传统报业与网络必将在长期竞争与合作中走向融合.docVIP

传统报业与网络必将在长期的竞争与合作中走向融合 　　 [摘要]近几年,以数字技术为依托的互联网、手机等新媒体蓬勃发展,而传统报业的优势则正被逐渐削弱。如何迎接新媒体的挑战,如何寻找新的商业模式,成为传媒从业者不得不认真思索的问题。为此,本文提出,面对网络的竞争,传统报业必须采取密切合作的态度,主动融入数字新时代,充分发挥自己作为内容提供商的优势,建立一个以内容为核心的适用于多种传播渠道的“信息受众市场”,唯此才能增强自身竞争力,安然度过这场危机。 　　[关键词]传统报业 全媒体 数字时代 内容提供商 联盟 　　 　　近几年,网络媒体呈现爆炸式发展,互联网、手机等新兴媒体使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2009年6月30日,我国网民数达到3.38亿,中国的互联网规模居世界第一。受3G业务开展的影响,我国使用手机上网的网民也已达到1.55亿,半年内增长了32.1%。同样,全球的网民人数也在速增。越来越多的人已经逐渐习惯借助网络来了解信息―――网络在改变公众了解信息的渠道的同时也在改变着他们的消费趋势。 　　 　　一、两大因素冲击传统纸媒 　　 　　从1615年德国诞生《法兰克福新闻》这世界上第一张报纸以来,传统纸媒已经走过了四百多年的历史。但是,随着科学技术的发展,传统纸媒备受互联网等新兴媒体的冲击。 　　首先,互联网作为一种新媒体,它的作用和影响正在日益扩大,而传统纸媒的优势则正被逐渐削弱。以2008年的北京奥运会为例,中国的主要网站以文字、图片等形式,提供了大量与奥运会相关的资讯,许多手机用户通过手机报和无线互联网了解并观看了奥运会,而纸媒在时效性、信息量上的劣势则显露无疑。 　　其次,纸张、发行成本的增加,也给传统纸媒带来了不小的压力,广告收益明显下降。目前,我国传统纸媒的营收主要来自广告收入,占其收入总额的85%以上,收入来源的单一性决定了它是一个风险极高的行业。2008金融危机再次给风雨飘摇中的报业沉重一击,报纸发行量全面下滑,广告投放增长明显趋缓,而同期新媒体的广告投放却远超预期??央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH,简称CTR)的广告监测报告显示,2009年中国国内报纸、杂志、电台均出现广告投放下降情况,而网络广告营收规模却同比增长5.9%。美国报业协会的数据也显示,近些年,美国报界广告收入持续下滑,广告商更愿意向费用低廉的网络传媒进军,而自2008年以来的经济衰退更是令报纸广告营销举步维艰。 　　这一切,都迫使传统纸媒从业者不得不认真思索:如何迎接新媒体挑战,如何改革创新,如何寻找新的商业模式,迎来新的发展? 　　 　　二、传统报业不会退出历史舞台 　　 　　传播史反复证明,任何一种新媒介的出现都不会造成原有媒介形式的消亡,而是逼迫传统媒介在新的媒介载体格局中重新寻找更适合自身的功能定位。因为在通常情况下,新产品取代旧产品的前提是新旧两种产品的市场完全重合,产品性能也完全吻合,否则就只能是部分替代。尽管网络媒体对传统报纸的替代性很强,但受制于网络媒体自身的成熟程度和电脑设备的普及程度,还有相当一部分读者无法充分地利用网络这个媒体。 　　所以,报纸虽然一再被预言要被新媒体取代,但作为大众传播工具的鼻祖,它迄今为止仍不可否认是最具公信力、总体上最具经济实力、影响最为广泛的新闻媒体。2008年2月6日世界报业协会公布,全球日报总数已突破3万种,付费日报达11,000种。全球报纸发行量比过去5年中上升了9.5%。现在每天销售的报纸数量达5.15亿份,每天阅读报纸的人数达14亿,其中我国有2.3亿。与此同时,在近年中,免费的日报发行量由1,200万份增加到4,080万份。这组数据足以表明,报纸并不会在人们的视线中消失。毕竟,历经数百年发展,报纸已经形成了较为科学并为社会广泛认同的对新闻的采集和处理的方法,也依旧是大多数人主要信赖的信息来源。从这个意义上讲,今后即使可能会有报而无纸(News No Paper),但“报”却仍会继续存在下去。 　　报纸衰落的根源在于数字媒体的崛起,报业未来的出路恰恰在于自身的数字化。从某种意义上说,数字化也为传统纸媒提升自身功能带来了机遇。身处数字时代,传统纸媒如果固守平面传播模式,会非常危险且看不到未来;面对网络的竞争,纸媒只有与网络紧密协作,取长补短,在合作中发挥自己所长,采取原创内容多种经营的模式去增强自身竞争力,才能主动融入数字时代以获得可持续发展。 　　 　　三、创新是传统纸媒的未来生存和发展之道 　　 　　1. 数字时代传统纸媒应致力于成为内容提供商 　　目前,信息在互联网上大量流通,早已不在是稀缺资源