观管理体制和微观运作机制方面都已相当成熟,会展业发展的市场化程度也很高,主要表现在行业管理的市场化#65380;展会分工协作明确和配套服务及设施齐备三个方面: 　　 　　1.行业管理的市场化 　　在行业管理上,国外会展业的市场化程度整体水平已经很高,政府只对会展业进行宏观调控和服务,包括制定行业法规#65380;进行市场管理#65380;控制场馆建设#65380;组织整体促销#65380;提供优惠政策#65380;优化环境等管理手段和服务#65377; 　　除了有政府的宏观引导外,会展业发达的国家的行业协会不仅在会展的监督#65380;评估#65380;信息提供等方面发挥着举足轻重的作用,同时也组织大型的展览#65377;比如,展览业较为发达的意大利,已经设有工业展览委员会等几个专业展览协会,这些协会所组织的各类展览占全国总数的90%以上,且绝大多数都是知名度高#65380;参展商和观展人员很多的大型展览;在德国就有全国性的行业协会――德国贸易展览业协会(AUMA),它的工作主要包括进行国际和国内展览的数据统计#65380;开展咨询服务#65380;进行会展行业研究等#65377;为了使新的或调整改进过的博览会与德国现有的国内或国际展览会之间不出现太多的重复,它还制定了许多规章制度#65377;这几年德国举办的展览会不仅数量剧增,仅1999年博览会就比20年前多了一倍,而且各博览会的目标也非常明确,展会重复现象极少,这都要归功于行业协会所发挥的巨大作用#65377; 　　 　　2.会展机构分工协作明确 　　在国外,会展的组织机构的分工表现得极为明确#65377;具体的表现是,这些国家的展览主办者#65380;场馆所有者和管理机构大多是分开的#65377;场馆所有者只是出租场地,专业性的展览公司或协会主要是操作大型展览,管理机构主要负责制定相关政策,规划会展基础设施,规范市场运作及提供相关服务#65377;例如,法国就坚持展览公司不拥有场馆,而场地公司不组办展会,也不参与其经营#65377;这就能够促进展览公司之间的公平竞争,有利于场馆公司专心做好自己的场馆服务工作#65377;在德国,每个展览会的举办计划都是组织者与参展商#65380;参观者#65380;各个联合会#65380;协会密切协商后制定出来的,而且还根据各行业不断变化的市场条件进行调整,这样一来,会展机构之间有效的分工协作必然会促进会展经济的快速发展#65377; 　　 　　3.配套服务及设施齐备 　　国外的大型会议和展览基本上都已具有较为完备的配套服务体系#65377;欧洲第二大的米兰博览会除了拥有现代化的场馆#65380;便利的交通条件和大规模的停车场外,还建有一个功能齐全的商务服务楼,可以为参展商和观众提供会议#65380;银行#65380;医务#65380;邮政#65380;通讯#65380;旅游#65380;租赁等一条龙服务#65377;目前,德国几乎所有的展览中心都拥有先进的设施;在配套服务方面,体现了以人为本的理念,对参展商和观众都提供非常优质的专业化服务#65377;比如,2000年5月在德国杜塞尔多夫举办的印刷机械展,其场馆的各项设施和服务均以人为本,旨在为参展商和观众提供全方位的配套服务#65377;观众一进展馆便能得到一份用多种文字编写的参观指南,各展馆的展览内容#65380;观众出口#65380;公共交通及停车场等一目了然,展场中间的露天场地设有饮食和休闲中心,除快餐外还有各式风味餐厅?鸦不同场馆之间有遮雨通道相连,在有些地方观展者还能乘坐电动通道直接进入不同展区#65377; 　　 　　二、我国会展业发展模式存在的问题 　　 　　与会展业发达国家相比,我国会展业的运作模式尚不健全,具体表现在行业管理机构不健全#65380;政府干预过多#65380;行业协作分工差等问题： 　　1.行业管理机构不健