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会展经济对农村经济的作用以及作用途径研究 　　摘要:为全面认识会展经济对农村经济发展的促进作用,文章在分析了会展经济对农产品、涉农企业、农业生产者、农村经济等的具体作用的基础上,初步探讨了如何有效发挥这些作用的具体途径。 　　关键词:会展经济;农村经济;作用;作用途径 　　在中央一号文件连续6次聚焦三农问题,对农业、农村、农民给与了高度关注的大背景下,我国农村经济已取得显著成效,但仍存在很多问题。例如,涉农企业规模小、竞争力差、品牌影响力有限;农产品种植分散、市场化程度低、品种质量培育及监管缺位;农民小农意识强、市场意识缺乏、品种质量及品牌意识太弱。毫无疑问,只有解决这些问题,“三农”问题才能得到解决,中国经济才能持续稳定发展。会展经济素有“城市面包”之美称,它对城市经济发展的推动作用已得到国内外实践的广泛印证。在农业和农村经济转折的关键时期,充分认识会展经济对农村经济发展的推动作用,有效利用“会展”工具,发展农村经济有着重要意义。 　　会展经济是利用一定的地域、经济、资源等优势,通过举行专业性或综合性会议和展览,以进行产品的宣传、展示、交易以及信息传递等活动的经济现象和经济行为。通过参加展会,能使企业的产品和品牌得到直观而艺术的宣传、展示,为企业有效开展营销活动,进行产品交易,打造优质品牌提供良好机会,特别是对企业新产品上市的宣传和推介作用效果显著;通过参加展会,观展者能集中获取大量的行业发展信息,充分比较产品质量和价格,对买方市场有比较直观的认识;众多供需双方的集合,有利于信息的传播与交流,为行业优胜劣汰提供良好机会;此外,通过举办展会,还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。由于会展经济的这一系列作用的存在,会展经济对农村经济的发展也有着非常积极地推动作用,研究会展经济对农村经济的具体作用途径对充分发挥会展经济对农村经济的作用有着积极意义。 　　 　　一、展会是农产品及其加工产品进入国内外大市场的快捷通道 　　 　　随着国家对农业的高度重视,农业产业化程度不断提高,农业产值逐年增加,农产品及加工品卖难的??题也日趋严重。按照传统的农产品销售模式,农产品从采摘到最终消费要经过一个复杂的市场过程,在层层的中间环节的作用下,农产品的新鲜度及价值在不断下降的同时其价格却在不断攀升。目前农产品的加工又普遍存在加工技术落后、加工企业规模小、品牌影响力差、竞争力缺乏、市场开发能力有限等问题,如何解决这些问题成为农业能否持续发展的关键。会展由于其举办的定期性、买家的集聚性、卖家的集中竞争性、产品展示的直观生动性、产消接触的零距离性、宣传的形象性和质量集中监管的便利性等众多特点使得展会成为农产品及其加工品进入市场的快捷通道。农民及涉农企业利用展会这个平台来展示、推销其产品及品牌,这有利于企业快速占领市场。例如,2007年武汉农业博览会第一天现货交易即达9800万元,九届湖南农博会累计国内外合同成交额达815亿元,现金成交额达125亿元。参加国外展会是涉农企业进军国际市场的主要通道,是增加我国涉农产品开展出口贸易的重要途径。例如,2008年阿根廷国际农业展览会有参展专业观众超过20万人,其中有来自38个国家的8700名国际观众,展会期间成交额总计1.4亿美元。在展会开幕前,将针对展商开放其近100万采购商数据库,供展商做前期营销推广活动,展会期间按展品范围进行数百场买家见面会和鸡尾酒会,供展商与采购商洽谈合作。通过参加这一系列活动,将成功助推中国优质农产品进入东中欧市场。 　　为充分利用展会这个快捷通道,有条件的企业可以单独参展,实力较小的企业则可组团参展,将各企业的优势集中起来,以吸引观众眼球,有效利用并开发观众购买欲望。在展前应积极参与组展方所设计的各种前期市场推广活动,应对参展目的、观众特点、竞争对手情况进行充分的前期调查分析,对展位布置、展前、展中、展后的活动进行详细的设计安排,对工作人员进行有针对性的培训。只有有准备地主动参展,才能使展会成为企业进入市场的有效通道,应尽量避免出现在政府行政命令下被迫参展的现象。 　　 　　二、展会是宣传和推介涉农新品种的重要平台,是了解行业必威体育精装版发展趋势的最有效途径 　　 　　成功的展会,必然聚集大量来自各国的一流企业,代表着行业的必威体育精装版发展水平。例如,2008年阿根廷国际农业展览会就有来自40个国家的750家展商,这些展商都是国际一流的涉农企业。为展示自己的实力,每个企业都会使出其浑身解数,以打动观众。另外,在与大量潜在客户零距离接触的最佳时机,每个企业都将充分利用这个平台,将自己的新产品、新技术卖力地向观众推销。因此,一流展会必然是行业顶尖企业的云聚地,是一流技术、必威体育精装版产品的推介地。通过参加这种行业盛会,不仅可以最有效地将自己的新品推向市场,而且可