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促进青少年体育消费的对策 　　提要促进青少年体育消费,需要增强青少年健康意识,引导青少年产生体育兴趣,充分利用课堂和课余时间组织形式多样的体育活动。政府应加大政策和经费投入支持力度,大力发展体育产业。 　　关键词:体育消费;青少年;消费行为 　　中图分类号:F014文献标识码:A 　　 　　体育产业作为新型服务业的重要组成部分,不仅可以充分发挥其对国民经济增长的拉动作用,而且对于提高青少年身体素质和保持身心健康都具有重要的现实意义。 　　 　　一、增强青少年健康意识 　　 　　当代青少年日益重视健康消费,用于体育锻炼和保健的支出不断上升。郑州市大学生的外出旅行支出约占休闲娱乐总支出的40%,有25.9%的大学生每年旅行支出200～600元,近10%年支出在1,000元以上。当前家长们对孩子综合素质的培养观念,已经从传统的“琴棋书画”,变成了“琴棋书画球”。所谓球,指的就是运动。然而,一个不容忽视的事实是,我国青少年不仅体育消费水平低,家庭体育消费支出不足生活费总支出的5%,而且消费结构单一,突出表现在体育投入以运动服装,尤其以运动鞋为主。 　　体育消费也是一种投资,是增强人的身体素质、调节生活节奏、获取美的享受、维持并强化脑力和体力劳动的一种必不可少的有偿投资,亦可称“健康投资”或“发展投资”。观赏型体育消费,使青少年视觉感官得到了美的享受;参与型体育消费,使青少年体质得到增强,闲暇时间更充实愉快,满足了青少年不断增长的精神文化生活需要。参加各种各样的体育活动,有助于增强青少年的身体素质和智力开发,提高学习效率,对于大力推进素质教育和全面落实科学发展观,都具有重要意义。全社会应努力营造重视青少年体育的舆论环境,宣传和普及科学的教育观、人才观、健康观,加大对群众性学生体育活动的宣传报道力度,形成鼓励青少年积极参加体育锻炼的社会氛围。以成功举办奥运会为契机,广泛开展“全国亿万学生阳光体育运动”,引导广大青少年以实际行动积极参与,形成青少年体育锻炼的热潮。青少年群体的体育消费行为,必将对其他社会群体起到积极的示范效应。 　　 　　二、政府加大支持力度 　　 　　发达国家体育经费一般占国民生产总值的1%以上,其中绝大部分用于大众体育。根据各级体委统计年报汇总,我国体委系统的体育经费为28.4亿元,仅占国内生产总值的0.041%,其中用于群众体育方面的经费占15.8%。我国大众体育不得不面对的严酷现实是,人均体育场地仅有1.5平方米,而且其中多达97%的场地隶属于各机关团体,利用效率极低。相比之下,美国的人均体育场馆面积高达16平方米。中国城镇建设未能充分留足可供群众活动、娱乐的场地,这成为抑制公共体育活动的重要因素。由于教育经费不足和投入结构不平衡等原因,学校体育工作普遍存在较大经费缺口,大量中小学校没能按要求配备体育器材,影响了学生体育锻炼的需要。由于没有足够的可供青少年从事各类体育消费的场馆及各种体育劳务或服务设施,严重制约了体育消费水平的提高。根据“十一五”群众体育事业发展规划要求,体育系统场地开放率应达到85%以上,学校体育场地开放率达到43%以上,这可以使青少年体育健身设施严重短缺问题得到部分缓解。 　　政府应重点加强体育设施特别是体育场地建设。城市和社区的建设规划要充分考虑青少年体育锻炼设施的需要,公共体育设施要与学校体育设施统筹考虑、综合利用。公共体育场馆和运动设施应免费或优惠向周边学校和学生开放,学校体育场馆在课余和节假日应向学生开放。虽然场地免费开放,但参加体育活动必须准备体育服装、购买体育器材、到达体育场所、进行体育锻炼、补充能量消耗,这些都可能形成体育消费。 　　青少年的兴趣广泛,喜欢参与时髦的运动形式,感兴趣的项目大多需要较高的投入,而零花钱有限,对体育门票的承受能力很低,过高的门票价格成为挡在青少年和体育场馆之间的“门槛”。各级政府和教育部门应多方筹措资金加大体育事业投入,并且完善青少年体育的政策保障措施,同时充分利用现有体育场馆等社会资源,鼓励和支持青少年开展丰富多彩的体育活动。尽快将学生健康体检费用纳入义务教育经费保障机制,帮助中西部农村学校配备体育活动器材。此外,应加强对学校体育场地、器材设施、卫生条件和师资等基本标准的督导检查,健全学生体质健康监测制度。 　　 　　三、大力发展体育产业 　　 　　现代社会正朝着电子化、自动化、信息化的方向发展,人们在日常工作中的体力支出日益减少,必将更多地借助于各种体育活动来弥补。随着城乡居民生活和营养水平的日益提高,锻炼的目的、内容也将有所变化,以减肥、美容、保健、健美及娱乐休闲等为直接目标的体育锻炼者大大增多,且科学锻炼的要求也更为迫切,社会原有体育设施和服务水平远远无法满足现实需求。社会各界应积极探索体育设施建设和使用的