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体育经济视角下的南昌健身市场发展分析 　　[摘 要] 随着国民经济的高速发展，体育与经济的关系日益密切，体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近 年来在规模和数量上都有了较快的发展，已成为我市体育经济中不可或缺的生力军，其经营形式以自发的民营为主， 场地多为租赁。健身市场还存在产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题。 　　[关键词] 体育经济；健身市场；经营 　　[中图分类号] F287.7 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2006)11-0114-03 　　[作者简介] 樊 兵，南昌工程学院军体部讲师，研究方向为体育经济； 　　胡红霞，南昌工程学院军体部副教授，研究方向为体育经济。(江西 南昌 330029) 　　 　　市场是社会分工与商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场的规模与范围越大。体育市场是指以体育服务为宗旨，体育经营为手段，体育产品交换为重要内容的专门交易场所，即体育经营场所。体育健身市场是体育市场的主要内容，是体育服务业的支柱之一，也是广大人民群众参与性的消费市场。它是“为了满足消费者强身健体、娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。”如体育场馆、健身中心、游泳馆池、保龄球和高尔夫球场等。消费者通过购买门票、入场券及支付培训费等，获得或享用各种体育健身娱乐商品。处在社会转型期的体育健身市场，既是我国“全民健身计划”战略实施的重要阵地，也包含了与社会经济发展密切相关的经济、产业等体育社会学需要研究解决的问题。 　　 　　一、我国体育经济的发展 　　 　　体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与人民生活水平的不断提高，体育的经济和产业化逐渐被认识和开发。体育的发展对国民经济起到积极的作用，体育产业已被视为中国的朝阳产业，存在极大的潜力，成为国民经济新的增长点。 　　根据有关部门的统计数据，我国体育经费支出的60%依赖国家拨款。本身“造血”功能较差，经费不足已大大影响了体育的发展。因此，加强体育经济研究工作，推动体育经济的发展，在我国已成为势在必行的重要问题。随着我国社会经济的发展及人民生活水平的提高，人们的生活质量逐渐提高，休闲时间不断增多，“花钱买健康”的观念被越来越多的人们所重视。由此，健身、休闲、娱乐体育在我国各大城市方兴未艾。我国健身市场已形成了以皓沙、中体倍力、青鸟、英派斯等为首的知名品牌健身俱乐部，它们以北京、上海等大城市为中心，逐渐向全国中等城市扩张，形成了以京城为中心，面向全国辐射的健身连锁经营。近年来，北京市在体育部门与外商及社会企业合作下、兴建了一批中高档健身、休闲场所。而福建省也充分发挥地理优势，引进外资，建设体育场馆和娱乐场所；沈阳市则充分依赖自身的体育资源优势，以面向中低消费群为主，建立了一大批中低档健身俱乐部；更为突出的是，上海虹口体育场引进现代企业管理制度，充分利用体育特点，经营体育场馆年利润超过200万元。目前，上海市不仅群众体育活动开展得茹火茹荼，其竞技体育、商业体育也蒸蒸日上，诸如大师杯国际网球赛、F1汽车拉力塞、田径国际黄金赛等，这些与国际接轨的大赛不仅树立了上海体育的国际形象，更为上海体育经济的发展做出了具大的贡献。 　　竞技体育商业化与健身、休闲、娱乐体育的不断发展，体育需求与消费日益增多，促进了我国体育市场的形成和发展。 　　 　　二、南昌市健身市场发展现状 　　 　　上世纪90年代中期，特别是第十个五年规划以来，江西省委、省政府提出了以加快工业化为核心、以大开放为主战略，建设“三个基地、一个后花园”，在此基础上“对接长珠闽、融入全球化”等伟大构想，作为省会城市的南昌，在发展江西国民经济中作出了具大贡献，而作为社会经济新的增长点的体育经济也越来越受到市政府和社会企业的青睐。近年来，南昌市体育场馆的经营主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了创新稳步增长的形势。伴随着南昌创建国家卫生城市工作的深入开展，南昌市的面貌发生了翻天覆地的变化，排污排水系统的改造使过去污水横流的现象不见了；道路的拓宽，街道的美化、亮化等使南昌人们的生活环境得到了显著的改善，人们的生活质量有了较大幅度的提高，“花钱买健康”的观念已被越来越多的人们所接受，追求健康、时尚、休闲等已成为人们新的消费观念。在此背景下，南昌市各种健身俱乐部犹如雨后春笋般应运而生。 　　1.南昌市健身场所经营状况 　　目前，国内对健身市场的投资主要有单一性健身场所和综合性健身场所两种形式。单一性的健身房经营分为以健身操、瑜伽、拉丁操等为主，服务对象为女性；或者以器械健身、跆拳道为主，