体育旅游开发创新性环境优化模型.docVIP

体育旅游开发的创新性环境优化模型 　　摘要：体育旅游产业作为现代旅游业的重要组成部分，日益成为国民经济的支柱产业、民生产业和明星产业。因地制宜地开展战略性体育旅游的开发符合现今旅游业发展的方向。本文运用系统分析法和比较分析法对闵行区体育旅游开发进行研判，提出闵行区体育旅游开发的创新性环境优化模型和创新性环境优化模型的最优解。 　　关键词：体育旅游　开发　闵行区　创新性环境优化模型 　　 　　一、导言 　　 　　体育旅游产业是城市文明和进步的亮点产业，对弘扬人文精神、发展地区经济和提高人民素质都有重要的推动作用。闵行区作为上海市重点开发的体育旅游产业集聚区，拥有众多优质的体育旅游资源，具有重要的战略地位和先发优势。如何从战略层面为体育旅游开发提供创新性的环境。是本文探讨的焦点。 　　 　　二、体育旅游产品开发的创新性环境优化模型 　　 　　旅游产品开发的创新性环境是指能促进旅游产品的完美开发，旅游产业的不断发展。经济、社会和生态三因素充分获利的外部环境因素的优化。参考田里牟红的环境最优解，本文提出体育旅游开发的创新性环境优化模型，下图涵盖了影响旅游产品开发的主要的外部环境因素和多重外部因素构成的创新性环境优化模型，而这些外部因素的合力点就是创新性环境优化模型的最优解。 　　 　　三、创新性环境最优解下的体育旅游开发战略选择 　　 　　(一)体制优化工程――坚持市场主导为主、政府参与为辅的体育旅游产业发展模式 　　现代化的市场经济要求发挥市场在资源配置中的主导作用，政府作为服务者对产业发展进行宏观调控，保证市场在配置过程中的有效性。政府盲目干预、或者政府拍脑袋决策等行为无疑降低和削弱市场的有效性，从而干扰产业的自主发展方向，政府应该在体育产业中发挥的作用为以下几点： 　　1.制定体育旅游产业发展政策和体育旅游发展规划，优化体育旅游产业结构。规划的制定是为了提前遇见可能发生的危机和问题，力图更好地操控未来可能发生的状况，保证产业平稳高速的发展，制定产业的发展目标，发展方向和推进措施，为体育旅游的发展制定限定因素，也提供推进方案。体育旅游产业是一个相关性强、覆盖面广的行业。涉及吃住行游购娱等六大要素部门，优化产业结构要保证六大要素部门的相互协调、比例适度，既包括不要有瓶颈制约的要素部门，又包括不要有“一枝独大”的单个产业要素供给过剩的部门，保证任何一个产业都存在上下游部门链条，保持链条畅通。 　　2.完善旅游法律法规、旅游行业规范，加强执法人员的执法和依法行政力度。法律和法规的制定是为了保证市场的公平和有效，打击投机分子、恶性竞争企业、威胁公共安全的人员，旅游产业本身的综合性和复杂性，使体育旅游产业也存在若干不安全因素，加强法律法规建设是首要前提，但是法规的制定，需要执法人员的严格依法行政，保证法律法规的执行力在基层得到体现。 　　3.完善旅游基础设施、加强体育旅游设施的建设。任何体育旅游产品都需要完善的基础设施，包括交通、住宿、餐饮、娱乐和休闲等设施、旅游咨询、旅游交通、旅游购物、旅行社、旅游酒店等旅游行业的支持。体育旅游设施是开展体育旅游活动和开发体育旅游产品的直接物质依托，没有这些基本的物质依托，开发体育旅游无疑是无本之木，无源之水。 　　 　　(二)市场优化工程――坚持以体育旅游市场营销为主、体育旅游促销为辅的体育旅游营销模式 　　市场营销经历了生产观念、产品观念、促销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五个阶段。营销和促销的实质区别在于：营销是设计能卖出去的商品，而促销是想办法卖出去已经设计好的商品。当然因为市场预见的局限性，两者都很重要、不过我们依然要坚持市场营销为主，促销为辅的体育旅游营销模式 　　1.体育旅游分销渠道的建立。在控制成本的基础上，扩宽体育旅游的分销渠道。如涉及体育旅游产品，通过旅行社批发商、旅行社零售商将产品销售给顾客，在必要时可以去除零售商，通过旅行社批发商以较低的团体价格批发给团体游客，降低营销的成本。也可以开拓网上的B2C销售，彻底去除中间商，直接将产品销售给顾客。甚至可以采用联盟、特许经营体育旅游产品等合作性分销系统，使竞争都消化在产业内部 　　2.努力建立体育旅游品牌产品。品牌是未来市场竞争的核心。我国很多地方都在开发有自身特色的旅游产品，但是品牌的保护和开发仍然处于较低水平。上海作为中国现代文明程度最高的城市，在品牌的保护和开发上有明显的优势。为几项特别具有资源和市场优势的体育旅游产品注册商标、加强产品的知识产权保护势在必行。 　　3.发挥体育旅游广告、体育旅游公共关系部门的作用。广告宣传在体育旅游营销中扮演着重要的角色，让顾客可以直观地了解体育旅游产品的相关信息，激发他们的购买欲望。在体育旅游广告的设计过程中，应当注意消费者反应机制模型(AI