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体育旅游营销网站的开发与利用 　　 【摘要】伴随着信息技术和旅游业的飞速发展，旅游信息化已成为提升旅游企业竞争力、优化旅游行业结构的重要手段。体育旅游是旅游产业的未来发展方向，使旅游产业、体育产业和信息产业相互融合、相互促进，能更好的促进体育旅游业的发展。文章概述了什么是体育旅游，建立体育旅游营销网站的意义以及如何构建和利用体育旅游网站为体育旅游营销服务。 　　【关键词】体育旅游；营销网站；旅游信息 　　 　　作为自电视以来最具动态性的传播媒介，因特网重塑了人们对于市场营销的理解，已成为一种重要的营销传播工具和产品分销渠道。基于因特网的市场营销活动不断扩大，对各领域的经济活动产生了巨大影响。对于具有信息密集特性的旅游业而言，因特网同样是旅游目的地及旅游产品的理想营销媒介。体育旅游是旅游产业的未来发展方向，使旅游产业、体育产业和信息产业相互融合、相互促进，能更好的促进体育旅游业的发展。建立体育旅游营销网站，可以更好的促进体育旅游项目的开发。 　　1.什么是体育旅游 　　体育旅游既是体育性的旅游事业，又是旅游性的体育事业。它们相互融合共同发展，包括体育知识、旅游知识和营销学知识等。体育旅游有其自身的魅力，例如以山体、洞穴资源为依托开展的徒步、登山、穿越、攀岩、探险、露营、骑马、摄影等。以湖泊、瀑布、河流等资源为依托开展的漂流、游泳、潜水、戏水、划船、溯溪、冲浪、水上滑板、垂钓、划水等。以自然保护区、森林公园等资源为依托开展的徒步旅行、科学考察、登山、骑马、探险、滑草、野营、野餐、狩猎等。以历史遗迹与民俗文化为资源依托开展的徒步、游骑、驾车文化溯源、单车骑行等。在假期开展日常的露营、行军式的露营等运动性与娱乐性相结合的假期体育活动等。 　　体育旅游主要可以让游客感受体育运动的魅力，体验运动的快乐，提高运动能力。它为游客提供不同寻常的旅游经历。体育项目确实是众多影响游客选择旅游目的地的因素之一，也是促成重游的一个原因。体育旅游作为旅游行业中的分支，能够满足旅游参与者多元化的需求，符合人们??求运动、健康、休闲的生活特点，受到越来越多的人们的青睐，具有较好的发展潜力和市场需求。随着旅游业的发展，应该建立专门的以“健身、运动、体闲”为主要内容的体育旅游线路。 　　2.建立体育旅游营销网站的意义 　　发展体育旅游，必须加大宣传，全民参与。建立体育旅游营销网站，有助于体育旅游项目的发展。建立体育旅游营销网站，可以更快更准确地获取相关的旅游信息。旅游信息化已成为提升旅游企业竞争力、优化旅游行业结构的重要手段。作为信息密集型的行业之一，旅游业对信息的依赖程度非常高。旅游产品的综合性和不可存储性，使得信息化对旅游企业来说尤为重要。作为直接面对消费者的服务性行业，旅游业是一个开放性的大系统，信息是其得以生存和运转的根本基础。信息贯穿了旅游活动的全过程，是决定旅游企业生存发展的关键所在。 　　信息已经成为旅游业发展的重要生产力，旅游信息化成为保证旅游业持续发展的重要支持力量。旅游产品具有无形性、不可转移性、生产与消费同时性和不可储存性等特点，旅游业的特点决定了旅游业能够体现电子信息网络的优越性，是最适合开展电子商务的产业之一。旅游业的核心是信息，因此对体育旅游营销来讲，收集、整理、加工、传递信息是重中之重。新型旅游者正在涌现，通过网络提供的旅游信息，他们可以作为自己的旅行代理商来安排行程，并为自助旅游者借助在线旅游服务安排旅行时间表提出了相关建议。 　　3.如何开发和利用体育旅游网站为体育旅游营销服务 　　从旅游管理部门、旅游企业和旅游者三方各自的角度出发，考察体育旅游的应用情况和各方对此所持有的态度。体育旅游网站的开发应充分利用信息技术、数据库技术和网络技术，对旅游有关的实体资源、信息资源、生产要素资源进行深层次的分配、组合、加工、传播、销售，以便促进传统旅游业向现代旅游业的转化，加快旅游业的发展速度，提高旅游业的生产效率。体育旅游电子商务是旅游企业借助于互联网和信息技术开展商务活动的一种经营方式。它改变的不是旅游企业的业务范围，而是开展业务的具体手段。开发和利用体育旅游网站可以更好的为体育旅游在线营销提供优质的服务。 　　3.1 进行统筹规划，实现资源共享 　　资源共享是体育旅游网站规划与建设的总体思路，统筹规划主要是指网络基础设施建设方面，要有统一的规划实施方案，避免重复建设。信息的特点是不因交流、传递而减少，相反会产生信息的集聚效应。信息的优势在于共享，共享的结果是互利互惠。体育旅游信息的共享可以在旅游企业、游客、旅游企业之间架起桥梁。在网站的开发过程中要特别注意信息及资源的共享问题。 　　3.2 以应用为主导，以市场为导向 　　构建体育旅游网站不是单纯为了信息化，它的落脚点在应用上。要加强网站和体育旅游项目的