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* * 签到处效果图 鬼谷下山展示 复制品背景资料： 本次活动珍品为元青花罐“鬼谷下山” 极限量版复制品由马未都先生监制、景德镇陶瓷大师制作，虽为复制品，但因工艺难度极高,成品几率很小，仅有24件，甚为罕见。一经推出，极为轰动，极具收藏价值。 目前，包括故宫在内的国内四大博物馆将收藏其中四件 长发披肩的古典美女， 优雅、安静的弹奏着， 如同天籁一般的音乐， 触动着每位来宾宁静的心情。 高山流水觅知音（古筝迎宾） 古典茶几 名贵的红木， 青花瓷器的茶具， 名贵的普洱， 尊贵的体验只给今晚的来宾。 一杯香茗 静味人生（名茶品鉴） 茶道表演师到场为御园名流奉献上茶道表演， 固定的动作，纷繁的步骤， 不仅是品茶，更是心灵的一次回味。 有京式、苏式、扬式，有蒸制，烤制，炸制，熟粉制，传统美味的华丽展示，带给来宾古典的美味。 中式糕点品鉴 主体活动流程 古筝、香茗、青花瓷 现场品鉴交流 鬼谷下山展示 主持人伴随悠扬音乐登台 感谢所有来宾到来 致词中引出活动主题 简短串词后 请出相关领导发言 对所有到场来宾表示感谢 主办方领导登台 感谢来宾们对御园的关心和厚爱 预祝所有贵宾在此度过一个美丽的时刻 并邀请来宾共襄名流夜宴 主持人登台 领导发言 赏青花 谈御园 随着灯光渐渐变暗 马未都先生出场， 连同一起带来的鬼谷青花， 带给来宾精彩的展示。 之后，由马未都先生 介绍关于青花收藏 的相关知识。 藏品大家·巅峰对话 邀请马未都、御园领导登台 共同品评对话 揭示项目如同传世藏品一般的 珍稀与巅峰品质 同时安排来宾与马未都先生进行对话 媒体传播策略 1、针对意见领袖的传播策略 2、针对大众的传播策略 3、针对置业者的网络传播策略 4、针对御园潜在业主的传播策略 5、从文化角度切入的侧翼攻击策略 媒体邀请 网络传播策略 针对置业者的网络传播策略 Sina房产频道： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 搜房网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 焦点房地产网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 上传至 视频投放渠道 THE END谢谢! * * * * * * * * * * * * * * 报纸广告 报纸广告 投放策略 13 15 21 22 29 10月 北京青年报 31号 生活 区样 板间 开放 投放策略 13 15 21 22 29 10月 北京青年报 北京青年报 31号 生活 区样 板间 开放 投放策略 13 15 21 22 29 10月 新京报 北京青年报 31号 生活 区样 板间 开放 “中粮祥云”大战“星耀五洲”！十月的北京，两者采用的都是轰炸式媒体投放 策略。对于新项目的亮相，这是很有必要的。硬广+ 软广结合。 有剧情的照片非常有趣；这样一张人物场景拍摄大概需要花费5万元，也就是 说仅拍摄总费用也要几十万元，有资本这样做的也就中粮了，不愧是“中”字头 的央企。拍照很常见，拍成这样主题还算鲜明，还不错。 版式设计上继承了北京广告的优良传统。祥云+红色，很中国很喜庆。 文案诉求、拍摄角度，都精准且一致的，表明了“国际生活区”的核心策略。 中粮·祥云点评 杭州 金都·莫干山阳光田园 区位地图 莫干山 项目概况 项目名称：金都·莫干山阳光田园 物业类别：公寓、独栋别墅、排屋 项目特色：生活型别墅 所在版块：德清县武康镇 交通状况：南北向有宣杭铁路及104国道、杭宁高速； 东西向有09省道直达嘉兴、上海。 售楼地址：文一路118号城市芯宇现场（杭州） ； 武康志远南路139号（德清） 售楼电话：05710572-8285111 开盘日期：2009年08月 入住日期：2011年10月 销售状态：11月30日项目二期开始认购 容 积 率：0.60 占地面积：420000平方米 总 建 面：370000平方米 总 户 数：884户 开 发 商：浙江绿色阳光房地产开发有限公司（金都） 市场推广：锋芒广告 营销活动 金都·莫干山阳光田园 Ⅰ期产品投资说明会 杭州凯悦酒店 项目于10月份正式上市，8月到10月期间为客户认购期 金都集团总裁吴忠泉 为项目Ⅰ期产品投资说明会致辞 项目投资说明会现场嘉宾、 购房者济济一堂 营销活动 金都·莫干山阳光田园 Ⅱ期和院铭墅投资认购会 吴山铭楼金都集团销售展示中心 此次推出65套独栋别墅 价值399-600万元/套 金都·莫干山阳光田园 Ⅱ期 和院铭墅投资认购会现场 项目营销总监翟建民 对本次所推房源做详细介绍 报纸广告 杭州都市快报 整版系列稿Ⅰ 1/