体育消费支出量影响因素探讨.docVIP

体育消费支出量的影响因素探讨 　　内容摘要：影响体育消费支出的因素主要分为主观因素和客观因素两大类。通过问卷调查法、访问调查法、数理统计等方法进行分析，经过相关分析发现事业观、生活方式、体育消费观等主观因素对体育消费支出影响较低，而消费者所处的阶层、消费者收入、运动设施等客观因素对体育消费支出有显著影响，其他因素影响不大。通过回归分析，得出每种因素的影响重要程度，并时提高消费支出提出相关建议。 　　关键词：体育消费支出　影响因素　河南省居民　数理统计 　　 　　从目前对体育消费现状的研究结果来看，影响体育消费行为的因素有：消费者收入、受教育程度、职业等消费者个体差异因素，还有传统的消费观念、居民生活消费结构等因素的影响。国家统计局陕西省调查总队通过调研制定了体育消费统计指标体系及相关指标体系，从体育消费需要、体育消费主体、体育消费客体、体育消费环境等方面研究了统计体育消费的指标。这些研究有的是从单个因素角度进行研究，有的是从理论方面进行研究，大部分研究了消费者行为，而没有从实证角度研究影响体育消费支出量的因素。本文从一个较为全面的角度对个体消费者的体育消费支出量的影响因素进行了实证研究。 　　 　　研究假设和研究设计 　　 　　本研究为了从较为全面的角度来研究影响体育消费支出量的因素，借鉴了消费者行为研究中对于影响消费的因素，参考国家统计局调研制定的体育消费统计相关指标体系，总结认为，影响消费者个体行为的因素主要有：主观因素、客观因素。主观因素包含消费需要、事业观、生活态度、生活方式和体育消费价值观等因素。客观因素包含：年龄、性别、收入、社会阶层、环境影响、运动设施的便捷程度、消费物品等因素。 　　根据以上的假设因素及对小范围的消费者进行访谈，设计了调查问卷。选择郑州、洛阳、新乡、周口、漯河五个城市的有代表性的市区和所属乡村的居民进行调查。调查的居民均为18岁以上的居民。共发放1500份调查问卷，回收问卷1432份，回收率为95.5％，其中有效问卷为1358份，有效率为94.8％。有效问卷中参与调查的男性消费者有682份，占总数韵50.2％，女性为676份，占总数的49.8％。 　　 　　结果分析 　　 　　在研究中，运用了统计软件spss15.0对调查得到的数据进行了分析。首先采用相关分析，对各消费因素与消费支出的相关关系进行了分析研究，得出每种因素与消费支出之间的相关系数如表1所示。 　　(一)主观因素对体育的影响 　　在主观因素中。事业观、生活方式、体育消费观对体育消费支出有一定影响，而体育消费需要、生活态度对体育消费支出的影响不大。经过回访分析原因如下： 　　首先，事业观对体育消费支出的影响较明显。越是追求事业成功的人，体育消费支出就越多。追求事业成功的人要有充沛的精力支持，希望有健康的身体来支持自己的工作，所以愿意进行更多的体育消费，比如健身类消费。生活方式和体育消费观对体育消费支出有较明显的影响。越追求健康和外表的人，体育消费支出就越多；越是认为为了健康花再多钱也值得的消费者，体育消费支出也就越多。 　　其次，体育需要对体育消费支出的影响不大。每个人都有体育消费的需要，具体统计结果显示，48％用于体育消费的目的是健身。15％的人是为了瘦身，18％的人是为了提高自己的运动技巧，还有18％的主要是观光旅游，陶冶情操，放松心情。在对生活态度的调查中，有69％的人选乐观态度，30％的人选择平淡态度，1％的人持悲观态度，由于绝大部分的人都持乐观态度，这比较符合中国人传统的生活态度，所以，生活态度对体育消费支出的影响不明显。 　　(二)客观因素的影响 　　在客观因素中，消费者所处的阶层、消费者收入、体育运动场所对体育消费支出有显著的相关性，而家庭影响、体育消费品、年龄和性别对体育消费支出没有什么影响。 　　首先消费者的收入对体育消费支出的影响最大，消费者收入越高，体育消费支出就越多。因为消费者收入高，可支配的用于体育消费的资金较多。消费者所处的阶层对体育消费支出的影响较大。消费者所处的阶层越高，社会地位越高，体育消费支出就越多；消费者所处的消费阶层越低，社会地位越低，体育消费支出就越少。各阶层的消费差异比较大，表2从收入与支出比例以及运动场所显示了各阶层的消费差异，收入社会阶层越高，收入也越高，体育消费支出占收入的百分比也越大，运动场所也趋近于中上等。但从总体上看，我国居民体育消费支出占收入的比例并不大，远远低于发达国家水平。消费场所大部分是中档场所以下，这除了与消费支付能力有关外，还与中国传统的节俭观念有一定的关系。 　　 　　其次，家庭成员参与体育运动的多少并不影响消费者的体育支出。是否进行体育消费主要还取决于个人的喜好，但对阻碍体育消费的因素调查中却发现，38％的人不愿意参与