浅析家电市场营销策略论文.doc

毕业论文 题　　目:　 浅析我国家电行业之路 专　　业:　 班　　级: 学　　号: 姓　　名: 指导老师: 二〇〇九年六月 摘 要 家电作为较早进入城市家庭的家用电器，家电在国内已发展了20多年。中国的家电市场经过多年的价格战和快速发展市场已Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 years.After Chinas refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has become mature. This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation; Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel; Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main force market---Rural market; Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development direction.This book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference. Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside 目 录 摘要...............................................................I Abstract.........................................................II 第一章 家电的营销渠道中国家电业的现状1 产销规模2 技术优势3、市场需求 2.2 我国家电营销渠道概况我国家电营销渠道的演变历史我国家电营销渠道的现状我国家电营销渠道的趋势农村家电市场背景市场及农村市场含义农村消费市场特点4 我国农村家电市场容量农村家电市场存在的问题市场消费特点市场经销商需求整合资源进攻农村市场人员效率问题产品问题品牌推广问题售后服务问题农村家电市场的一种细分方法.1 市场细分标准的选择.2 市场的细分方法.3 市场细分结构分析章 未来家电发展A级节能更走俏豪华家电日益普及分区保鲜开始流行细节设计融入生活第一章 家电的营销渠道中国家电业的现状 中国家电业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。1、产销规模据中国家电协会等研究机构介绍，2004年中国家电企业总生产能力达到000多万台，约占世界家电产能的60%。其中，以科龙（容声）、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量1424.92万台，较去年同期增长31.7%。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，2004年1～6月累计销售569万台，而2003年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4%。 中国家电业已初步完成整合。2002年以来，科龙通过收购兼并其他家电企业的形式，先后参与了吉诺尔、西泠、上菱、远东阿里斯顿等5家国有家电厂家的国有资产处