体验经济时代大香格里拉区域文化旅游产品选择.docVIP

体验经济时代大香格里拉区域文化旅游产品的选择 　　【摘要】 继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后,人类的经济生活将进入体验经济发展阶段。随着人们需求的改变,旅游产品也必将随之改变。通过分析大香格里拉区域独特的人文与自然旅游资源,提出体验经济时代大香格里拉区域应以城市文化旅游产品为主,构建包括民族村寨、科考、影视基地等多样化产品在内的体验型文化旅游产品体系。 　　【关键词】 大香格里拉;体验经济;文化旅游;产品 　　 　　世纪之交,约瑟夫?派恩(B.Joseph PineⅡ)与詹姆斯?吉尔摩(James H.Gilmore)提出了体验经济(Experience Economy)的概念,在美国《哈佛商业评论》撰文指出:“体验经济时代已经来临。”这一新的概念的提出,为我们研究与规划未来的经济发展模式提供了新的视角。旅游业是一项特殊的产业,旅游产品也是一项不同于传统实物产品的特殊产品。旅游产品是在一次旅游活动中实现,并由一系列单项产品和服务有机组成的综合产品。从需求方面看,即从旅游者的角度来看,旅游产品是旅游者花费一定的时间、费用和精力所获得的一段旅游经历。随着体验经济时代的到来,人们对于强调主观感受的旅游产品也必将产生全新的需求。旅游产品的设计与经营,也必然要随之做出积极的改变,才能适应市场,更好地满足人们的需求。 　　大香格里拉区域是一个拥有丰富和独特旅游资源的区域。限于其交通与经济等条件的限制,其旅游业的发展尚处于起步阶段。如何基于体验经济时代市场需求的变化,并结合自身的优势持续健康地发展旅游业,既实现旅游业的跨越式发展,又融入和服务于区域经济、文化与社会的发展,是大香格里拉区域旅游业面临的重大课题。笔者尝试从产品型态与区域发展的角度出发,对大香格里拉区域文化旅游产品的选择进行一些探索性的研究。 　　一、大香格里拉区域旅游业发展现状 　　(一)“大香格里拉区域”概念的明确 　　“香格里拉”的概念源于英国作家詹姆斯?希尔顿(Jams Hilton)于1933年发表的小说《消失的地平线》(Lost Horizon)。小说以喜马拉雅以东藏汉交界区域为原型创建了Shangri-la(香格里拉)一词,描绘了一个拥有雪山、峡谷、森林、湖泊、寺庙、喇嘛及纯???空气,远离尘世的乐园净土。小说中描述的香格里拉其实并没有确切的地点,具备这些特色的地方也不应只是现在被称作“香格里拉”的原中甸县,而是整个青藏高原东南一带多民族融洽相处的人间仙境。香格里拉最大的特点是横断山区所形成的景观与文化的多样性。《中国国家地理》主编单之蔷表示,《中国国家地理》划定大香格里拉范围的标准是:首先香格里拉应该是没有被人类大规模开发和改造过,一个与工业文明相区别和相对立的地区;其次香格里拉必须拥有优美的自然景观,尤其要有雪山、草地、森林和田园,从而形成雪山与田园组成的半农半牧的“世外桃源”;最后香格里拉还必须有众多的寺院、虔诚的信徒,居民能够拥有适度的物质生活,这样才能使那里的人民拥有平和的心态,过着祥和安宁的生活。从某种意义上讲,香格里拉是一种境界、一种理念,象征着自然与人类社会的和谐统一。 　　《中国国家地理》杂志于2004年划定的大香格里拉范围为人们普遍认同:西至西藏林芝地区;东到泸定,包括岷江上游;北至四川最北部的若尔盖及石渠县最北端,包括青海果洛州及甘肃最南端的一部分;南到云南丽江一线。若用经纬度来表示,则是东经94度～102度、北纬27度～34度围成的区域。简言之,大香格里拉区域应指青藏高原东南部横断山区的主体部分,行政上主要包括藏东南、滇西北、川西南。目前所说的大香格里拉核心区域,一般涵盖云南的丽江、迪庆州、怒江州部分区域、四川甘孜州,以及西藏昌都地区。再向四周发散,则云南的大理州、四川的阿坝州、青海的玉树州、果洛州和西藏的林芝地区、甘肃的甘南州等亦可纳入泛香格里拉区域。 　　(二)大香格里拉区域丰富的旅游资源 　　“川滇藏交界地带的大香格里拉区域是世界上少有的生物多样性和文化多样性中心之一。” 这一论断全面概括了该区地质、地貌、气候、土壤、植被、生物物种、生物群落、自然景观等自然多样性特征,和民族、族群、语言、宗教、风俗、服饰、民居、生产方式、民间艺术等文化多样性特征。自然方面,整个川、滇、藏交界地域高山纵横、峡谷幽深、雪峰擎天,印度板块、欧亚板块和太平洋板块在此交汇复合,形成了复杂的地形和三条水汽通道。与之相应,这里的热带纬度向北推进了3～6度,在北纬30度的地方仍分布着柠檬、香蕉等热带作物。温暖湿润的气候环境和众多深切的山谷,成为古老生物的避难所,树蕨、红豆杉等“活化石”随处可见。尽管近百年全球气候变暖,这里的海洋性冰川仍得益于水汽通道而继续存在,甚至有所发展。千百年来,人们在这里邻水而居,择地而聚,他们祖祖辈辈与鸟兽同歌共