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传统吉祥图案在现代标志设计中的运用 　　 [摘要] 传统吉祥图案是中华民族流传下来的文化遗产，把吉祥图案融入现代标志设计之中，使设计更具文化底蕴与社会功能。本文阐述了吉祥图案的产生背景、原理及其意义，以及吉祥图案如何在现代标志设计的传承与应用。 　　 　　[关键词] 吉祥图案 文化遗产 现代标志 　　我们中华民族有着五千年的文化积淀，有着深厚的文化底蕴。积累了许许多多寄托了人们美好愿望的吉祥图案，诸如民间流传至今的“连年有鱼”、“龟鹤长寿”、“吉祥如意”、“连生贵子”、“双喜”、“福”等等，不胜枚举，与之相关的图形则呈现出良好的喜庆氛围，线形及平面化的形式美则体现了东方人的审美情趣，并形成了极富民族特色的吉祥文化，具有独特的东方文化魅力，是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的文化遗产。我们应珍惜先人的文化遗产，继承传统文化中的精髓，极力将其与现代艺术融为一体，这种回归意识，寻根意识和民族意识相结合，体现了民族心理的延续与发展。 　　 　　现代标志，凭着各具个性的恒态形象，连接着人与人、人与社会、人与企业的关系，承载着政事、商事、社会文化的信息。而传统图形因素，注入了现代标志设计之中，本身就体现了设计师们的回归意识及民族意识。将吉祥图案中的精神元素融入现代设计中，将会使之更具文化性与社会性；把东方的美学原理融入到现代设计里，也将使之具有独特的、内涵丰富的象征意义。下面就一些具体案例进行剖析。 　　中国奥运会申办标志，经过国内几位著名的设计师不舍昼夜的劳作，无数次的推敲，极具东方神韵的唯美图象终于闪亮登场，强烈地震撼了我们的视觉神经。标志形象集中体现了浓郁的中国传统文化。潇洒不羁的笔触飞白，表现了现代中国人的激情与飞扬。整个标志形象又酷似一位太极拳师，栩栩如生。形象里注入了吉祥图案――中国结，用五色组成，隐含了奥运的五环精神，而一个中国结，又凝聚了多少国人期盼奥运申办成功的美好愿望。古老的图形注入新的意念，凝炼而飞逸的标志形象扣动了亿万中国人的心弦，使全世界的人民为之注目。 　　作为企业形象，一??标志负载着太多企业的文化内涵，以中国银行为例，其标志以古钱和“中”字构成，古钱是古代的铸币，为“八”宝之一，象征富贵，常铸有“长命富贵”的字样。寄托了人们的美好期盼。中国银行以“古钱”作为企业形象的创意点，首先隐含了企业的金融业特征，揭示中行致力追求朴素而庄重的目标。标志体现了浓郁的中国文化，而又极富时代感。整个机构形象将故有的中国文化与现代化、专业化银行合二为一。 　　传统的吉祥图案在现代设计里被推崇，它表达了业主的良好愿望，体现了浓郁的东方情怀。传统吉祥图形―如意有着非常流畅而优美的造型，它是一种象征的器物，表示做什么事或要什么东西都能如愿以偿。 　　厦门怡佳咏服饰，因其主要致力于传统的新娘装，要体现浓烈的传统特色，充分释放东方女性的柔美，所以在标志设计上采用了传统的如意图形，既体现了怡佳咏服饰的特征，又巧妙地融入中国的文化底蕴，标志中的几个色块也体现了该品牌的行业特征，更表达了一种时尚理念，整个标志视觉语言表达到位，图形极富张力，充分体现了业主欲将该品牌推向世界的决心与气魄。 　　香港向来被认为是文化沙漠，其实不然，因香港独特的地理位置及历史原因，成为东西方文化交汇之地，造就了大批有着深厚文化积淀的专家、学者及设计师。著名设计师靳埭强与陈幼坚就是他们中的一分子，他们对中国文化情有独钟，对其准确的把握，再配合现代的西方视觉语言，设计了大量深受业主及同行称道的现代标志。陈幼坚设计公司的标志形象，采用了中国传统图形―“四喜人”。象征公司及客户紧密合作，表达了一种互动关系。整个标志形象神秘而唯美，极富视觉冲击力。 　　现代标志是一种独特的视觉语言，于方寸之间凝炼太多的信息，要准确地把握这种视觉形式，得有深厚的文化根基，对中国文化传统有着深刻的领悟，进而加以运用，这是传承，“传承进而超越”才是顺势而合之道。如果传承是本源，那么“超越”才是其走向。 　　可我们并不能简单地直接拿来老祖宗的东西，不加选择地运用。中国吉祥纹样起源于人类造期，成长和发展于漫长的封建社会，它必定会会带有封建文化的印记。我们应该保持清醒的头脑，某些传统吉祥纹样存在有迷信、落后的糟粕成分。所以我们要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大，发挥其优秀、积极向上的特性，使其发挥更大的社会效应。 　　拿银行标志设计来说，自从中国银行标志推出以来，外圆内方的古钱币形象似乎就成了中国金融机构形象的指定象征物，只有在图形细节，表现形态、色彩上做些文章，诸如建行、工行、农行等。这样一大堆“孔方兄”。使诸多银行失去了自身的个性。可喜的是，深圳商业银行、上海银行等金融机构推出了全新的银行形象标志。它突破了程式化的模式，多了一些人情味