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体育消费市场是推动体育产业发展的关键 　　摘要：“十一五”规划，首次强调经济增长与人民生活水平同步提高。未来消费平稳增长的可能性将值得预期，为繁荣体育消费市场提供契机。2008北京奥运，为发展体育消费市场提供了历史机遇。在社会主义市场经济条件下，投资形成的体育价值要得到充分利用，必须以相应的消费来实现，消费需求是最终需求。推动体育消费市场是体育产业可持续发展的必由之路，实现体育经济增长的良性循环。 　　关键词：体育产业；消费市场；体育消费；消费需求 　　 　　固定资产投资、对外贸易、消费是国民经济运行中的“三驾马车”。随着国家宏观调控政策朝着预期的方向发展，投资推动型经济将受到抑制，对外贸易纷争不断，贸易摩擦对进出口将产生负面影响。唯有消费的加速增长是今后中国经济持续稳定增长的有力保证。国家经济转型为消费经济增长搭台，为繁荣体育消费市场提供契机，这将成为推动体育产业发展的坚强后盾。 　　 　　一、北京奥运是体育消费市场快速发展的历史机遇 　　 　　奥运会作为一项规模最大、影响力最强的综合赛事，它对中国体育消费市场的影响也是全方位的。北京在申办2008奥运会时曾庄严地向世界承诺，要力争把北京奥运会办成现代奥运史上最出色、最成功的一届奥运会。并提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三个承办理念。从最实际的角度看，最为关键的即是在13亿中国人普及和推广奥林匹克运动，将北京奥运会办成全国人民广泛参与及普及受益的奥运会。从奥运会与体育市场的关系来看，主要表现在投资和消费两个方面，从消费市场来看，筹备和举办奥运会的整个过程实质是消费需求不断受到刺激并释放的过程，也是体育消费者受教育的过程。为此，北京奥组委制定了一系列以“人文奥运”为主题的奥林匹克宣传和全民健身等系列活动。所以我们有理由相信，北京奥运对于持续拉动我国体育消费市场会发挥重要而又独特的作用。据北京奥组委运用GDP模型法、消费模型法、投入产业模型等方式估算，在北京奥运会召开期间所带动的消费收入(门票收入、旅游收入、商业收入、纪念品收入、文化活动收??等)就已达到人民币300亿～400亿元。北京奥运的前后六年是历史赋予中国体育消费市场高速发展的历史机遇。 　　 　　二、国民健康投资意识将形成体育消费动机 　　 　　体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，它是指人们为满足多样化体育需求，采用不同的方法享用体育物质产品和接受体育服务的过程，在市场经济条件下，它是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基础。体育产业在某种意义上是大文化产业，能满足人们精神上的需求，它属于娱乐经济也属于休闲经济。体育消费动机既受制于国民经济发展的整体环境，又与个人收入水平及消费水平等经济因素密切相关，也受制于消费心理、习惯和社会文化背景等非经济因素的影响。 　　1.国家社会发展所产生的积极经济因素 　　目前我国文化市场消费越来越高，且在大城市上海、北京、广州等，其人均GDP已达5000美元，其表现为以吃穿为主的生存资料占居民消费份额在不断降低，发展与享受资料比重明显提高，商品性消费份额在不断下降，服务性消费比重呈上升的新趋势，职工、城乡居民年收入的持续稳定增长，都将为体育消费提供积极的经济因素。在未来发展中，中央财政收入占GDP的比重将不断提高，以每五年提高五个百分点，即在未来15年中央财政收入占GDP的比重为35%，而中央财政收入的提高，将为居民提供更有力的社会保障，以解决居民的医疗、养老、教育等问题，这将更有效促进消费率的提高。到2020年我国消费率水平将提高至61%～65%，接近于发达国家77.2%的消费率，超过发展中国家55%的消费率。 　　2.我国社会发展所产生的积极的非经济因素 　　(1)我国的城市化进程在不断加快，每年超过1000万农业人口涌入城镇。 　　(2)在中国加入WTO环境下，跨国体育产业进入我国，引申出全新的体育行销模式。 　　(3)科技创新使生产力水平不断提高，使人们有更多的时间享受生活，提高生活质量。 　　 　　三、消费需求对体育产业的稳定发展起推动作用 　　 　　1.以供给带动需求，消费需求是最终需求 　　由于体育产业在我国还是一个新兴产业，产业的发展过程一直以国家投资为主导，这种投资需求的持续增长，对繁荣国家的体育事业和体育产业的稳定发展起决定性的作用。投资需求具有“名为当期供给，实为下期需求”的两重性，只是一种相对意义的“最终需求”，它在维持体育产业的增长方面起到了重要作用，为此，发展我国体育产业，不完全也不同于在计划经济条件下进行体育工作，不能长期依赖于政府支出，必须依靠制度创新和技术进步，恢复市场经济自身的活力。供给和需求都是潜在的，要从根本上创造有效供给、带动需求，使之形成供给―需求―消费的良性循环的发展轨道，实现